iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民对弹窗广告的接受度中，28.47%消费者不太接受弹窗广告，26.56%消费者比较接受弹窗广告，21.77%消费者对弹窗广告的接受度一般，12.32%消费者完全接受弹窗广告，10.89%消费者完全不接受弹窗广告。

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年超60000家。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年超60000家。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

网红经济火爆，网络主播盛行的当下，其背后的MCN机构也逐步走进大众视野。艾媒金榜最新发布《2021年中国MCN机构排行榜TOP50》，本次上榜的MCN机构有蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频等。

随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化，消费者无需过度集中于节日大促期间购物，消费行为将回归理性，大促热度或将有所降温。

2021年10月，淘宝直播带货榜中李佳琦发力位居第一，薇娅第二。艾媒咨询分析师认为，李佳琦通过双十一之前的综艺和小课堂赢得粉丝好感，在双十一首日销售额就突破百亿，充分体现出了超级头部主播的影响力;但同时中腰部主播不断发力，分散头部主播的影响力。

双十一期间，老字号品牌抓准机遇，近200家“中华老字号”在淘宝直播带货。艾媒咨询分析师认为，增速放缓在一定程度上是受到直播电商的影响，消费者在平时就能以优惠的价格购买产品，双十一的吸引力便有所下降;同时老字号品牌利用直播带货风口获取新的营收增长点。

直播电商行业发展迅猛，规模也在不断增加，直播电商为当地带来了就业机会和脱贫机遇。各地地方政府积极鼓励并发展直播电商，强调直播电商带动经济发展的作用，并制定相关政策予以支持。值得注意的是。2021年1-10月末间，各大品牌和商家不断创新直播形式来吸引消费者。

直播电商行业发展迅猛，规模也在不断增加，直播电商为当地带来了就业机会和脱贫机遇。各地地方政府积极鼓励并发展直播电商，强调直播电商带动经济发展的作用，并制定相关政策予以支持。值得注意的是。2021年1-10月末间，各大品牌和商家不断创新直播形式来吸引消费者。艾媒咨询分析师认为，创新直播形式能够提升品牌知名度，但是过于娱乐化容易让消费者忽略产品的存在，不利于消费者转化。

如今，越来越多的平台想要进入直播电商市场，但目前占据龙头的还是淘宝、快手和抖音。艾媒咨询分析师认为，直播电商行业发展势头良好，但是新平台想要进入并做好直播市场，还是需要有庞大的基础量。值得注意的是，直播电商市场潜力大，大平台形成较为成熟的组织架构，但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等，这些都需要法律的规范和严格的监管。