艾媒咨询 | 2025-2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告
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中国一次性卫生用品行业正处在高速发展的关键时期，市场呈现出蓬勃的发展态势。随着人们生活水平的提高、健康意识的增强，以及消费观念的转变，消费者对于一次性卫生用品的需求持续攀升。这一需求的转变不仅体现在产品使用频率的增加上，也对产品的品质、功能、安全性和环保性等方面提出了更为严格的要求。随着2025年央视315晚会中，卫生巾翻新黑产链的曝光，对于中国一次性卫生用品行业的质量和安全性再次引发社会的热议。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告》数据显示2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高和对卫生的关注度日益增强，一次性卫生用品的消费需求呈现出持续增长的趋势。消费者对一次性卫生用品品质、功能、设计、安全性、环保性等方面都有着更为严格的标准。(《艾媒咨询 | 2025-2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告》完整高清PDF版共117页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
The Chinese disposable hygiene products industry is currently in a period of rapid development, with the market showing a vigorous growth trend. With the improvement of people's living standards, the enhancement of health awareness, and the transformation of consumption concepts, the demand for disposable hygiene products among consumers has continued to rise. This change in demand is not only reflected in the increased frequency of product use but also in more stringent requirements for product quality, functionality, safety, and environmental friendliness. The exposure of the black production chain of refurbished sanitary napkins during the 2025 CCTV 315 Gala has once again sparked public debate on the quality and safety of the Chinese disposable hygiene products industry. According to the latest report "Report on the Current Situation and Consumer Demand of China's Disposable Hygiene Products Industry from 2025 to 2030" released by iiMedia Research, a global third-party data mining and analysis agency for the new economy, the market size of China's disposable hygiene products began to show an upward recovery trend in 2022. It is projected that the market size will reach 129.6 billion yuan in 2024 and is expected to reach 171.3 billion yuan by 2030.
Analysts from iiMedia Research believe that as people's living standards improve and their attention to hygiene increases, the demand for disposable hygiene products shows a continuous growth trend. Consumers have stricter standards for the quality, functionality, design, safety and environmental friendliness of disposable hygiene products.(“iiMedia Report | Report on the Current Situation and Consumer Demand of China's Disposable Hygiene Products Industry from 2025 to 2030”full version has 117 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元
数据显示，2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。庞大的女性消费群体，老龄化进程的加快及三孩政策的落实带动了女性卫生用品、成人失禁用品市场和婴儿纸尿裤市场的需求增长，促进了中国一次性卫生用品市场规模的扩大。
