iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截止至11月11日24：00，中国“双11”全网销售额为1695.4亿元，00:00-02:00间全网销售额增速最大，其次是18:00-19:00间。淘宝天猫以71.2%销售额占比居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。

在社会节奏加快的影响下，当代打工人由于生活不规律、习惯性熬夜、工作压力大等问题，导致产生免疫力下降等身体和心理的亚健康问题，高负荷工作量使得身体各方面机能不堪重负。对于一些较高收入的职场白领而言，亟需通过保健品来“保命”。

从2021年中国Z世代群体对轻医美护肤产品态度数据来看，有52.7%Z世代认为轻医美护肤产品具有医药成分，需要谨慎使用，也有受访Z世代表示轻医美护肤产品护肤效果比一般护肤产品更好，占比为31.9%。此外，还有Z世代表示认为轻医美护肤产品知识商家宣传的噱头，不能轻信，占比为7.7%。

从2021年中国白领群体购买的保健品应用场景数据来看，60.2%白领表示因日常保健需要而购买保健品，其次是因为熬夜晚睡保健需要，占比为19.4%。此外，还有消费者表示因为运动健身增益或者外出饮食调整需要而购买保健品，占比分别为13.6%和6.3%。

随着人们可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，直播电商的兴起、社交媒体的明星带货、达人好物的分享等品牌营销方式，既加深消费者对美妆护肤品的认知，同时激发消费者对美妆护肤品的消费热情，也极大提升美妆护肤品的销量，成为各个美妆护肤品牌崛起的重要工具。

随着人们生活品质的增加，人们的出游需求增加，进而也对自驾游的需求度增加，但是对于一些年轻群体而言，汽车是一个“高奢”的消费产品，因此也导致他们陷入“有心自驾无车行驶”的窘境。而共享汽车的出现，无疑是为部分用户解决购车难、保养贵、停车位难找等的痛点，因此受到广大消费者们的欢迎。

从2021年中国Z世代群体对无硅油洗发水了解情况来看，有56.6%Z世代表示虽然听过无硅油洗发水，但是没有仔细了解过。也有36.2%Z世代表示了解并有深入研究，还有7.2%Z世代表示没有听过无硅油洗发水。

新烘焙、新茶饮、新面食……当前，食品赛道竞争激烈，为在同行业内中脱颖而出，各个品牌商家使出浑身解数，无论是产品的口味、形式、包装，还是消费的场景，都讲究有内涵、有颜值、有品质。而“健身、减肥”之风的盛行，主打低糖、塑形、低热量等概念的代餐食品，受到新一代年轻群体和资本家们的青睐。

与唐代“以胖为美”的思想观念截然相反，“瘦”即是当代高颜值的评判标准，瓜子脸、A4腰、筷子腿等等都是人们健身的目标，由新一代年轻群体掀起的“减肥”风潮，以“吃不胖”为宣传特征的代餐食品便受到广大减肥群体的青睐。

随着人们消费水平和消费能力的提升，消费者在保健品的消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品方向转变，其也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，特别是对于一些白领群体而言，通过食用保健品来保持身体的健康已经成为他们日常生活的必备消费选项。