艾媒咨询 | 2026年中国马克笔消费趋势报告

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国马克笔市场规模达103.0亿元，预计2030年将增至132.6亿元。行业整体处于成长阶段，未来三年有望保持平稳增长，发展潜力可观。马克笔行业的增长将更多依赖于细分场景的拓展和产品结构的升级。与此同时，行业仍面临产品同质化突出、低端产能过剩、核心原料技术受限等发展瓶颈。未来，马克笔相关厂商应确立差异化产品定位，积极采用可换笔头、可替换墨囊等可持续设计方案，从而摆脱低价内卷的竞争困局。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者选购马克笔时考量维度较为多元。优化笔头工艺（56.49%）、统一色彩体系（49.80%）位居关注度前列，可见用户已跳出单纯的硬件参数对比，转向对软硬件综合体验的评估。在应用层面，循环补墨、可换笔头以及配套生态服务等可持续类附加需求受到较多关注；同时，儿童启蒙、动漫插画、手帐文创等细分场景需求持续释放，金属色、闪光色等特色色彩产品需求亦呈上升态势，马克笔行业产品价值正逐步向场景化适配、配套耗材服务等多元维度延伸。总体来看，马克笔相关厂商既要针对核心痛点优化产品性能，也需围绕主流细分使用场景细化功能设计，持续提升市场竞争力和用户黏性。

　　马克笔行业逐步告别低价内卷的竞争模式，竞争核心转向产品实力、底层材料研发与品牌价值的全方位比拼。在美育政策的持续推动下，消费基本盘稳步扩容，B端机构定制需求与多细分赛道的产品迭代共同打开了增量空间。与此同时，马克笔的环保可持续设计已成为重要发展方向。未来，马克笔相关企业一方面需攻坚高端原料技术瓶颈，另一方面应推动品牌策略从售卖产品向文化价值输出升级。(《艾媒咨询 | 2026年中国马克笔消费趋势报告》完整高清PDF版共57页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　According to data from iiMedia Research, the market size of China's marker pen industry reached RMB 10.30 billion in 2025 and is expected to grow to RMB 13.26 billion by 2030. The industry as a whole is in a growth phase, with steady expansion projected over the next three years and considerable development potential. Growth in the marker pen industry will increasingly rely on the expansion of segmented scenarios and the upgrading of product structures. At the same time, the industry still faces bottlenecks such as prominent product homogenization, overcapacity in the low-end segment, and technological constraints in core raw materials. In the future, marker pen manufacturers should establish differentiated product positioning and actively adopt sustainable design solutions such as replaceable nibs and refillable ink cartridges, in order to break free from the competitive trap of low-price involution.

　　iiMedia Research data also shows that consumers consider a relatively diverse range of factors when purchasing marker pens. Optimization of nib craftsmanship (56.49%) and a unified color system (49.80%) rank among the top concerns, indicating that users have moved beyond simple hardware parameter comparisons toward an evaluation of the overall hardware and software experience. At the application level, sustainable value-added demands such as refillable ink systems, replaceable nibs, and supporting ecosystem services have attracted considerable attention. At the same time, demand for niche scenarios such as children's enlightenment education, anime illustration, and stationery journaling (hand account) continues to grow, while demand for specialty color products such as metallic and glitter colors is also on the rise. The value proposition of the marker pen industry is gradually extending toward scenario-based adaptation, supporting consumables, services, and other multidimensional offerings. Overall, marker pen manufacturers should not only optimize product performance to address core pain points but also refine functional design around mainstream segmented usage scenarios, so as to continuously enhance market competitiveness and user loyalty.

　　The marker pen industry is gradually moving away from the low-price involution competition model, with the core of competition shifting toward a comprehensive contest of product strength, underlying materials R&D, and brand value. Driven by continued aesthetic education policies, the consumer base is steadily expanding, while B-side institutional customization demand and product iteration across multiple specialized segments jointly open up incremental space. At the same time, environmentally sustainable design has become a key direction for the marker pen industry. In the future, marker pen companies should, on the one hand, tackle the technological bottlenecks in high-end raw materials, and on the other hand, drive the upgrading of brand strategy from product sales toward the delivery of cultural value. (“iiMedia Report | Report on the Trend of China Marker Pen Consumption in China 2026” full version has 57 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　核心观点

　　市场规模：2030年中国马克笔市场规模将达132.6亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国马克笔市场规模达103.0亿元，预计2030年将增至132.6亿元。行业整体处于成长阶段，未来三年有望保持平稳增长，发展潜力可观。马克笔行业的增长将更多依赖于细分场景的拓展和产品结构的升级。与此同时，行业仍面临产品同质化突出、低端产能过剩、核心原料技术受限等发展瓶颈。未来，马克笔相关厂商应确立差异化产品定位，积极采用可换笔头、可替换墨囊等可持续设计方案，从而摆脱低价内卷的竞争困局。

