小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，作为一个年轻人聚集的平台，APP内涵盖了海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常等等。和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享 ，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

近年来，国家发布一系列政策扶持电子商务行业的发展，鼓励电子商务企业与服务商合作。中国网络零售市场在逐步扩大，国内电商市场处于成熟的阶段，品牌电商服务市场迎来增长机会。传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业与网红经济的兴起，为批发市场提供转型发展契机。

随着全球社会的快速发展与人们消费能力的日益提高，消费者的美白需求不断增长，防晒市场不断扩大。2023年全球气温升高趋势明显，热浪来势汹汹，带来了防晒产品的持续热销。据人民日报有关报道，2023年是本世纪入伏最早年份之一，三伏天气例时40天。中央气象台持续发布高温橙色预警，北方多地的日最高气温已突破历史极值，全国进入高温超长待机。在此背景下，中国防晒市场得到快速发展，防晒产品销售走俏。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体使用防晒物品频率中，超七成的白领群体表示会经常使用。出于日常工作需要与个人皮肤管理追求等原因，中国白领群体对防晒物品的使用频率较高。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者日常使用防晒物品的频率中，42.4%的消费者表示一周使用4-6次，33.9%的消费者表示每天都用。大部分消费者对于防晒物品的使用较为频繁，防晒在人们的日常生活的所发挥的作用越来越重要。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民平均每天使用短视频平台频率图中，42.4%的网民表示平均每天打开4-6次，37.9%的网民表示平均每天打开3次以下，14.7%的用户表示平均每天会打开7次以上。数据表明，超九成的网民每天都会使用短视频平台，中国网民使用短视频平台的频率较高。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国直播用户每周使用频率中，46.2%消费者每周使用直播的频率为6次及以上，34.6%消费者每周使用直播的频率为4-5次，19.2%消费者每周使用直播的频率为1-3次。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021第三季度中国在线直播用户使用频率中，45.4%消费者的使用频率为一周4-5次，43.2%消费者的使用频率为一周1-3次，11.4%消费者的使用频率为一周6次及以上。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国用户使用电子签名成本降低比例中，48.8%消费者的使用比例降低了25%，32.8%消费者表示使用频率无影响，16.7%消费者的使用比例降低了50%，3.7%消费者的使用比例降低了75%及以上。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体使用漱口水频率中，42.9%消费者的使用频率为一天一次，22.7%消费者的使用频率为一天多次，21.1%消费者的使用频率为一星期3-4次，9.4%消费者的使用频率为一星期1-2次，3.9%消费者会选择其他。