艾媒咨询 | 2026年中国“她经济”发展状况与消费行为洞察数据

　　随着居民人均可支配收入稳步提升，女性经济独立性与消费决策权持续增强，“她经济”市场规模不断扩容，覆盖美妆、健康、文创、服饰、数码等多个核心赛道，成为驱动消费升级的重要力量。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国“她经济”发展状况与消费行为洞察数据》显示，2026年中国“她经济”消费主力集中在26-45岁中青年女性（占比超八成），以已婚有子女群体、本科学历群体、中等收入（5001-12000元/月）群体为主，核心分布在新一线及二线城市。

　　消费行为方面，女性消费者呈现理性与情绪双驱动特征，超九成消费决策受情绪影响；核心消费领域集中在身体护理、健康零食、养生类等领域，在服饰鞋配、3C数码、文化消费、运动健身等领域的需求也同样旺盛；消费渠道以综合电商与线下实体店为主，直播带货成为重要补充。此外，女性消费者对“定义女性”的营销方式较为反感，更认可“看见个体”的多元包容叙事。

　　艾媒咨询分析师指出，当前“她经济”消费生态整体良好，超七成消费者对其发展前景持乐观态度，但仍存在品牌营销不规范、产品同质化、需求未充分满足等问题。未来，“她经济”将呈现理性消费、健康养生精细化、个性化定制三大趋势。企业需立足女性真实需求，兼顾产品硬实力与情感共鸣，优化营销方式与产品服务，才能精准适配消费升级需求，实现市场竞争力提升。（《艾媒咨询 | 2026年中国“她经济”发展状况与消费行为洞察数据》完整高清PDF版共80页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

　　With the steady increase in residents' per capita disposable income, women's economic independence and decision-making power in consumption continue to grow, leading to the continuous expansion of the "she economy" market, which covers core sectors such as beauty, health, cultural and creative products, apparel, and digital products, becoming a key driver of consumption upgrades. According to the latest report titled "Insight Data on the Development Status and Consumer Behavior of China's 'She Economy' in 2026" released by iiMedia Research (a global leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry), the main consumer force of China's "she economy" in 2026 is concentrated among middle-aged and young women aged 26-45 (accounting for over 80%), primarily consisting of married women with children, those with a bachelor's degree, and middle-income groups (monthly income of 5,001-12,000 yuan), with a core distribution in new first-tier and second-tier cities.

　　In terms of consumption behavior, female consumers exhibit a dual-driven pattern of rationality and emotion, with over 90% of purchasing decisions influenced by emotions. Their primary consumption areas focus on body care, healthy snacks, and wellness products, while demand remains strong in sectors such as apparel and footwear, 3C electronics, cultural consumption, and fitness. The main channels for consumption are comprehensive e-commerce platforms and offline physical stores, with live-streaming sales serving as a significant supplement. Additionally, female consumers tend to dislike marketing approaches that "define femininity" and prefer narratives that embrace diversity and individuality.

　　Analysts from iiMedia Research pointed out that the current consumption ecosystem of the "she economy" is generally healthy, with over 70% of consumers holding an optimistic outlook on its development prospects. However, issues such as unregulated brand marketing, product homogenization, and insufficient demand fulfillment persist. In the future, the "she economy" will exhibit three major trends: rational consumption, refined health and wellness, and personalized customization. To precisely meet the demands of consumption upgrades and enhance market competitiveness, enterprises must base their strategies on women's genuine needs, balance product quality with emotional resonance, and optimize marketing approaches along with product services. ("iiMedia Research | Insight Data on the Development Status and Consumer Behavior of China's 'She Economy' in 2026" full version has 80 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　2015-2025年中国美容美发行业市场规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国美容美发行业市场规模呈持续上升趋势，2015年市场规模为3047亿元，2025年增长至4459亿元，行业发展态势稳健。艾媒咨询分析师认为，美容美发行业规模的持续扩容，是女性消费力提升、悦己消费观念普及等多种因素共同作用的结果。随着女性对自我形象管理的重视度不断提高，美容美发赛道已成为“她经济”的重要组成部分，推动女性消费市场的多元化与品质化升级。

　　市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2015-2025年中国美容美发行业市场规模

　　2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国化妆品行业市场规模从3181亿元增长至5791亿元，预计2030年将达7554亿元，整体呈上升趋势，行业发展长期向好。艾媒咨询分析师认为，化妆品行业规模的持续扩容，是女性悦己消费观念普及、消费能力提升等多种因素共同作用的结果。随着女性对美妆护肤需求的精细化、品质化升级，化妆品赛道已成为“她经济”的核心支柱之一，持续带动女性消费市场的创新与增长。

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　　2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测

