2020年对知识付费行业而言是特别的一年。知识付费行业出现许多颠覆性变化，并迎来爆发性增长，2020-2022年可谓“变革的三年”。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国直播用户观看节目类型中，75.5%消费者观看娱乐类直播节目，73.6%消费者观看活类直播节目，43.3%消费者观看体育类直播节目，42.2%消费者观看电子竞技类直播节目，30.9%消费者观看新闻类直播节目。

2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计在2021年和2022年将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。其中正能量直播内容受欢迎，公益类“直播+”用户满意度最高。在加强多元内容化布局，使得用户能够观看更多垂直化内容的同时，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，同时建立良好品牌形象。

从观看直播的类型分布来看，43.53%的消费者偏好观看泛娱乐类网络直播，占比仅次于生活类网络直播(47.48%)。此外，偏好观看电商类、游戏类网络直播的消费者占比分别为27.34%、21.22%。

在用户直播平台偏好中，2019年中国20.1%娱乐类在线直播行业用户偏好YY直播平台;其次是映客直播，偏好该平台的用户占比为19.4%;其次偏好KK直播的用户占比位列第三，为15.5%。

“中国摇滚第一人”崔健在网络上开启了首场线上直播演唱会，引来了4600万人观看和1.2亿人的点赞。根据iiMedia Research（艾媒咨询）刚刚发布的《2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》，娱乐类节目的确是目前中国直播用户中最常观看的节目类型，占据了75.5%的份额。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，4月15日，京东方宣布，由京东创始人刘强东为形象的“采销东哥AI数字人”将于4月16日下午6点18分在京东采销直播间开启直播首秀，分享刘强东在美食、读书等方面的经历与心得。此前网上有消息透露，刘强东将以一种新的形式在京东App上开启直播。而目前从京东披露的信息来看，本次“采销东哥AI数字人”的直播，利用了京东云言犀自主研发的AI驱动大姿态数字人技术。

又一年喧闹的春天，位于武汉市硚口区的汉正街步行街依然人口攒动，这条曾被誉为“天下第一街”的十里长街开埠于明朝成化年间，曾是中国最具活力的市场之一，是武汉商业兴起的起点，也成为了武汉消费发展中一个鲜明的缩影。如今的武汉，大型综合体、特色商业街区、旅游消费集聚地遍地开花，正在崛起一个庞大的消费市场。与此同时，武汉锚定了更高的目标——建设引领中部、服务全国、链接全球的国际消费中心城市。在武汉发布《武汉市人民政府关于培育建设国际消费中心城市的实施意见》的2023年，武汉实现社会消费品零售总额7531.9亿元，比上年增长8.6%，时隔四年重新迈上7千亿台阶。

3月19日，欢聚集团（NASDAQ:YY）发布了2023年第四季度及全年财报。2023年第四季度，欢聚集团实现营收5.7亿美元，同比下降约5.8%，经调整净利润为6420万美元，同比增长28.4%。2023年全年，欢聚集团的总营收为22.7亿美元，同比下降约6%，经调整净利润为2.9亿美元，同比增长约46.8%。

为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国三八妇女节消费行为及营销看法调研”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国妇女节的消费群体、消费意愿和市场趋势。