随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化，消费者无需过度集中于节日大促期间购物，消费行为将回归理性，大促热度或将有所降温。

2021年10月，淘宝直播带货榜中李佳琦发力位居第一，薇娅第二。艾媒咨询分析师认为，李佳琦通过双十一之前的综艺和小课堂赢得粉丝好感，在双十一首日销售额就突破百亿，充分体现出了超级头部主播的影响力;但同时中腰部主播不断发力，分散头部主播的影响力。

双十一期间，老字号品牌抓准机遇，近200家“中华老字号”在淘宝直播带货。艾媒咨询分析师认为，增速放缓在一定程度上是受到直播电商的影响，消费者在平时就能以优惠的价格购买产品，双十一的吸引力便有所下降;同时老字号品牌利用直播带货风口获取新的营收增长点。

直播电商行业发展迅猛，规模也在不断增加，直播电商为当地带来了就业机会和脱贫机遇。各地地方政府积极鼓励并发展直播电商，强调直播电商带动经济发展的作用，并制定相关政策予以支持。值得注意的是。2021年1-10月末间，各大品牌和商家不断创新直播形式来吸引消费者。

直播电商行业发展迅猛，规模也在不断增加，直播电商为当地带来了就业机会和脱贫机遇。各地地方政府积极鼓励并发展直播电商，强调直播电商带动经济发展的作用，并制定相关政策予以支持。值得注意的是。2021年1-10月末间，各大品牌和商家不断创新直播形式来吸引消费者。艾媒咨询分析师认为，创新直播形式能够提升品牌知名度，但是过于娱乐化容易让消费者忽略产品的存在，不利于消费者转化。

如今，越来越多的平台想要进入直播电商市场，但目前占据龙头的还是淘宝、快手和抖音。艾媒咨询分析师认为，直播电商行业发展势头良好，但是新平台想要进入并做好直播市场，还是需要有庞大的基础量。值得注意的是，直播电商市场潜力大，大平台形成较为成熟的组织架构，但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等，这些都需要法律的规范和严格的监管。

随着资本不断涌入，直播电商呈现新的加速态势，行业规模不断扩大。截止2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。

目前越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。数据显示，品牌店播号增量从1月的6.1%快速增长到2月的17.1%，且多个平台的品牌店铺自播带货力爆发。随着各类品牌纷纷开展自播模式，以品牌店铺自播为主，达人直播为辅的组合在交易平台将逐渐常态化。

从商务部获悉，今年前11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。目前，商务部已创建127家国家电子商务示范基地。

2020年新冠疫情推动直播电商逆势发展，房地产、汽车、大家电等传统大宗商品的交易也开始进入直播间，直播电商在各行业“全面开花”。数据显示，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万人，观看人次超500亿人次，上架商品数超2000万件。