团播爆火：直播行业新风口下的机遇与挑战
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近期爆火的团播往往被包装成“低门槛、高收入”的偶像工作，吸引众多年轻人，但背后存在超长工作时长、不规范合同、欠薪等问题，不少主播深陷其中却难以维权。2025年，团播成为直播行业增长最快的赛道之一，抖音平台日均在线团播数量超1.5万个，头部公会单场PK赛流水超千万元，头部主播单场收入破百万的案例频现。这一现象背后，是直播行业从单一主播模式向多元化、团队协作模式转型的深刻变革，也是市场对新颖互动体验和丰富内容供给的强烈需求。
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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，抖音以39.40%的占比成为用户偏好最高的短视频/直播平台。快手以29.26%的占比位列第二，今日头条以25.62%的占比排在第三位。从平台优势来看，庞大的用户基础为抖音团播提供了坚实支撑，使其在竞争激烈的直播市场中脱颖而出。在团播中，用户可以决定选手的表演内容，还可以通过打赏的方式决定表演人选，这种沉浸式体验和新鲜的“掌控感”给用户提供了极大的情绪价值，满足了用户对社交参与感和情感共鸣的需求。
直播内容多种多样，哪种才是最受用户青睐的呢？iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国短视频/直播用户观看内容偏好中，生活类内容以36.54%的占比位居首位，娱乐类以32.77%的占比紧随其后，音乐类以29.91%的占比位列第四。团播以多人互动表演为核心，融合了娱乐与音乐元素，与用户的偏好高度契合，直播过程中充满了各种有趣的环节和惊喜，为观众带来了丰富的娱乐体验，满足了用户对娱乐类内容的需求。
团播模式虽然爆火，但其存在的问题也不容忽视。当下，团播多扎堆于“热舞+PK”的固定模式，大量团队盲目跟风效仿，使得团播内容千篇一律，缺乏新意与特色；一些MCN机构为快速获取流量，不惜采用“软色情”擦边等手段来博眼球。同时，直播团队未经授权使用音乐、影视片段等侵权问题也屡见不鲜……一些机构赚得盆满钵满，有的主播甚至日入百万元，令人咋舌。然而，除去个别头部主播，底层主播只能艰难求生，月收入不足万元者比比皆是。部分机构还以“保底工资”为幌子，对底层主播进行变相压榨，严重破坏了团播市场的公平生态。团播行业若想告别“野蛮生长”的乱象，实现真正的“长红”，必须向规范化转型。
团播行业正站在从“流量红利”向“价值红利”转型的关键节点上。唯有积极推动内容创新，打造独具特色、富有内涵的团播内容；着力优化行业生态，构建公平合理的收入分配机制；加强监管协同，形成政府、平台、机构多方联动的监管格局，才能实现团播行业从野蛮生长到绿色发展的转变，迎来更加美好的发展前景。
