2020年8月，国家网信办依法处置违法违规直播平台338款，关闭主播直播间7.4万个，封禁违规主播账号10.5万个，处置违规“吃播”账号1.36万个。艾媒咨询分析师认为，在流量和利益的驱动下，行业主体容易做出与社会主流期待不符的行为，这就促使相关部门健全管理制度和规则，打击违法违规行为，从而规范行业健康发展。

一时的繁华只是假象，畸形的流量不能长久，从业者也得以换个思路思考吃播的未来。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，“把饮食文化与美食消费结合在一起，这才是吃播应该走的方向。如果做不到，吃播没有后来，没有接班人，也没有未来。”

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2021年中国在线直播用户规模持续上涨，预计2022年中国在线直播用户规模达6.6亿人。

2019年，淘宝直播入驻主播达20000万人，同比增长233%，其中177位主播年度GMV破亿，主播作用明显。在2020年双十一期间，头部主播展现的带货效应也更为强劲。数据显示，薇娅、李佳琦在双十一预售首日为淘宝带来超80亿的销售额。

整体而言，行业进入直播电商的形式主要有三种：一种是传统电商平台设立直播间，吸引商家入驻直播，如淘宝直播、京东、蘑菇街等传统电商平台;一种是基于原来的娱乐直播平台，通过自建商城或者接入传统电商平台的形式，完成直播+电商的转型，如快手和抖音;最后一种是自己搭建直播平台销售商家货物，如批批网等。

疫情冲击下，产业转型发展的动力明显加快，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，线上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在线办公、远程问诊、在线教育等新兴需求非常旺盛，而母婴、养老、医美等刚需产业也在疫情中借助新的营销模式迸发出新的活力，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面发挥了积极的作用。

9月21日，为持续推进直播电商产业高质量发展，以“孕育电商新生态·直播赋能新未来”为主题的2020直播电商产业年会（中国·广州）正式拉开帷幕。中国商业联合会在会上发布了全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》。

随着直播电商的不断壮大和经营模式日益多元，行业的业务模式、合作模式、品牌方、MCN机构、主播从业者等都开始面临一系列的问题。

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