消费者表现：产品的信任危机严重影响消费者对品牌的选择
在2025年315晚会曝光一次性卫生用品出现原材料质量问题后，婴儿一次性用品、女性用品和成人失禁用品方面，分别有51.99%、49.48%和29.06%的消费者表示将更换品牌。由于市场上选择众多，在品牌信任崩时消费者更倾向于转向其他更可靠的品牌。品牌需要时刻关注质量控制，以维护市场地位和消费者忠诚度。
行业展望：一次性卫生用品的需求正向多样化和个性化方向发展
未来，随着人们生活水平的提高和对卫生关注度的日益增强，一次性卫生用品的消费需求呈现持续增长趋势。消费者对一次性卫生用品品质、功能、设计、安全性、环保性等方面都有着更为严格的标准。市场上对于适用于不同场景、满足不同用途，以及符合个性化偏好的一次性卫生用品的需求正变得越来越强烈，消费者对于差异化产品的诉求愈发明显。
（节选）第一章 一次性卫生用品行业的定义及特征
一次性卫生用品的定义
一次性使用卫生用品是指与人体直接接触的，为达到人体生理卫生或抗菌、抑菌目的的一次性使用日常生活用品。一次性卫生用品主要用于一次性收集人体排出的液体和其他分泌物，使用后通常直接丢弃或回收处理，不再重复使用。它们主要由多层材料构成，包括吸收层、导流层和无纺布，确保快速吸收、均匀分布液体并防止回渗，提供舒适和卫生的保护。
一次性卫生用品主要分为吸收性卫生用品和非吸收性卫生用品两大类。吸收性卫生用品主要用于收集和吸收人体排出的液体，如尿液、经血等，品类上主要包括婴儿卫生用品、女性卫生用品，以及成人失禁用品。而非吸收性卫生用品则主要用于清洁、抗菌或抑菌，如湿巾、干巾等。
（节选）第二章 全球一次性用品行业发展概况
全球卫生巾市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年全球卫生巾市场规模已达到682.3亿美元，同比增长5.3%，整体呈现稳定性增长。艾媒咨询分析师认为，随着人口增长、健康意识提升、消费升级和技术进步，卫生巾的需求将进一步扩大。特别是在新兴市场，随着经济的发展和女性教育水平的提高，卫生巾的普及率和使用频率将进一步提高，有望迎来更好的发展前景。
海外一次性卫生用品使用情况
2025年4月，美国对中国进口的一次性卫生用品及相关原材料加征关税，导致进口成本上升。例如，一次性尿布的原材料如塑料和吸收材料多来自进口，关税增加使这些材料成本飙升，最终导致产品价格上涨。消费者购买一次性卫生用品的成本提高，如婴儿纸尿裤等产品价格上升，家庭育儿成本增加。
随着消费需求的不断扩大，越南一次性卫生用品行业发展迅速。越南的一次性卫生用品市场仍由尤妮佳、宝洁、Softex、金佰利等国际品牌占据主导地位，而本土品牌在市场上的竞争力还相对较弱，多集中在中低端领域。
（节选）第三章 中国一次性卫生用品市场发展情况
中国一次性卫生用品市场发展情况
数据显示，2023年中国一次性卫生用品的产量达到了1.20亿吨，同比增长了15.6%，销售额达到了1.8万亿元，同比增长了18.2%，占全球市场份额的35%。艾媒咨询分析师认为，中国一次性卫生用品行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着消费者对高品质一次性卫生用品的需求不断增长，推动了市场价格的整体提升。新兴渠道如微商、直播等的发展，加速了行业在低线城市与农村地区的渗透。
中国一次性卫生用品行业新企业发展障碍
中国一次性卫生用品行业存在多重要素构成的壁垒，这些要素不仅对新企业构成了限制，还显著影响了市场竞争格局。技术壁垒要求新企业需掌握先进制造和研发能力，以确保产品的高性能与品质；同时，资金方面也因为生产和营销需要大量资金投入，包括先进设备购置、原材料采购及品牌推广等，这使许多潜在进入者望而却步。
中国一次性卫生用品市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。艾媒咨询分析师认为，庞大的女性消费群体，老龄化进程的加快，以及三孩政策的落实带动了女性卫生用品、成人失禁用品和婴儿纸尿裤市场需求的增长，促进了中国一次性卫生用品市场规模的扩大。
（节选）第四章 中国一次性卫生用品产业链
中国一次性卫生用品产业链结构
（节选）第五章 中国一次性卫生用品典型企业
中国婴幼儿纸尿裤典型企业：帮宝适
帮宝适（Pampers）是美国宝洁公司旗下著名的婴儿护理品牌，全球知名的纸尿裤品牌之一。创立于1961年，1997年进入中国市场。帮宝适的一次性纸尿裤产品吸水性能良好、佩戴舒适。2015年，帮宝适被评为中国口碑影响力纸尿裤品牌以及千万辣妈推荐纸尿裤品牌。目前，帮宝适已成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。
数据显示，宝洁公司（P&G）整体表现稳健，净销售额达到840亿美元，同比增长2.4%；营业利润达到185亿美元，同比增长2.2%。其中，婴儿、女性和家庭护理板块（涵盖帮宝适等知名品牌）的净销售额占总净销售额的24%，较2023财年下降1个百分点。总体来看，尽管婴儿、女性和家庭护理板块的净销售额占比有所下降，但帮宝适依然凭借其强大的品牌影响力和持续的产品创新，在全球市场中保持竞争力。
中国女性卫生用品典型企业：高洁丝
高洁丝品牌 1920年诞生于美国，是金佰利集团旗下的卫生巾品牌，亦是全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌，让一次性经期护理用品被广泛接纳。目前，高洁丝已在全球超过100多个国家和地区销售。2012年，高洁丝步入净销售额10亿美元以上顶级消费品品牌的行列，赢得了全球数以百万女性的长期信赖和喜爱。
数据显示，2020-2024年金佰利总营收整体呈上升趋势，2024年总营收有所下滑，达200.58亿美元，净利润达25.78亿美元。金佰利通过产品创新、渠道拓展和品牌推广等多方面的努力，推动了旗下品牌高洁丝的发展。同时，女性卫生用品市场的整体增长为企业提供了良好的发展机遇，促使高洁丝在市场中不断前行。
中国成人失禁用品典型企业：可靠集团
