艾媒咨询 | 2025年中国运动鞋服行业发展状况与消费行为调查数据
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随着全民健康意识增强与运动生活方式的普及，消费者对运动鞋服的需求持续增长。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国运动鞋服行业发展状况与消费行为调查数据》显示，2024年中国运动鞋服行业市场规模为5425亿元，预计2030年将达到8963亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以及国潮文化的流行，中国运动鞋服行业掀起“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。未来行业将加速向智能化、功能化方向升级，通过强化科技研发、深化国潮文化内涵、拓展细分运动场景，构建更具竞争力和创新力的产业新生态。
中国消费者在选购运动鞋时，首要考虑因素为款式设计，占比达58.70%；专业度（涵盖安全性与科技含量）与舒适度紧随其后，分别占比54.20%和53.80%。在运动服方面，款式设计（61.30%）和舒适度（58.50%）同样是最受关注的因素，价格（51.80%）、功能用途（46.40%）及专业度（42.70%）也具备较高重要性。与此同时，2025年消费者在购买运动鞋服过程中遇到的最突出问题是“运动鞋码数不准”，占比高达61.00%，远高于其他问题；“运动鞋质量不佳”位列第二，占比54.30%；“售后服务不好”则以38.10%的占比居于第三。这表明中国消费者对运动鞋服的核心诉求聚焦于设计美感、穿着舒适与功能专业，而当前市场在产品尺码标准化、质量稳定性及售后服务体系方面仍存在显著短板。运动鞋服企业需进一步强化产品研发创新，完善质量管控体系，并提升服务水平，以精准对接消费需求，增强市场竞争力。
艾媒咨询分析师认为，中国运动鞋服行业未来将延续增长态势，核心驱动力来自全民健康意识提升与消费升级。在产品端，科技赋能日益成为核心竞争力，市场更加青睐功能性与时尚感兼具的创新单品。行业竞争重点也从营销层面，逐渐转向科技研发与供应链效率的深度比拼。在此背景下，国货品牌凭借不断提升的产品力及深厚的文化认同感，市场份额有望进一步扩大。此外，女性、儿童及专业运动等细分市场展现出巨大潜力，而绿色可持续与个性化定制，也将成为引领行业未来的重要增长方向。（《艾媒咨询 | 2025年中国运动鞋服行业发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共52页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the enhancement of public health awareness and the popularization of a sports lifestyle, the demand for sports shoes and apparel continues to grow. According to the latest "2025 China Sports Shoes and Apparel Industry Development Status and Consumer Behavior Survey Data" released by iiMedia Research (iimedia research), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the market size of China's sports shoes and apparel industry was 542.5 billion yuan in 2024 and is expected to reach 896.3 billion yuan by 2030. With Chinese shoe and apparel brands making their mark on the international fashion week stage and the popularity of national trend culture, the "national trend fever" has swept through the Chinese sports shoes and apparel industry, and domestic brands have begun to rise. In the future, the industry will accelerate its upgrade towards intelligence and functionality, by strengthening technological research and development, deepening the connotation of national trend culture, and expanding into niche sports scenarios, to build a more competitive and innovative industrial ecosystem.
When Chinese consumers purchase sports shoes, the primary consideration is style design, accounting for 58.70%; professional quality (including safety and technological content) and comfort follow closely, with proportions of 54.20% and 53.80% respectively. For sports apparel, style design (61.30%) and comfort (58.50%) are also the most concerned factors, while price (51.80%), functional use (46.40%), and professional quality (42.70%) are also highly important. Meanwhile, the most prominent problem encountered by consumers in purchasing sports shoes and apparel in 2025 is "inaccurate shoe sizes", accounting for as high as 61.00%, far exceeding other issues; "poor quality of sports shoes" ranks second, with a proportion of 54.30%; "poor after-sales service" ranks third with a proportion of 38.10%. This indicates that Chinese consumers' core demands for sports shoes and apparel focus on design aesthetics, wearing comfort, and professional functionality, while the current market still has significant shortcomings in product size standardization, quality stability, and after-sales service systems. Sports shoes and apparel enterprises need to further strengthen product research and development innovation, improve quality control systems, and enhance service levels to precisely meet consumer demands and enhance market competitiveness.
