摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频用户规模增长空间较大,行业格局仍未落定,短视频营销逐渐被看好,短视频行业发展前景乐观。

         2018年3月23日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频用户规模增长空间较大,行业格局仍未落定,短视频营销逐渐被看好,短视频行业发展前景乐观。(《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》完整高清PDF版为49页,可点击文章底部下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

  以下为报告详细内容:

  快手在北方地区更受欢迎

  梨视频、秒拍、小影和美拍更受广东地区和山东地区用户喜爱,其中梨视频占比最高,分别占比达10.8%和7.8%。快手更受北方地区用户喜爱,在北方地区比例最高。

  过半成用户认知短视频来源于微信/朋友圈

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,53.5%的受访者认知短视频来源于微信/朋友圈,综艺节目和新闻客户端紧随其后,分别占比32.0%和28.0%。电视广告和微博以25.4%和21.1%分列四五位。2017年,短视频APP加大在综艺节目和电视频道等渠道的广告投放,扩大用户对短视频的知晓度。

  超七成用户使用短视频目的是休闲放松

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超七成受访者选择使用短视频打发时间,休闲放松,占比达73.3%,有42.1%的受访者选择使用短视频获取最新资讯,记录生活,留作纪念(21.7%),结识有共同兴趣爱好的人,扩大社交范围(15.4%)在受访者使用目的中也占不少比重。短视频能够满足用户娱乐化需求,同时相较与文字、图片,用户通过短视频获取资讯更为简单生动。

  短视频内容付费市场待挖掘

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在内容付费方面,仅31.3%的受访用户愿意接受短视频内容付费,不愿意付费及持观望态度的用户占比达68.7%。艾媒咨询分析师认为,内容付费是短视频变现的重要形式之一,不同长度和内容的短视频变现难度不一,低于15秒的短视频收费难度较大,而15分钟左右的优质短视频可考虑采用内容付费的形式获取收益。

   中国短视频市场发展趋势解读

  短视频将在互联网行业扮演主流角色

  短视频画面感强,对于食材、味碟、锅底和就餐环境的展示直观,且能被更多人浏览,满足驱众心理,“短视频+美食”成为餐饮业除传统宣传以外的补充,还有“短视频+音乐”、“短视频+旅游”体现短视频在传播领域的优势。艾媒咨询分析师认为,把短视频放置在需求场景下,用户可以借助短视频表达和满足社交需求。长远来看,短视频将在互联网行业扮演主流角色。

   BAT入局佐证短视频行业风口上行 行业格局仍未落定

  中国短视频市场的竞争十分火热,BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视,领投快手;阿里文娱布局土豆转型短视频,淘宝短视频蓬勃发展;百度投资人人视频和上线好看视频,无不佐证短视频行业正处于风口。同时,新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频、抖音和西瓜视频用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为,面临行业风口,各互联网巨头行动迅猛,新兴企业火力十足。而在当前竞争激烈的市场当中,头部企业用户规模不相上下,行业格局仍未显现。

  移动互联网和人工智能技术推进行业发展 用户普及步伐加速

  短视频依托4G互联网技术,用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后,将吸引更多移动终端用户观看短视频。艾媒咨询分析师认为,网络技术条件的进一步成熟,为短视频行业发展提供新的契机,未来还可通过智能技术和VR技术应用,提升短视频内容丰富度和用户交互度。

  各大电商平台纷纷布局 电商领域短视频或将成为市场热点

  淘宝、京东等各大电商平台纷纷将传统的货架销售模式,结合短视频,进行内容营销。艾媒咨询分析师认为,电商领域短视频有助于打通内容与消费行为之间的壁垒,消费者更加生动直观感受货物的品质,有效激发消费者的购买欲望,将短视频内容与电商高度结合将成为电商平台进行营销的重要方向。

  平台审核监管力度需加大 内容质量待提升  

       短视频行业正处于野蛮生长阶段,平台对爆发式增长的海量内容审核监管遭遇严峻挑战,短视频内容出现低俗不良信息、突破社会道德底线、违背社会主流价值观的问题层出不穷。艾媒咨询分析师认为,目前短视频行业虽然发展势头迅猛,但平台内容较为混乱,短视频平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,减少短视频内容乱象问题出现的概率。  

  传统广告营销或将转型 短视频营销有望快速扩容

  随着资本和用户不断涌入短视频行业,短视频平台发展速度加快,短视频营销时机逐渐成熟。另外,随着新媒体营销方式,尤其是视频营销及短视频行业发展前景乐观,未来更多传统品牌广告主的营销方式将转移到短视频营销方面。艾媒咨询分析师认为,未来更多传统电视广告代理公司或将转型主打短视频营销,短视频营销市场有望快速扩容。

  资讯终端视频化趋势日益明显 媒体属性不断发展

  相比于单调的文字和静态的图片,短视频更为直观,包含的信息也更丰富;相对于长视频,短视频耗费的流量较少,阅读成本更低,更适合移动化、碎片化的消费场景。大部分新闻客户端内嵌短视频,资讯终端视频化趋势日益明显。艾媒咨询分析师认为,社交媒体环境下,新闻内容的生产者呈现多元化趋势,生产者和受众之间界限模糊,媒体属性将不断发展。

  探索垂直化运营方向 行业或将最终归属社交属性 

  短视频与文字、图片相比更为直观生动,更契合用户的社交需求,此外,为了更好地满足用户娱乐化的需求,短视频平台纷纷加入游戏和直播等功能。艾媒咨询分析师认为,短视频正在成为一种主流社交形式,短视频平台在加入其他娱乐功能的同时,还应强化社交功能,增加用户交互行为,拓宽社交应用场景。

       优质内容扶持不断 精细化成必然趋势

  各短视频平台争相从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行扶持,目的在于通过优质内容留存用户。同时,在领域内精耕细作的短视频内容创作者崛起。艾媒咨询分析师认为,在扶持优质内容的同时,各短视频平台也开始关注用户对内容的需求从泛娱乐化转向精细化,以提升用户体验。

以上内容节选自《艾媒报告 | 2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》,查看全部内容,请前往下载:

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