全国多地气温骤降，消费者购物车提前进入“冬季模式”，羽绒服、冲锋衣市场火爆

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，随着10月中下旬强冷空气席卷全国以及双十一购物节开启，消费者纷纷涌入电商平台添置保暖衣物，引爆新一轮购物消费热潮。淘宝平台数据显示，10月1日至20日，长款羽绒服搜索量环比增长320%，德绒材质保暖内衣套装搜索量同比增长200%。唯品会数据显示，10月中旬至今，儿童雪地靴销量同比增长120%，儿童棉鞋与儿童羽绒服销量均实现同比翻倍增长。

图片来源：淘宝榜单

　　羽绒服是以禽类（鸭、鹅）绒毛为主要填充物的御寒服装，其保暖性取决于填充物类型、含绒量、蓬松度三大硬性指标。随着中国消费者消费能力的提升和生活场景的丰富，消费者不再仅仅关注羽绒服的保暖性能，还注重羽绒服的质量、款式、功能。一件衣服不仅需要适应多场景、有科技卖点，还需要彰显个性，代表环保、时尚潮流等新发展趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国羽绒服消费者购买羽绒服关注因素的调查中，尺寸和合身度占比最高，达33.33%。其次是防水防风性，占比31.70%。质量、轻便性、填充物类型的占比也均在30%以上。这说明中国消费者在选购羽绒服时呈现出注重基础功能的理性消费特征，防护性、耐用性、舒适性成为首要决策因素。

　　消费者对款式（29.19%）、时尚搭配（27.41%）、颜色（26.96%）的关注也表明，羽绒服是消费者日常时尚表达和个性化品味的重要组成部分。相关品牌应超越单一的功能性思维，在产品设计与营销中实现“科技力”与“时尚感”的深度融合。​

　　寒潮来袭也带动了冬季运动类衣物的销售。在全民健康意识持续高涨与“冰雪基建”日益完善的双重驱动下，中国冰雪运动产业正迎来蓬勃发展的黄金时期。这一趋势直观地体现在消费端，滑雪服、冲锋衣等产品在各大平台的搜索热度持续高企。

　　有趣的是，冲锋衣因其具有出色的多功能防护性、时尚适配度以及“一衣多穿”的高性价比，已突破专业户外运动的产品边界，成为消费者日常通勤的首选。在北京街头，各色冲锋衣成了亮眼的“统一着装”，被网友戏称为“北京市服”，相关话题登上热搜。

图片来源：新浪微博

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国户外运动市场消费者购买冲锋衣最看重的功能中，46.52%的消费者最看重“保暖性能（适配-10℃以上）”，位列第一。紧随其后的是“耐磨抗撕裂”，占比44.70%，而42.12%的消费者选择“可拆卸内胆”。这三项以绝对优势构成了购买的决策基石，表明实用性、耐用性和多功能性是消费者购买冲锋衣时的首要考量。

　　寒潮催热“暖经济”，消费者对于防寒服饰的选择清晰地指向了实用性、场景适应性与价值理性。不断进行科技升级的羽绒服和功能多样、穿着周期长的冲锋衣市场持续火爆。随着滑雪季的到来和春节等传统消费热点的临近，保暖消费的热情将进一步释放。相关企业唯有将科技力、审美力与消费者需求深度融合，真正让消费者“暖身又暖心”，才能在这场关于温暖的年度大考中赢得优势。