Analysts from iiMedia Research believe that China's sports shoes and apparel industry will continue to grow in the future, with the core driving force coming from the improvement of public health awareness and consumption upgrades. On the product side, technology empowerment is increasingly becoming a core competitiveness, and the market is more inclined towards innovative products that combine functionality and fashion. The focus of industry competition is also gradually shifting from marketing to in-depth competition in technological research and development and supply chain efficiency. Against this backdrop, domestic brands, with their continuously improving product capabilities and deep cultural identity, are expected to further expand their market share. In addition, the female, children's, and professional sports markets show great potential, while green sustainability and personalized customization will also become important growth directions for the industry in the future.(“iiMedia Research | Survey data on the development status and consumer behavior of China's sports footwear and apparel industry in 2025” full version has 52 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2021-2030年中国运动鞋服行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国运动鞋服行业市场规模为5425亿元，预计2030年将达到8963亿元。艾媒咨询分析师认为，随着健康意识提升和运动生活方式流行，消费者对运动鞋服的需求持续增长。未来，中国运动鞋服行业将加速智能化升级，构建更加注重功能研发、深化国潮内涵、拓展细分运动场景的新生态。
2025年中国消费者购买运动鞋服时关注的产品功能
数据显示，在2025年中国消费者购买运动鞋服时关注的产品功能中，防滑耐磨功能以61.10%的占比位居首位，显示出消费者对户外运动和高强度运动中鞋子耐磨性的高度重视。轻量化设计以55.30%的占比紧随其后，体现了消费者对穿着舒适度的追求。抗菌防臭功能和弹性支撑分别以51.80%和50.10%的占比位列三、四位，显示出消费者对卫生需求和运动保护的关注。透气排汗功能占比为48.70%，位列第五，说明消费者对运动时保持干爽的需求也较高。防水防尘和智能科技功能占比相对较低，分别为33.50%和13.60%，这可能与消费者对这些功能的了解程度和需求程度有关。艾媒咨询分析师认为，防滑耐磨与轻量化设计已成为运动鞋服功能需求的核心焦点，未来行业需在保证专业防护性能的同时，持续推进轻量科技与实用功能的创新融合。
2025年中国消费者在购买运动鞋/服时遇到的问题
数据显示，在2025年中国消费者在购买运动鞋/服时遇到的问题中，最突出的问题是“运动鞋码数不准”，占比高达61.00%，远高于其他问题。其次是“运动鞋质量不佳”，占比为54.30%。“售后服务不好”占比38.10%，排名第三。“运动鞋品相不佳”占比29.10%，而“买到假冒伪劣产品”占比最低，为20.30%。整体来看，尺码、质量和售后服务是消费者在购买运动鞋/服时遇到的常见问题。艾媒咨询分析师认为，尺码精准性与质量可靠性已成为影响消费决策的关键痛点，未来行业需通过标准化体系建设与品控升级，构建从生产到售后的全链路信任保障。
2025年中国消费者对运动鞋/服售后服务的具体需求
数据显示，在2025年中国消费者对运动鞋/服售后服务的具体需求中，质量问题免费维修或更换的需求最高，占比61.80%，显示出消费者对产品品质的重视。其次是清洗保养指导，占比59.50%，反映出消费者对产品维护的关注度。退换货政策便捷以46.90%的占比位列第三，说明消费者对购物体验的便捷性有较高要求。会员专属服务占比44.60%，保修期延长或增值服务占比28.80%，而个性化定制服务占比最低，仅为16.80%，表明消费者对售后服务的个性化需求相对较低。艾媒咨询分析师认为，品质保障与使用指导已成为售后服务的核心诉求，未来行业需在强化基础服务保障的同时，通过会员体系与增值服务构建差异化竞争力。
2025年中国消费者认为当前运动鞋服品牌最需要改进的地方
数据显示，在2025年中国消费者认为当前运动鞋服品牌最需要改进的地方中，尺码适配性问题最为突出，占比高达57.80%，远超其他问题。其次是功能细分不足，占比47.80%，表明消费者对专业运动场景产品需求强烈。价格合理性以44.70%位列第三，创新速度慢和产品质量稳定性也分别以44.30%和39.20%的占比受到关注。环保可持续性占比23.30%，线上线下体验一致性的占比最低，仅15.30%。艾媒咨询分析师认为，尺码适配与功能细分已成为当前最迫切的改进方向，未来行业需通过标准化体系建设和场景化产品开发，满足消费者对精准匹配与专业功能的核心诉求。
2025年中国消费者感兴趣的未来运动鞋服新技术
数据显示，生物可降解材料以58.00%的占比成为消费者最感兴趣的未来运动鞋服新技术。AR试穿体验以48.80%的占比位居第二，气候自适应功能和3D打印定制分别以45.90%和44.60%的占比紧随其后。智能穿戴集成占比为34.70%，而区块链溯源和磁吸模块化设计占比相对较低，分别为20.40%和12.20%。艾媒咨询分析师认为，环保材料与AR试穿技术已显现出强劲的市场吸引力，未来行业需加速绿色科技与数字化体验的商业化落地，打造差异化产品竞争力。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
