艾媒咨询 | 2026-2027年中国影视行业消费趋势研究报告

　　近年来，中国影视行业持续受益于流媒体平台、短视频生态、AI制作、微短剧模式及互动内容技术的全方位赋能，其消费形态已从单一的大屏观影延伸至移动端追剧、短视频二创、微短剧投流、互动剧共演等多场景融合，“从观影到共演”成为行业变迁的重要主线。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026-2027年中国影视行业消费趋势研究报告》数据显示，2020年至2025年中国微短剧市场规模由9.4亿元跃升至677.9亿元，预计2030年将达1505.9亿元，微短剧成为拉动影视消费增量的核心引擎。

　　2026年中国观众影视观看平台中，腾讯视频与爱奇艺分别以32.63%、31.57%占据前两位，抖音以28.55%紧随其后，优酷、快手、B站、央视网占比均接近或超过20%，华为视频、乐视视频等平台亦保持14%以上份额，市场呈现头部集中与梯队分化并存格局。与此同时，2026年中国影视消费过程中31.49%的用户认为影视作品质量参差不齐、烂片过多，30.72%认为会员价格过高且权益不合理，28.73%指出影视IP改编过度、缺乏创新。内容质量、会员权益与原创能力成为制约消费体验的突出痛点。

　　艾媒咨询分析师认为，微短剧爆发、短视频平台入局与用户参与式消费是影视行业增长的核心驱动力。观众角色正从被动观影向互动共演、二创传播与付费共创转变，平台竞争从流量争夺转向内容质量、会员体验与IP创新能力的综合较量。未来，随着AI技术迭代、微短剧精品化与互动内容生态完善，中国影视行业仍具备强劲的增长潜力与商业重构空间。（《艾媒咨询 | 2026-2027年中国影视行业消费趋势研究报告》完整高清PDF版共85页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

　　In recent years, China's film and television industry has continuously benefited from the comprehensive empowerment provided by streaming platforms, the short-video ecosystem, AI-driven production, the micro-short drama model, and interactive content technologies. Its consumer behavior has expanded beyond traditional large-screen viewing to encompass a variety of integrated scenarios—including mobile-based series watching, user-generated content creation for short videos, micro-short drama distribution, and co-production of interactive dramas. The transition "from traditional viewing to collaborative viewing" has become a key theme driving the industry's evolution. According to data from the latest "2026–2027 China Film and Television Industry Consumer Behavior Trend Research Report," released by iiMedia Research—a globally leading third-party data mining and analysis firm specializing in new-economy industries—China's micro-short drama market size surged from RMB 940 million in 2020 to RMB 67.79 billion in 2025, and is projected to reach RMB 150.59 billion by 2030, positioning micro-short dramas as a core engine driving growth in film and television consumption.

　　As of 2026, among Chinese viewers' preferred film and television streaming platforms, Tencent Video and iQIYI ranked first and second with shares of 32.63% and 31.57%, respectively; TikTok followed closely with a share of 28.55%; Youku, Kuaishou, Bilibili, and CCTV.com each held shares close to or exceeding 20%; while platforms such as Huawei Video and LeTV also maintained market shares above 14%. The market exhibits a dual pattern characterized by concentrated leadership among top players alongside a differentiated distribution across the broader market. Meanwhile, in 2026,31.49% of Chinese consumers perceived the quality of film and television productions as uneven and noted an excessive number of subpar titles; 30.72% considered membership pricing too high or the benefits offered unreasonable; and 28.73% pointed out that film and television IP adaptations were overly repetitive and lacked innovation. Content quality, membership benefits, and original content creation capabilities have become prominent pain points hindering the consumer experience.

　　According to analysts at iiMedia Research, the surge in micro-short dramas, the entry of short-video platforms into the market, and user-driven participatory consumption are the core drivers of growth within the film and television industry. The role of audiences is shifting from passive viewership to interactive co-creation, user-generated content dissemination, and paid co-creation; meanwhile, platform competition has evolved from merely competing for traffic to a comprehensive contest centered on content quality, membership experience, and IP innovation capabilities. Looking ahead, with the continuous advancement of AI technology, the increasing sophistication of micro-short dramas, and the maturation of the interactive content ecosystem, China's film and television industry still possesses strong growth potential and significant room for commercial restructuring.(The full HD PDF version of the "iiMedia Research | 2026–2027 China Film and Television Industry Consumer Behavior Trend Research Report" consists of 85 pages; please click the "Download Report" button at the bottom of the article to download the report.)