可靠集团成立于2001年，是中国成人失禁护理领域的领导品牌，凭借技术研发、市场占有率及社会责任成为行业标杆。未来，随着老龄化加剧，其市场潜力将进一步释放。
2024年可靠股份实现业绩增长。根据公司2024年业绩预告显示，预计归母净利润2600万-3400万元，同比增长28.81%-68.44%；扣非净利润2000万-2900万元，同比增长10.57%-60.32%。业绩增长的主因是公司降本增效，部分原材料价格稳中有降、毛利率提升，且人民币兑美元汇率波动带来汇兑收益增加。非经常性损益对净利润影响约500万-600万元，源于其他收益和资金管理收益。公司凭借有效成本控制与汇率优势实现业绩显著提升。在2023年公司主营构成中，成人护理成品占比达公司总营收的52.3%，实现营业收入5.65亿元，2024年成人护理产品依旧为公司业绩增长的核心驱动力。
（节选）第六章 中国一次性卫生用品消费行为调研
婴儿纸尿裤消费者研究画像
腰贴型婴儿纸尿裤成为市场的主流选择
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，80.72%的消费者购买的婴儿纸尿裤产品类型为腰贴型纸尿裤。艾媒咨询分析师认为，作为传统款式的腰贴型纸尿裤操作更加简单、促销力度更大、价格优势明显，因此受众群体更加广泛。企业应在保障腰贴型基础性能的同时，重点推广适合学步期宝宝的成长裤，搭配试用装开展组合促销，并通过广告展示裤型在宝宝活动时的便利性，逐步打破消费惯性。
吸收速度慢与尿渍残留是最主要的问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，吸收速度慢与尿渍残留是消费者在购买或更换婴儿纸尿裤时遇到的最主要问题，占比48.26%。此外，尺码不合适、闷热不透气、穿戴困难等问题均占比超过30%，成为消费者不可忽视的使用痛点。艾媒咨询分析师认为，未来，婴儿纸尿裤行业应围绕用户痛点加速技术迭代，依托材料创新、智能传感及人体工学设计系统性优化产品功能，同时深化用户反馈驱动的敏捷研发体系，构建差异化竞争力。
女性一次性卫生用品消费者研究画像
原材料与安全性是消费者最关注的因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品原材料以53.91%的占比成为消费者选购女性一次性卫生用品时最关注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨询分析师认为，消费者最关注产品原材料安全性的原因在于健康意识提升及产品直接接触身体的特殊性。不合格原材料可能引发过敏或感染风险，促使消费者优先选择成分透明、安全认证的产品。企业应严格把控原材料来源，优先选用环保、低敏材质，强化生产环节质量检测，并通过包装或宣传明确标注成分及安全认证。
健康监测成女性卫生用品升级核心诉求
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，健康检测功能以45.05%的占比成为消费者最期待女性一次性卫生用品在未来能够改进的方面。艾媒咨询分析师认为，这反映出健康管理意识增强与技术驱动的个性化护理趋势。智能穿戴设备与卫生用品的结合成为关键方向，同时抗菌、防过敏等安全性需求持续深化。企业应加速技术融合，研发集成传感器的智能产品，优化数据反馈与用户交互，并兼顾环保材料应用，以差异化创新满足市场对健康化、智能化的期待。
成人失禁一次性卫生用品消费者研究画像
尿失禁需求主导市场，半数失禁者需行动协助
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，40.82%的成人失禁用品使用者为尿失禁，61.96%的失禁者在日常活动时的部分行动需协助，这反映成人失禁用品市场以尿失禁护理及行动不便群体为核心需求。企业应强化尿失禁产品细分研发，如轻薄隐蔽型尿垫及智能监测设备，同时结合线上线下渠道提供便捷购买与护理指导，并开发适配不同行动能力的辅助穿戴产品，提升用户尊严与护理效率。
外出与医疗场景主导成人失禁消费需求
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买成人失禁一次性卫生用品的主要用途为外出活动及医疗护理，分别占比39.76%与39.63%，折射出产品使用场景的多元化与日常化。艾媒咨询分析师认为，企业需针对性优化产品设计，强化外出便携性与医疗场景的专业性，为消费人群提供更多户外功能的成人失禁一次性卫生用品。
（节选）第七章 中国一次性卫生用品行业SWOT分析
中国一次性卫生用品行业发展威胁分析
中国一次性卫生用品行业发展趋势总结
发展趋势：消费者对一次性卫生品要求更严格，且转向线上、便捷化消费。
一次性卫生用品消费升级。随着人们生活水平的提高和对卫生的关注度日益增强，一次性卫生用品的消费需求呈现出持续增长的趋势。消费者对一次性卫生用品品质、功能、设计、安全性、环保性等方面都有着更为严格的标准。市场上对于适用于不同场景、满足不同用途以及符合个性化偏好的一次性卫生用品的需求正变得越来越多样化和个性化，消费者对于差异化产品的诉求愈发明显。
线上化、便捷化和注重体验。随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，电商平台的丰富选择、社交媒体的推荐以及直播带货的直观展示，都为消费者提供了更多优惠和服务。消费者也愈发看重购买和使用的便捷性。同时，使用体验成为消费者关注的核心，他们更倾向于选择那些能够提供舒适、强吸收力、良好透气性、柔软、清爽以及宜人香气的产品，以此来提升日常生活的品质和幸福感。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025-2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告》，完整版报告共117页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
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