​​罗永浩数字人直播首秀百度电商，单场GMV突破5500万创数字人带货新纪录​​

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，2025年6月15日，罗永浩的数字人分身在百度电商平台完成首场直播带货，整场吸引超1300万人次观看，GMV突破5500万元。这一成绩不仅刷新了数字人直播带货的纪录，更验证了AI技术对电商行业的颠覆性潜力。数据显示，该场直播中，AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档完成超8300个动作，全程无间断直播8小时，效率远超真人主播。罗永浩感慨道：“如果没有数字人，这得把我累成啥样！”其坦言，百度慧播星的数字人技术通过精准复刻真人形象、声音及动作，结合云端知识库的实时应答能力，实现了“无人值守式”高效直播。

（图片来源：微博）

　　百度此次推出的“慧播星”数字人技术，实现了多模态交互的全面升级。数字人不仅复刻了罗永浩的标志性幽默风格和肢体语言，还能通过AI驱动实时应对观众提问，例如在介绍啤酒产品时，数字人即兴回应“Labubu能用吗？”并调侃“喝了或许能写出更好的歌”。这种“人格化表达”背后，是百度对深度学习算法的深度优化——通过LiveTTS语音合成与LiveHuman视觉技术，数字人唇形匹配精度达100%，动作流畅度接近真人。

　　数字人直播的爆发，本质是技术对传统直播模式的降维打击。传统直播间需投入百万元级成本组建团队，而数字人可将运营成本压缩至1/10。电商直播是中国AI数字人核心应用场景。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国AI数字人企业行业分布中，电子商务占比最高，达到16.49%。

　　然而，技术红利背后仍存挑战：部分消费者认为数字人缺乏情感共鸣，且平台对虚拟直播的监管趋严（如抖音、视频号限制数字人账号推荐），行业需在创新与合规间寻找平衡。

　　罗永浩与百度的合作，标志着头部IP与技术方的深度绑定。数字人不仅延长了直播时长（单场8小时覆盖早晚高峰），还通过“真人+数字人”混合模式实现流量叠加。例如，罗永浩在真人直播后，其数字人可继续以相同形象复播，形成“24小时无缝衔接”的商业闭环。这种模式对中小商家更具吸引力——无需依赖头部主播的高昂坑位费，即可通过数字人实现稳定销售。百度电商负责人透露，未来将开放数字人API接口，允许商家自定义形象与知识库，进一步降低使用门槛。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，47.5%的消费者看好虚拟主播成为主流，但56.27%认为其短期内仍难替代真人主播的情感价值。

　　罗永浩的数字人首秀，既是技术实力的展示，也是行业变革的里程碑。当AI能以低成本、高效率复刻“罗永浩式”带货能力，传统主播的“稀缺性”光环或将褪色，未来电商的竞争，是否也要从“流量争夺”转向“人机协同”？