　　2020-2030年中国微短剧市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年至2025年中国微短剧市场规模由9.4亿元跃升至677.9亿元，预计2030年将达1505.9亿元，其间2027年有望跨越千亿门槛。艾媒咨询分析师认为，该市场已从爆发式增长转入结构性调整与品质化升级的新阶段，增速虽由2022-2023年的超高速增长逐步趋稳，但千亿级体量的持续扩容表明用户需求正从“量”的满足向“质”的深耕转变。建议行业商家加速推进内容精品化与题材细分化布局，积极拓展品牌定制剧、文旅微短剧等B端融合业态，并依托数据精细化运营构建用户长效留存机制，在增量市场向存量市场过渡的关键窗口期夯实竞争壁垒。

　　市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2020-2030年中国微短剧市场规模及预测

　　2026年中国观众观看影视作品关注的方面

　　数据显示，2026年中国观众观看影视作品时对“剧情、情节”关注度达41.54%，“历史、服饰、饮食等文化”（34.29%）、“剧中风景、布景”（31.42%）及“网络热度/口碑”（30.36%）紧随其后，而“参演人员”（28.55%）、“幕后团队”（18.73%）等占比相对靠后。艾媒咨询分析师认为，观众审美正加速从“流量导向”向“内容本位”转型，文化厚度与视觉质感已成为核心竞争力，建议行业商家在创作端深耕剧本并强化传统文化元素的创新表达与服化道美学设计，积极布局“影视+文旅”融合产品；在营销端则应减少对明星流量的单一依赖，转而以文化价值、精神内涵及口碑运营构建差异化传播矩阵，从而实现内容价值与商业效益的协同提升。

　　2026年中国观众获取影视资讯的渠道

　　数据显示，2026年中国观众通过视频软件推荐（38.82%）与短视频平台推荐（34.29%）获取影视资讯的占比显著领先，家人朋友口碑传播（27.49%）、内容分享平台（26.74%）及线下宣传渠道（24.62%）亦保持较高占比，而电视广告（16.31%）等传统渠道占比相对偏低。艾媒咨询分析师认为，算法推荐已主导影视资讯分发格局，社交平台口碑与线下场景共同构成用户决策的关键补充，反映出影视营销正加速从传统广谱投放向“算法精准触达+社交裂变激活+线下场景渗透”的立体化模式转型。建议行业商家强化长视频平台站内运营与短视频算法适配，构建多平台内容分发矩阵，并联动线下场景广告与社交口碑激励，形成全链路营销闭环。

　　2026年中国观众观看影视的视频平台

　　数据显示，2026年中国观众影视观看平台中，腾讯视频与爱奇艺分别以32.63%、31.57%占据前两位，抖音以28.55%紧随其后，优酷、快手、B站、央视网占比均接近或超过20%，华为视频、乐视视频等平台亦保持14%以上份额，市场呈现头部集中与梯队分化并存格局。艾媒咨询分析师认为，长视频平台依托版权内容优势稳固基本盘，短视频及综合视频平台加速渗透影视消费场景，行业竞争已从流量争夺转向内容形态、用户时长与跨屏体验的多维博弈；建议行业商家在持续强化精品版权内容布局的同时，积极开发短剧、竖屏剧等碎片化影视产品，构建“短视频引流种草、长视频沉淀转化”的跨平台营销矩阵，并针对不同平台用户画像实施差异化内容分发与会员运营策略，以实现用户生命周期价值最大化。

　　2026年中国观众偏好的影视作品类型

　　数据显示，2026年中国观众偏好中，电视剧以74.04%稳居首位，纪录片（46.24%）、电影（36.56%）分列二三位，动画、综艺及新兴影视作品占比分别为31.95%、22.73%与16.90%。艾媒咨询分析师认为，电视剧的高粘性占比印证了强叙事、连续性内容仍是市场基本盘，纪录片反超电影则深刻揭示出观众正从纯娱乐消费向知识化、纪实化深度需求迁移，而新兴影视占比偏低并非需求缺失，而是业态尚处于商业化初期、供给质量参差不齐所致；建议行业商家持续巩固电视剧长板优势，加大纪录片等价值型内容投入以抢占知识消费红利，同时以“长短联动”模式布局微短剧与AI短剧，通过IP衍生、多屏分发实现全链路运营，避免在新兴赛道缺位。

