艾媒咨询 | 2025年中国黄金市场发展状况与消费行为调查数据
- 报告节选
- 报告目录
随着经济持续发展与居民财富积累，黄金作为避险资产和配置工具的需求显著上升。与此同时，中国黄金市场在国际定价体系中的话语权不断增强，逐渐成为全球黄金市场的重要参与者和影响者。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国黄金市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2024年中国黄金储备量达到7329万盎司，增持速度显著加快，凸显了明确的长期战略意图。尽管增长迅速，但黄金在中国外汇储备中的占比仍明显低于国际平均水平，这预示着未来仍有持续增持的空间。
中国消费者对黄金投资展现出强烈意愿，高达84.89%的受访者表示“会”通过黄金进行投资，占据绝对主流；有10.36%的消费者持“不确定”态度，仍处于观望中。从投资方式来看，金条、金币等实物黄金最受欢迎，占比41.84%；其次是黄金类股票、基金等金融产品，占比39.12%。整体而言，黄金投资在中国市场认可度极高，其中实物黄金成为消费者首选的配置方式。
艾媒咨询分析师认为，中国黄金市场未来将呈现稳健扩容、结构优化与功能深化的趋势。在避险需求与资产配置多元化驱动下，投资需求持续增长，尤其金条、金币及黄金ETF等产品将吸引更多个人和机构投资者。金饰消费趋于轻量化、文创化与场景化，更贴合年轻群体“悦己”需求。上海黄金交易所国际影响力提升，人民币黄金定价权进一步增强。同时，央行持续增储黄金，助推外汇储备结构优化，彰显黄金在国家金融安全中的战略地位。整体市场将更国际化、多元化与金融化。（《艾媒咨询 | 2025年中国黄金市场发展状况及消费行为调查数据》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the continuous economic development and the accumulation of residents' wealth, the demand for gold as a safe-haven asset and a portfolio tool has significantly increased. At the same time, China's gold market has been gaining more influence in the international pricing system and has gradually become an important participant and influencer in the global gold market. According to the latest "2025 China Gold Market Development Status and Consumer Demand Statistical Data" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, China's gold reserves reached 73.29 million ounces in 2024, with the pace of increase significantly accelerating, highlighting a clear long-term strategic intention. Despite its rapid growth, the proportion of gold in China's foreign exchange reserves is still significantly lower than the international average, indicating that there is still room for continuous increase in the future.
Chinese consumers show a strong willingness to invest in gold. As many as 84.89% of respondents said they "would" invest in gold, making it the absolute mainstream choice. 10.36% of consumers remain "uncertain" and are still observing. In terms of investment methods, physical gold such as gold bars and gold coins are the most popular, accounting for 41.84%; followed by financial products like gold stocks and funds, accounting for 39.12%. Overall, gold investment enjoys a high level of recognition in the Chinese market, with physical gold being the preferred configuration method for consumers.
Analysts from iiMedia Research believe that China's gold market will present a trend of steady expansion, structural optimization, and functional deepening in the future. Driven by the demand for hedging and the diversification of asset allocation, investment demand will continue to grow, especially products such as gold bars, gold coins, and gold ETFs will attract more individual and institutional investors. Gold jewelry consumption is trending towards lightweight, cultural creativity, and scenario-based, better meeting the "self-pleasing" needs of the younger generation. The international influence of the Shanghai Gold Exchange will increase, and the pricing power of the RMB in gold will further strengthen. At the same time, the continuous increase in gold reserves by the central bank will promote the optimization of the foreign exchange reserve structure and highlight the strategic position of gold in national financial security. The overall market will become more internationalized, diversified, and financialized.(“iiMedia Research | Survey data on the development status and consumption behavior of China's gold market in 2025” full version has 42 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2017-2024年中国黄金储备量
数据显示，在经历了2019年至2022年长达三年的静默期后，央行自2022年11月起重启增持，并自2023年起进入密集增持通道。2024年中国黄金储备量达到7329万盎司，增持速度显著加快，凸显了明确的长期战略意图。尽管增长迅速，但黄金在中国外汇储备中的占比仍明显低于国际平均水平，这预示着未来仍有持续增持的空间。
2025年中国消费者选择通过黄金进行投资的意愿
数据显示，在2025年中国消费者选择通过黄金进行投资的意愿中，“会”投资的占比最高，达到84.89%，显示出绝大多数消费者倾向于通过黄金进行投资。“不确定”的占比为10.36%，表明有一部分消费者对黄金投资持观望态度。“不会”投资的占比最低，仅为4.75%，说明只有少数消费者不考虑通过黄金进行投资。整体来看，黄金投资在中国消费者中具有较高的吸引力。
2025年中国消费者喜欢的黄金首饰类型
数据显示，在2025年中国消费者喜欢的黄金首饰类型中，手镯的受欢迎程度最高，占比达41.29%。其次是项链吊坠，占比为38.71%，戒指紧随其后，占比38.56%。手链和耳环的占比也较高，分别为36.83%和29.21%。耳钉和定制款的受欢迎程度相对较低，占比分别为25.61%和24.03%。胸针的占比最低，仅为19.57%。整体来看，手镯、项链吊坠和戒指是最受欢迎的黄金首饰类型。
2025年中国消费者购买黄金首饰看重的因素
数据显示，2025年中国消费者购买黄金首饰时，最看重的因素是款式，占比高达46.50%。其次是文化内涵，占比43.23%，显示出消费者对黄金首饰的文化价值和意义的重视。价格因素也非常重要，占比38.10%，说明价格对消费者的购买决策有较大影响。外观和材质占比均为34.37%，说明消费者对黄金首饰的外观和材质质量同样关注。品牌和价值分别占比33.44%和24.73%，而工艺占比23.95%，相对较低。售后和明星代言的占比分别为12.13%和2.18%，说明消费者对黄金首饰的内在价值和明星代言的关注度不高。
2025年中国消费者喜欢的促销方式
数据显示，在2025年中国消费者喜欢的促销方式中，打折以48.20%的占比高居榜首，远高于其他促销方式，显示出消费者对价格优惠的强烈偏好。满减以38.13%的占比位居第二，满赠以32.95%的占比紧随其后，两者相差不大，说明消费者对购物满额后获得优惠或赠品的方式也较为欢迎。限量和抽奖的占比分别为31.08%和27.77%，相对较低，但仍有一定市场。限定以27.05%的占比垫底，表明消费者对限定类促销的接受度相对较低。
2025年中国消费者认为黄金饰品在设计上需要改进或创新的地方
数据显示，在2025年中国消费者对黄金饰品设计改进的需求中，风格多样性的需求最为突出，占比高达78.27%，远高于其他选项。其次是功能实用性，占比46.04%，显示出消费者对黄金饰品功能实用性的较高期待。材质搭配和文化内涵的深入挖掘和展现的需求相对较低，分别占比38.85%和19.86%。整体来看，消费者更倾向于黄金饰品在风格多样性和功能实用性上的创新，而对材质搭配和文化内涵的需求相对较弱。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国黄金市场发展状况与消费需求调查数据》，完整版报告共42页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