　　用户调研：消费者需求明显分化，产品性能与分层场景成选购核心

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者选购马克笔时考量维度较为多元。优化笔头工艺（56.49%）、统一色彩体系（49.80%）位居关注度前列，可见用户已跳出单纯的硬件参数对比，转向对软硬件综合体验的评估。在应用层面，循环补墨、可换笔头以及配套生态服务等可持续类附加需求受到较多关注；同时，儿童启蒙、动漫插画、手帐文创等细分场景需求持续释放，金属色、闪光色等特色色彩产品需求亦呈上升态势，马克笔行业产品价值正逐步向场景化适配、配套耗材服务等多元维度延伸。总体来看，马克笔相关厂商既要针对核心痛点优化产品性能，也需围绕主流细分使用场景细化功能设计，持续提升市场竞争力和用户黏性。

　　发展趋势：马克笔行业由价格内卷转向价值驱动，多元增量赛道加速释放

　　马克笔行业逐步告别低价内卷的竞争模式，竞争核心转向产品实力、底层材料研发与品牌价值的全方位比拼。在美育政策的持续推动下，消费基本盘稳步扩容，B端机构定制需求与多细分赛道的产品迭代共同打开了增量空间。与此同时，马克笔的环保可持续设计已成为重要发展方向。未来，马克笔相关企业一方面需攻坚高端原料技术瓶颈，另一方面应推动品牌策略从售卖产品向文化价值输出升级。

本报告涉及企业/品牌/案例

泰驰马克、晨光文具、千岸科技

　　马克笔产品的定义及产品细分

　　马克笔又称记号笔，是一种书写或绘画用的绘图彩色笔。笔身内置储墨结构，并配套有笔盖，常见双头设计，一端为细头，一端为宽头。行业主要从笔头材质和墨水体系两大维度对其进行划分。按笔头材质，可分为纤维型笔头和发泡型笔头，两类笔头的笔触特征各异，适用于不同的手绘创作场景；按墨水类型，则主要分为水性马克笔、丙烯马克笔与酒精油性马克笔三大类，不同品类在速干性、遮盖力及适用载体等方面存在显著差异。

　　中国马克笔市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国马克笔市场规模达103.0亿元，此后行业保持持续上行态势，但增速逐步回落，整体迈入存量提质、成熟发展的新阶段。受美育政策推动，绘画类马克笔消费需求上升，而办公及工业记号笔则维持刚性采购需求，市场规模稳步扩张，预计2030年有望达到132.6亿元。艾媒咨询分析师认为，行业增量主要来自丙烯、环保水性等品类产品结构升级带来的价值提升，销量端爆发空间有限。同质化价格竞争及数字绘画的替代效应，将对行业增长弹性形成制约。企业应深耕细分应用场景、持续优化产品力，依靠低价内卷难以构建可持续的竞争优势。

　　市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2025-2030年中国马克笔市场规模及预测

　　马克笔行业发展驱动力：兴趣教育需求崛起

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国兴趣教育行业规模为3237.6亿元，2026年预计达到3661.7亿元。这一增长趋势表明，随着居民收入水平的提高和消费观念的变化，兴趣教育市场具有巨大的发展潜力和市场空间。艾媒咨询分析师认为，在素质教育理念深化和“双减”政策的影响下，家长更注重培养孩子的综合素养与个性发展，儿童创意美术、插画手绘等绘画类课程的渗透率持续上升。成年群体也积极参与手绘、手账、潮玩上色等绘画类活动，丰富日常生活。未来，随着兴趣教育课程体系日趋完善、培训服务日趋精细化，绘画类美育场景持续拓宽，不断释放绘画工具消费需求，为马克笔行业稳步发展提供有力支撑。

　　市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2013-2026年中国兴趣教育行业规模及预测

　　中国马克笔产业链图谱

　　中国马克笔产业链整体分为上游原材料供应、中游产品制造与生产、下游销售与应用三大板块：上游原材料供应代表企业包含吉华集团、恒逸、百合、巴斯夫、DIC、荣盛石化、金发科技、万华化学，为马克笔生产提供各类化工、塑料等原材料；中游产品制造与生产分为国产品牌与进口品牌，国产品牌有晨光文具、ENMY、美乐童年、广博集团、真彩、得力、Touchmark泰驰马克、白雪、掌握等，进口品牌包含ABCD、uni、COPIC、AD MARKER、ZEBRA斑马、POSCA；下游销售与应用涵盖线上电商平台、线下文具店/商超以及B端、C端应用场景，线上渠道有淘宝、京东、美团、拼多多，线下渠道包含晨光文具、得力、名创优品、西西弗书店、沃尔玛、永旺、山姆会员商店，B端应用面向教育机构、工业制造、文创企业、办公商用、物流零售，C端应用覆盖美术手绘、文创DIY、少儿美育、模型涂装、日常标记。