　　2026年中国观众接受的影视作品衍生内容付费价格

　　数据显示，2026年中国观众对影视衍生内容付费接受度高度集中于21-60元区间，二者合计占比达71.84%，其中41-60元以43.27%占据首位，而60元以上接受度骤降至不足两成。艾媒咨询分析师认为，60元已成为影视衍生消费的心理防线与核心阈值，突破该价位将直接触发用户付费意愿的断崖式下跌，反映出当前市场对衍生内容的价值评估仍趋于务实和理性。建议行业商家将41-60元作为主力价格锚点，同步布局21-40元轻量引流产品，通过分阶内容解锁、会员专属折扣及限定周边组合等灵活策略，在坚守用户价格预期红线的前提下实现多层次变现。

　　2026年中国消费者认为影视旅游行业存在的问题

　　数据显示，近三成消费者认为影视IP与景区缺乏深度合作（29.82%）、景区服务不到位（29.41%），同时收费不合理（28.60%）、同质化严重（27.59%）、配套设施不完善（26.77%）及宣传与实际体验不符（26.37%）等问题亦较为突出，行业痛点呈系统化、深层次分布。艾媒咨询分析师认为，当前影视旅游已陷入“IP贴标化”与“服务粗放化”并存的结构性困境，内容沉浸感缺失与消费体验错配正成为制约产业提质升级的核心矛盾。建议行业商家推动影视IP从场景复刻向剧情沉浸、角色互动等深度共创转型，同步优化票务定价与软硬件服务配套，以全链条精细化运营构建差异化竞争壁垒，实现从“网红打卡”到“长红运营”的可持续发展。

　　2026年中国消费者认为影视旅游目的地有吸引力的方面

　　数据显示，2026年中国消费者认为影视旅游目的地最具吸引力的方面中，非遗与影视结合的特色体验（32.25%）、影视拍摄体验项目（29.82%）与文创纪念品位居前列，明星相关活动（25.76%）、各类影视相关活动（22.72%）及幕后故事讲解（20.69%）吸引力相对较弱。艾媒咨询分析师认为，影视旅游市场正从“追星打卡”的单一流量模式加速转向“文化沉浸”与“深度参与”并重的体验经济新阶段，非遗活化与实景互动已成为目的地差异化竞争的核心抓手；建议行业商家聚焦“影视+非遗”融合创新，开发剧中传统技艺研习、角色扮演等沉浸式产品，并系统构建IP主题食宿与衍生品消费场景，以复合业态提升用户停留时长与消费转化率。

　　2026年中国消费者在影视消费过程中遇到的痛点

　　数据显示，2026年中国影视消费过程中31.49%的用户认为影视作品质量参差不齐、烂片过多，30.72%认为会员价格过高且权益不合理，28.73%指出影视IP改编过度、缺乏创新。艾媒咨询分析师认为，内容品质与消费体验已成为制约影视行业增长的核心瓶颈，行业商家亟须回归用户价值本位，通过建立精品内容孵化机制、推行跨平台会员互通与分级权益体系、优化广告频次及植入场景、严控衍生品与文旅项目质量及定价策略，系统性提升消费性价比与全链路服务体验，从而以优质供给激活用户付费意愿并构建长期品牌信任。

　　2026年中国消费者认为可能成为影视行业新增长点的领域

　　调查显示，59.97%的消费者认为线上线下联动影视主题活动将成为新增长点，37.76%和33.08%的受访者分别看好影视IP跨界联名（餐饮/美妆等）及影视知识付费。艾媒咨询分析师认为，数据反映出影视行业正从单一内容输出向“全域体验+多元变现”转型，消费者对沉浸式互动与IP商业化的期待远超技术形式创新；建议行业商家重点打造首映礼直播、线下展映等OMO联动活动，推动影视IP与餐饮、美妆等高频消费场景深度联名，并开发剧本解读、幕后创作课程等知识付费产品，以构建“内容-体验-消费”的闭环生态，激活存量IP的长尾价值。

　　2026年中国消费者年龄分层下观看影视作品及相关消费中遇到的痛点

　　数据显示，19-25岁群体中因影视质量参差和IP改编过度产生痛点的比例分别高达41.94%和38.71%，而41-50岁群体对广告过多、会员价格过高的抱怨分别达到38.71%和35.48%，26-30岁群体各项痛点占比则普遍低于34%。艾媒咨询分析师认为，年龄层间的痛点差异折射出内容消费正从“单纯观看”向“体验与身份认同”迁移：年轻人愿意为优质内容和创新IP付费，却不愿为平庸改编和低质周边买单；中老年人更注重观看过程的省心与实惠，对侵入式广告和复杂会员体系容忍度低。建议商家实行“人群×产品”双维匹配：面向Z世代推出创新题材短剧、限量联名衍生品，并增强IP改编的逻辑自洽；面向中老年用户设计无广告会员、包年权益及多平台聚合入口，以降低切换成本和价格敏感度，从而精准补位各年龄段核心痛点。

