全球数字人电商直播市场规模分析：2026年全球数字人电商直播市场规模将达767.93亿美元
数字人直播电商的定义
数字人直播电商是人工智能技术与电子商务深度融合的创新模式，指通过计算机图形学、深度学习、语音交互等技术构建的虚拟数字形象（即“数字人”），替代或辅助真人主播在电商平台、社交平台等场景中进行商品展示、讲解、互动及销售的商业形态。在驱动模式上又可分为AI驱动型数字人直播电商和真人驱动型直播电商。在全球数字化浪潮汹涌澎湃的当下，电商行业正经历着前所未有的变革与重塑，数字人直播电商顺势崛起，成为引领行业发展的全新风口。
全球数字人电商直播市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年全球数字人直播电商产业趋势报告》数据显示，2021-2026年全球数字人电商直播市场规模呈上升趋势，2024年全球数字人电商直播市场规模为492.82亿美元，预计2026年将达到767.93亿美元。艾媒咨询分析师认为，规模扩张吸引全产业链资源汇聚，政策红利与合规框架也为行业保驾护航，推动数字人电商直播从“成本替代”迈向“价值增值”新阶段，随着大模型、多语言交互技术等新技术应用，全球数字人电商直播市场将迎来更广阔的发展空间。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
全球重点地区电商市场零售额对比分析
数据显示，2020-2024年全球重点地区电商市场零售额均有一定的增长，其中中国是全球最大网络零售市场，2024年电商市场零售额为21591.5亿美元。艾媒咨询分析师认为，作为全球最大网络零售市场，中国庞大的消费规模、完善的电商基础设施与活跃的技术创新生态，为数字人直播电商的发展提供了得天独厚的土壤，同时也使其成为推动全球数字人直播电商行业变革的核心引擎。
驱动因素：5G技术保障数字人直播流畅性
数据显示，到2024年，5G网络将覆盖全球超五成的人口。从区域来看，欧洲在5G普及方面位居榜首，其覆盖率高达72%；其次是美洲和亚太地区，分别达到63%和62%的覆盖率。5G的到来，让数字人产业发生了深刻的变化，人设、内容、场景、互动都有明显改变。建模上有了更多内容支撑，场景上更加沉浸，互动也及时生动。
数字人电商直播未来发展趋势
在数字人直播带货产业高速发展的当下，规范化建设已成为行业可持续发展的关键命题。知识产权保护作为核心保障体系，贯穿数字人从形象设计到技术应用的全生命周期，其复杂性与重要性愈发凸显。在国际层面，中国将数字人形象纳入《著作权法》、欧盟推动跨境数字IP授权标准化的实践，预示着全球正形成“技术专利布局-司法判例指引-行业自律规范”的协同保护体系。动态版权监测与实时侵权预警技术将成为行业标配，推动数字人直播带货在规范中实现创新与合规的平衡发展。