　　中国马克笔行业上游分析：化学纤维产量

　　数据显示，2020-2025年中国化学纤维产量整体震荡上行，由6125万吨提升至8701万吨。其中，2021-2022年产量短暂回落，2022年后恢复持续增长。中国化纤整体产能持续扩张，为下游文具制造提供了稳固的原料保障。中国化纤产业整体规模较大，通用化纤供给充足，化学纤维短纤是马克笔笔头的关键原料。艾媒咨询分析师认为，马克笔生产企业应聚焦化学纤维短纤细分市场，依据笔头工艺与吸墨性能要求筛选适配原料，持续优化上游采购布局，强化供应链风险管控能力。

　　中国马克笔行业中游分析：马克笔企业数量

　　数据显示，中国马克笔相关企业集聚特征显著。截至2026年8月，全国相关企业共计4043家。广东省以1416家遥遥领先，江苏、浙江紧随其后，排名前三的省份企业数量优势突出。上海、山东、安徽等地形成第二梯队，中西部及北方省份企业数量相对偏少。整体来看，马克笔产业主要集中在长三角、珠三角沿海文创产业带。艾媒咨询分析师认为，珠三角、长三角地区拥有成熟的文具产业链、完善的物流配套和畅通的外销渠道，吸引大量马克笔生产及贸易企业在此集聚。沿海产业集群效应持续增强，而内陆省份企业数量偏少。

　　中国马克笔行业下游分析：马克笔消费者画像

　　偏好集中凸显，中高色号套装成主流选择

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在马克笔品类偏好方面，“水性马克笔”以71.18%的占比居于首位，“丙烯马克笔”占比45.65%，“酒精油性马克笔”占比30.39%。在套装规格方面，“36-48色”与“60-80色”占据绝对主流，分别达57.43%和48.46%，而“单支补色“的购买方式占比较低。艾媒咨询分析师认为，水性马克笔受众基础广阔，丙烯马克笔热度持续走高，中高色号套装更契合大众创作需求；马克笔品牌应重点布局水性与丙烯两大主力产品线，主推36至80色主流套装，同时适度完善单支补色体系，兼顾大众套装需求与专业用户的补色需求。

　　多元信息触达，线上内容成为马克笔认知主要来源

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，抖音/B站等视频博主专业测评、教学分享以62.25%的占比居于首位，小红书/微博等社交平台种草测评、电商平台商品详情/用户评价占比分别为48.46%和41.77%。相比之下，圈层同伴、线下门店、画室机构等线下人际推荐渠道占比均低于30%。艾媒咨询分析师认为，马克笔消费者获取产品信息的路径明显向线上偏移，且专业向内容具备较强影响力；马克笔企业应加大对视频教学测评与社交种草内容的布局，重视电商评价体系的运营，同时兼顾圈层与线下渠道的渗透，实现线上线下信息渠道的互补与协同。

　　产品体验痛点集中，品控缺陷制约马克笔使用感受

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，59.04%的消费者反馈马克笔容易出现干头、断墨、漏墨等问题，这是使用过程中最为突出的痛点；“笔头易磨损/变形/分叉，影响笔触”、“显色不均/叠色效果差/色差明显”的占比也均超过36%。此外，“用完无法补墨/无法换笔头，耗材浪费严重”、“色彩不标准，与色卡偏差较大”也被较多消费者提及，而握持手感、墨水气味、便携性等方面的反馈占比相对偏低。艾媒咨询分析师认为，当前马克笔的核心矛盾集中在硬件品控与耗材设计层面；马克笔厂商应优先优化墨水密封与笔头工艺，改善显色及叠色表现，并探索补墨换头等可复用方案，有针对性地解决高频使用痛点，从而提升产品的综合使用体验。

　　分层化产品需求凸显，消费者期待马克笔延伸多元附加价值

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，58.37%的消费者优先关注分龄分段的产品设计，希望匹配儿童、学生、专业创作者等不同群体的使用场景。绘画教程社群服务、可循环补墨换头、售后耗材补给同样受到较多关注。相比之下，色彩体系、安全认证、外观包装等附加维度的关注度相对偏低。艾媒咨询分析师认为，单纯的硬件迭代已不能完全满足市场需求，消费者对马克笔的期待正向产品分层、内容服务、循环耗材和售后保障延伸；马克笔厂商可围绕人群差异打造细分产品矩阵，叠加教学与耗材服务，构建产品之外的差异化竞争壁垒。