　　2026年中国消费者年龄分层下认为影视旅游行业存在问题

　　数据显示，19-25岁消费者中36.36%认为宣传与实际体验不符，而41-50岁消费者中38.10%认为景区同质化严重、38.10%指出影视IP与景区缺乏深度合作，各年龄段对“影视元素融入浅薄”“体验项目单一”等问题亦有较高提及率。艾媒咨询分析师认为，年轻群体更敏感于宣传落差与服务体验，年长群体更看重内容深度与差异化供给，折射出影视旅游正从“打卡式观光”转向“沉浸式品质消费”，行业痛点已由表层硬件转向运营与内容复合短板。建议商家针对19-25岁客群严格校准宣传素材与实景匹配度，强化服务动线及场景维护，降低“买家秀”与“卖家秀”偏差；针对41-50岁客群则应在影视IP叙事延展、沉浸式剧情设计及文化解说上发力，打造具有记忆点的专属体验模块，以差异化产品破除同质化竞争。

　　2026年中国消费者性别分层下对中国影视产业的创新期待

　　数据显示，女性受访者更期待“关注小众题材、现实题材创作”（29.66%）和“完善培养体系”（27.75%），男性则在“扶持原创内容与新人创作者”（36.84%）、“打磨剧本质量”（32.63%）和“注重文化输出”（31.58%）上占比突出。艾媒咨询分析师认为，性别差异折射出女性对内容多元性与情感共鸣的渴求，男性则更关注品质源头与产业长期价值，行业需以“原创+精品”为基，以“题材细分+文娱消费延伸”为翼。建议商家一方面加大现实题材与女性向内容的开发，建立编剧与新人孵化机制，如设立原创扶持基金或开放剧本共创平台；另一方面针对男性用户强化IP工业化运营与质量背书，可在影视宣发中突出“硬核叙事”与“国产出海”概念，推动VR/AR沉浸式观影等差异化产品落地，实现精准分层营销。

　　2026年中国消费者性别分层下观看影视作品及相关消费中遇到的痛点

　　数据显示，在影视消费痛点分布上，女性对“会员价格过高”“影视IP改编过度”的反映分别达30.69%与30.26%，男性对“影视作品质量参差不齐”与“影视旅游体验不符”的反映则高达40.00%与33.51%，且男女在广告干扰、渠道分散等环节均承受明显负担。艾媒咨询分析师认为，中国影视消费正从单一内容需求转向涵盖内容品质、会员权益、衍生体验的全链条价值感知：女性更敏感于内容创新不足与付费规则设计，男性则更集中于内容硬品质与线下体验真实落差，这本质上是用户分层后“品质溢价失效”与“体验承诺透支”的双重信号。建议商家开发差异化会员分级体系，将女性偏好的创作特辑、幕后解读与男性偏好的硬核技术版本纳入不同权益包；同时，影视旅游应植入沉浸式剧情实景，周边产品推行限量众筹预售制，以场景化核销和分众内容策略提升复购黏性。

　　2026年中国消费者性别分层下认为影视旅游行业的问题

　　数据显示，2026年影视旅游行业中，女性消费者对“影视IP与景区缺乏深度合作”的反映率达29.28%，对“景区收费不合理”的反映率达28.12%；男性消费者对“景区服务不到位”“景区同质化严重”的反映率分别达34.46%和33.11%。艾媒咨询分析师认为，影视旅游的核心痛点已集中于IP落地深度与体验真实性，女性更重叙事融入、男性更重服务兑现，但“重标签、轻沉浸”的粗放模式正成为行业共同瓶颈。建议从业者摒弃单一取景地引流思维，围绕影视剧情设计可参与、可交互的沉浸式动线，建立IP共创机制；同时以透明化收费、标准化服务承诺及场景实拍宣传补齐信任短板，针对女性强化情感记忆点、针对男性优化流程效率，切实将影视流量转化为可复游的体验价值。

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026-2027年中国影视行业消费趋势研究报告》，报告共85页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！