　　2018-2027年中国母婴行业市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2027年中国母婴行业市场规模呈持续上升趋势，2018年市场规模为30000亿元，预计2027年将达89149亿元，行业发展前景广阔。艾媒咨询分析师认为，母婴行业规模的持续扩容，是女性消费决策权提升、育儿观念升级以及家庭消费重心向亲子场景转移等多种因素共同作用的结果。随着女性在育儿消费中的主导地位日益凸显，母婴赛道已成为“她经济”的重要增长极，持续带动女性消费市场向精细化、专业化方向升级。

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　　2018-2027年中国母婴行业市场规模及预测

　　2026年中国“她经济”消费者对“粉红税”的态度

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者对“粉红税”的态度中，占比最高的是“无所谓，只要产品符合需求，价格差距不大可以接受”，达到了37.61%；其次是“比较反感，尽量选择无粉红税的替代产品”，占比为34.48%；排在第三位的是“非常反感，会刻意避开有粉红税的产品”，占比为11.76%。艾媒咨询分析师认为，超过八成的消费者对“粉红税”持反感或中立态度，说明消费者对性别定价问题较为敏感，企业应重视维护女性消费者权益和价格公正。同时，也有部分消费者认为女性产品更符合自身需求，说明产品差异化也有一定市场。

　　2026年中国“她经济”消费者日常涉及的消费领域

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者日常涉及的消费领域中，身体护理类（沐浴油、身体乳、磨砂膏等）占比最高，达到52.35%；其次是健康零食类（无糖坚果、冻干水果、益生菌零食等），占比为48.90%；第三位是养生类（药食同源食材、养生茶、滋补品等），占比为47.65%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者日常消费领域中，身体护理类、健康零食类和养生类是前三大消费领域，占比均超过47.00%，显示出女性消费者对护理、健康和养生的重视。整体来看，女性消费已从满足基础功能需求，升级为以自我护理和健康养生为核心的综合型消费，品牌可围绕这一趋势，打造健康化、场景化、体验化的产品与服务体系。

　　2026年中国“她经济”消费者购买身体护理产品的核心诉求

　　数据显示，中国“她经济”消费者购买身体护理产品的核心诉求中，成分天然、无刺激以49.40%的占比位居首位；其次是保湿滋润效果，占比46.11%；舒缓修复（如缓解干燥、敏感）以44.31%的占比排名第三。艾媒咨询分析师认为，消费者在购买身体护理产品时，更注重产品的天然成分和保湿效果，对舒缓修复功能也较为重视，这反映出女性消费者对健康和品质的追求。

　　2026年中国“她经济”消费者购买养生类产品更关注的因素

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买养生类产品时，最关注的三个因素分别是“功效性（如补气养血、祛湿、安神等”（40.46%）、“品牌信誉、资质认证”（31.91%）以及“无添加、纯天然”（31.58%）艾媒咨询分析师认为，女性消费者在购买养生类产品时，最看重产品的功效性和安全性，对品牌和原料来源也较为关注。价格和包装等因素虽然也有一定影响，但并非女性消费者决策的主要因素。整体来看，女性消费者对养生类产品的品质要求较高，更倾向于选择具有功效性以及安全可靠的产品。

　　2026年中国“她经济”消费者购买服饰鞋配的核心决策逻辑

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买服饰鞋配的前三位核心决策逻辑分别是：实用主义，占比44.85%；态度本位，占比24.26%；圈层认同，占比13.97%。这三个因素合计占比83.08%，是消费者决策的主要影响因素。艾媒咨询分析师认为，实用性是女性消费者购买服饰鞋配的首要考量因素，占比接近一半；态度本位和圈层认同也有一定影响力，体现了消费者对个性表达和跟随潮流的重视。整体来看，实用性、个性表达和跟随潮流是影响消费者决策的核心因素，而品牌、价格等因素影响较小。

　　2026年中国“她经济”消费者购买3C数码产品关注的因素

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买3C数码产品时，最关注的前三个因素分别是性能配置（处理器、内存、续航等），占比65.89%；其次是外观设计（颜值、配色、轻薄度等），占比56.59%；第三位是品牌口碑，占比55.81%。艾媒咨询分析师认为，性能配置是女性消费者最看重的因素，占比超过65.00%；外观设计和品牌口碑也受到较高关注，二者占比均超过55.00%。整体来看，女性消费者对3C数码产品的需求已告别单一标签化认知，转向性能与口碑、实用与审美并重的综合考量。品牌需兼顾技术硬实力与消费者关注的设计、口碑等软维度，才能有效提升产品吸引力。