　　马克笔行业：三梯队差异化发展态势

　　当前马克笔行业呈现显著的梯队化发展特征。头部品牌依托渠道与规模优势占据大众市场主导地位，垂类品牌深耕专业赛道实现差异化突围，区域白牌及代工企业则以价格与产能为基础，构成行业供给的基础层。各梯队之间既存在互补关系，亦存在竞争关系，共同塑造了当前多元化的市场竞争格局。

　　行业标杆案例研究——泰驰马克（品牌概况）

　　上海箴德文化科技有限公司成立于2009年，专注于手绘及美术画材领域，致力于用色彩陪伴绘画爱好者成长。公司以上海总部为运营服务中心，下设研发、生产、仓储物流及品牌体验中心，构建全方位艺术生态体系。优质画材、美术课程与艺术考级认证相互整合，形成从学习、实践到技能认证的完整链条，为用户提供一站式绘画解决方案。旗下专业美术画材品牌泰驰马克（Touchmark）创立于2014年，秉持“以色彩为中心”的设计理念，致力于为用户打造更适合绘画的马克笔。品牌覆盖少儿美术启蒙、基础美术成长到专业深造等全阶段，为不同年龄和绘画水平的用户提供精准产品与服务，满足用户全生命周期的绘画需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，泰驰马克马克笔累计销量4亿+支^【1】。

　　行业标杆案例研究——泰驰马克（产品优势）

　　泰驰马克拥有成熟的研发生产体系，依托数字化色彩系统打造精准丰富色系，贴合国内美术教学与绘画场景需求。产品涵盖软头油性与丙烯直液两大核心品类，搭配配套画材，覆盖儿童启蒙、学生艺考到准专业创作全层级。Touchmark马克笔采用低气味环保配方，依托严苛的品控，产品稳定性强。

　　行业标杆案例研究——泰驰马克（渠道优势）

　　泰驰马克实行线上内容电商与线下实体双向联动的全渠道布局。线上覆盖天猫、抖音等主流平台，结合小红书、短视频内容种草，精准触达目标客群；线下进驻数千家商超及门店，并与超万家画室、美育机构及艺术院校建立合作，打通B端与校企供应链。

　　行业标杆案例研究——泰驰马克（服务优势）

　　泰驰马克搭建全域售后保障体系，针对产品常见问题提供极速换新、破损补发等服务，同时配套专业使用指导，持续优化消费体验。面向画室、美育院校等B端客户，品牌提供批量供货、定制套装、专属配送等一站式配套服务，精准契合各类教学场景需求。品牌提供补墨续墨长效养护服务，搭配完整画材工具生态，实现一站式用材服务；此外，品牌免费提供绘画教程、素材范例等美育增值资源，联动达人开展公益教学活动，并依托成熟供应链实现线上线下高效履约与稳定供货，构建起差异化的综合服务优势。

　　行业标杆案例研究——泰驰马克（社会价值）

　　泰驰马克在深耕画材行业、实现品牌发展的同时，积极践行企业担当，兼具美育普及、产业升级与社会公益等多重价值。品牌聚焦全民美育普及，依托优质平价的画材产品与免费美育资源，助力各圈层艺术爱好者成长，推动美育资源均衡下沉。同时以严苛的生产、环保与品控标准，引领马克笔行业规范化、绿色化升级，带动上下游产业链协同发展。此外，品牌坚守绿色安全生产理念，深耕美育公益，传播正向艺术文化，实现商业发展与社会责任的深度融合。

　　行业标杆案例研究——晨光文具（品牌概况）

　　上海晨光文具股份有限公司（简称“晨光文具”）将马克笔定位为儿童美术赛道的核心品类，持续扩充丙烯马克笔与环保水性马克笔产品线。渠道端已形成线下分销、线上电商、B端教培集采与九木杂物社精品渠道的多元布局，实现全场景覆盖。产品端依托安全配方、丰富色号及IP联名策略，构建起针对大众市场的差异化产品竞争力。

　　行业标杆案例研究——千岸科技Ohuhu（品牌概况）

　　深圳千岸科技股份有限公司（简称：千岸科技）是中国领先的自主品牌跨境电商企业，专注于通过亚马逊等国际主流电商平台，将高品质自有品牌产品销往全球。在公司的品牌矩阵中，Ohuhu是最核心的标杆品牌，专注于艺术创作领域，主打高品质马克笔及各类绘画耗材。

　　行业发展趋势：产品迭代、客群扩容与渠道变革

　　行业发展趋势：IP赋能、出海布局与模式创新

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国马克笔消费趋势报告》，完整版报告共57页，点击文末下方链接可直达完整版报告。