从“扫腿舞”到团播热：揭秘直播行业新蓝海
今年夏天，“扫腿舞”风暴毫无预兆地席卷而来，成为全民热议的现象级话题，也让团播这一直播形式走进大众视野。此前，话题#差点忘了以前是干嘛的了#火爆全网，成功引发大众对团播这一职业的关注。如今，团播已从直播行业的细分赛道，摇身一变成为一场低门槛的全民化娱乐盛宴。
中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》显示，2024年中国网络表演行业（直播与短视频）总收入达2126.4亿元，新增开播账号1300万个。其中，团播作为高速增长的细分领域，备受行业关注，头部公会单场直播流水已突破千万元，头部主播单场收入破百万的案例频现，是当下直播领域最有活力的内容。
什么是团播？
团播（Group Live Streaming）是一种多人协作、实时互动的直播形式，通常由5-7名主播在镜头前表演舞蹈、剧情或才艺，并通过主播间互动、观众打赏（如“专属互动”）增强用户粘性。与个人直播相比，团播更接近“舞台表演+短视频娱乐”的混合体，核心盈利模式是“多人舞蹈+付费点播”。它融合了偶像经济的养成感、选秀直播的即时互动与短视频的碎片化娱乐，通过“多人实时才艺+付费点播”的模式，满足了观众的情感需求。观众通过打赏即可获得主播的专属互动，这种“情绪价值消费”成为团播经济的核心驱动力。
从内容形式上看，团播也在不断升级：从初期的简单贴纸舞，发展到如今融合剧情编舞、实景搭建、高科技视效的“竖屏综艺”，甚至衍生出国风、二次元、中老年等垂直赛道，显示出强大的内容创新能力。
团播的快速发展也催生十多个工种。除了看得见的主播，镜头之外的编导、摄影师、运镜师、灯光师、服装搭配师、妆造师、舞蹈老师、运营等不同工种，都是团播不可或缺的主角。
对平台来说，团播也被视作内容升级的重要方向，职业化和精品化程度不断提高。中国网络社会组织联合会近日公布第四批优质直播间（主播）名单，还首次增设「团播」赛道。随着团播模式的迅猛发展，不仅选秀出身的偶像艺人陆续亮相直播间，传统综艺行业的专业人才也加速涌入这一新兴领域。其人才吸纳范围更不止台前主播，传统影视行业的编导、摄影以及相关专业学子，也纷纷加入并承担运营策划、灯光运镜等岗位，行业发展初期相对较弱的等级观念和权力关系也让他们得以充分发挥个体的能动性。
可观的收入潜力、蓬勃的行业前景和个人价值的实现机会等优势，吸引了许多正在择业的年轻人，他们将团播视作「低门槛试错+兴趣变现」的双重路径。
越来越多人加入团播行业，行业健康发展需要平台和参与者们共同努力。抖音在2023年就发布了团播内容规范，2025年又进一步明确了平台要什么样的优质团，不要什么内容。抖音不仅对内容提出更高要求，还严格约束团员行为，加强对机构的管理。今年上半年，已经有50多家机构因违规被清退。抖音平台也在积极推动团播生态健康化发展。今年7月30日，抖音集团发布《抖音升级团播管理规范，严格治理欺诈诱导、侵犯主播合法权益等问题》新规，同时升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。
团播行业的未来将走向何方？一方面，内容升级与技术融合（如AR、虚拟人互动）可能为其带来更可持续的发展路径；另一方面，平台监管与行业规范的加强也势在必行——如禁止未成年人参与、明确劳动权益保障、限制情感欺诈类互动等。
团播专业化带来了新的机会。中国社科院经济研究所发布的报告显示，演艺直播在拓展演艺市场规模的同时，也衍生出了新的分工类型，扩大了就业范围，平均每增加一个主播，就可以带动两个新增就业岗位。团播不再是简单的流量生意，而是融合了舞台表演、视觉技术、运营管理和商业变现的综合性商业业态。《2024抖音演艺直播数据报告》显示，在这一年，抖音演艺类直播总场次达到1.01亿场，同比增长33.74%，团播已经完成向专业演艺的跃升。
2024年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业。多数公司为从业者提供「底薪+提成」模式，部分公司还为正式员工缴纳社保，提供合规知识培训。随着团播模式成熟，职业保障逐步完善，团播真正从短期兼职向稳定职业转变。
自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级。在2019年的直播电商带货效益不断展现后，到2024年中国MCN市场规模进一步扩展，达到636亿元。
艾媒咨询分析师认为，团播作为MCN机构的重要业务板块之一，将随着MCN市场的增长而持续发展，未来有望在直播经济中占据更加重要的地位。
团播经济作为直播行业的新势力，正以其独特的魅力和巨大的潜力，引领着直播行业的发展潮流。在全民参与、内容创新、平台推动和职业保障等多方面的共同作用下，团播有望实现更加健康、可持续的发展，为直播经济注入新的活力。