　　2026年中国“她经济”消费者认为影响文化类消费的主要因素

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为影响文化类消费的主要因素中，兴趣爱好（本身喜欢该类型文化内容）占比最高，为67.26%；其次是内容质量（剧情、展品、书籍内容等优质），占比为63.72%；排名第三的是口碑推荐（朋友、博主推荐，评价好），占比为55.75%。艾媒咨询分析师认为，兴趣爱好、内容质量和口碑推荐是中国“她经济”消费者认为影响文化类消费的三大主要因素。兴趣爱好占比最高，说明女性消费者更倾向于选择自己喜欢的文化内容；内容质量紧随其后，表明女性消费者对文化产品的质量要求较高；口碑推荐也是关键决策助推因素，反映出女性文化消费深受朋友、博主等第三方评价的影响，口碑已成为撬动消费转化的重要杠杆。

　　2026年中国“她经济”消费者偏好的运动健身类消费类型

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者偏好的运动健身类消费类型中，占比最高的三项分别是运动装备（65.77%）、健身卡/健身俱乐部会员（59.46%）和健身相关服务（57.66%）。艾媒咨询分析师认为，女性消费者的运动健身消费呈现“装备先行、服务升级”的特征，运动装备占比超六成，健身会员与专业服务的关注度也居高不下，已形成“硬件+场景+服务”的完整消费链路。品牌可打通装备与服务的场景联动，打造一体化解决方案，覆盖女性消费者运动健身从入门到进阶的全周期需求。

　　2026年中国“她经济”消费者平时消费更倾向的渠道

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者平时消费更倾向的渠道中，综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）占比最高，达到38.56%；其次是线下实体店（商场、超市、专卖店等），占比为38.24%；排名第三的是直播带货（抖音、快手、淘宝直播等），占比为30.72%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者更倾向于通过线上综合电商平台和线下实体店进行消费，两者占比均超过38.00%。同时，直播带货渠道也受到一定的欢迎，占比超过30.00%。品牌可采取“线上渠道引流+线下场景体验”的全渠道策略，覆盖不同渠道偏好的消费者群体，提升转化效率与消费者粘性。

　　2026年中国“她经济”消费者认为影响消费决策的因素

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为影响消费决策的前三个因素分别是情绪需求、个人偏好和产品功能。情绪需求占比最高，达到31.50%；个人偏好和产品功能并列第二，二者均占比29.47%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者更注重情绪需求和个人偏好，追求符合自身审美和喜好的产品，产品功能也是重要考量因素。整体来看，消费者决策受多方面因素影响，品牌需综合考虑以满足消费者多元化需求。

　　2026年中国“她经济”消费者更倾向的叙事风格品牌

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者更倾向的叙事风格品牌为主打“实用主义”“高性价比”的品牌，占比21.00%；其次是突出“小众个性”“独特设计”的品牌，占比18.65%；排名第三的是营造“情绪价值”“治愈感”的品牌，占比17.40%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者更偏好主打实用主义、突出小众个性和营造情绪价值这三类叙事风格的品牌，三者占比均超过17.00%。这反映出女性消费者越来越注重品牌价值观和情感共鸣，追求高性价比和个性化的产品。

　　2026年中国“她经济”消费者认为“她经济”消费生态需要改善的问题

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费生态中，消费者认为最需要改善的问题是规范品牌营销，拒绝物化女性、定义女性，占比高达40.13%；其次是关注不同年龄段、不同群体女性的需求差异，占比34.33%；第三位是提升产品质量，杜绝虚假宣传，占比33.54%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费生态中，女性消费者普遍关注品牌营销物化女性、定义女性的问题，对满足不同年龄、不同群体的需求和提升产品质量也有较高期待。这意味着女性消费正从被动接受定义转向主动要求尊重与真实价值，品牌需告别刻板营销叙事，转向真实需求驱动的产品创新与平等定价，才能真正赢得消费者信任。

　　2026年中国“她经济”消费者希望品牌重点关注的女性需求的类型

　　数据显示，2026年中国“她经济”消费者希望品牌重点关注的女性需求的类型中，前四项分别是：“深入了解女性实际需求，避免脱离实际设计产品”，占比32.60%；“注重产品质量和功效，杜绝夸大宣传”，占比29.78%；“采用多元、包容的营销叙事，尊重个体差异”和“关注女性健康、安全等核心需求”，二者均占比29.47%。艾媒咨询分析师认为，“深入了解实际需求”“注重产品质量功效”“多元包容营销叙事”“关注健康安全”成为品牌最受期待的四大方向，反映出女性消费已告别刻板标签，转向对真实体验、平等尊重与核心权益的诉求。品牌需跳出“女性化营销”的套路，以消费者真实需求为原点，打造兼具品质、安全与多元叙事的产品与服务，才能真正触达女性消费者的核心诉求。

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国“她经济”发展状况与消费行为洞察数据》，报告共80页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！