2025年中国黄金饰品消费行为分析：注重款式、文化内涵与价格，设计风格多样性的需求最为突出

　　中国黄金饰品头部品牌：老凤祥、中国黄金、周大福、老庙黄金

　　本文核心数据：2025年中国消费者喜欢的黄金首饰类型、2025年中国消费者购买黄金首饰看重的因素、2025年中国消费者认为黄金饰品在设计上需要改进或创新的地方、2025年中国消费者购买过的黄金饰品品牌

　　2025年中国消费者喜欢的黄金首饰类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者喜欢的黄金首饰类型中，手镯的受欢迎程度最高，占比达41.29%。其次是项链吊坠，占比为38.71%，戒指紧随其后，占比38.56%。手链和耳环的占比也较高，分别为36.83%和29.21%。耳钉和定制款的受欢迎程度相对较低，占比分别为25.61%和24.03%。胸针的占比最低，仅为19.57%。整体来看，手镯、项链吊坠和戒指是最受欢迎的黄金首饰类型。

　　2025年中国消费者购买黄金首饰看重的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者购买黄金首饰时，最看重的因素是款式，占比高达46.50%。其次是文化内涵，占比43.23%，显示出消费者对黄金首饰的文化价值和意义的重视。价格因素也非常重要，占比38.10%，说明价格对消费者的购买决策有较大影响。外观和材质占比均为34.37%，说明消费者对黄金首饰的外观和材质质量同样关注。品牌和价值分别占比33.44%和24.73%，而工艺占比23.95%，相对较低。售后和明星代言的占比分别为12.13%和2.18%，说明消费者对黄金首饰的明星代言的关注度不高。

　　2025年中国消费者认为黄金饰品在设计上需要改进或创新的地方

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者对黄金饰品设计改进的需求中，风格多样性的需求最为突出，占比高达78.27%，远高于其他选项。其次是功能实用性，占比46.04%。改善材质搭配和深入挖掘文化内涵也有一定比例的需求。

　　2025年中国消费者购买过的黄金饰品品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者购买过的黄金饰品品牌的数据中，老凤祥以25.19%的占比位居首位，其次是中国黄金(24.57%)和周大福(23.64%)。这三个品牌合计占比超过70%，显示出它们在市场上的主导地位。老庙黄金(22.40%)、周大生(21.31%)和周六福(20.84%)也表现突出，占比均超过20%。整体来看，黄金饰品头部品牌集中度较高，而小众品牌市场份额较小。

　　当前中国黄金饰品消费市场正在经历深刻变革，消费场景已从传统婚庆拓展至日常佩戴、节日赠礼、情绪消费等领域。尤其是年轻消费群体的崛起，推动消费行为从注重保值向追求款式设计、文化内涵与情绪价值转变。

　　金饰消费呈现出轻量化、文创化与场景化的特点，愈发贴合消费者的“悦己”需求。黄金品牌需要更灵活地响应市场变化，通过产品、营销和体验的创新，在传承黄金价值的同时，赋予其新的时代内涵和生命力。