艾媒咨询 | 2025年全球数字人直播电商产业趋势报告

　　在全球数字化浪潮汹涌澎湃的当下，电商行业正经历着前所未有的变革与重塑，数字人直播电商顺势崛起，成为引领行业发展的全新风口。亚马逊、京东、淘宝等头部电商平台纷纷加码数字人电商直播赛道，以技术驱动消费体验革新。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年全球数字人直播电商产业趋势报告》数据显示，2021-2026年全球数字人电商直播市场规模呈上升趋势，2024年全球数字人电商直播市场规模为492.82亿美元，预计2026年将达到767.93亿美元。艾媒咨询分析师认为，数字人电商直播带货正通过技术迭代与场景创新持续加速行业变革，其与传统直播带货的关系已从竞争走向协同。（《艾媒咨询 | 2025全球数字人直播电商产业趋势报告》完整高清PDF版共53页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　In the current era when the global digital wave is surging, the e-commerce industry is undergoing unprecedented transformation and reshaping. Digital human live-streaming e-commerce has emerged as a new trend, leading the development of the industry. Leading e-commerce platforms such as Amazon, JD.com and Taobao are all stepping up their efforts in the digital human e-commerce live streaming field, driving the innovation of consumer experience with technology. The latest "Global Digital Human live-streaming e-commerce industry trend report 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution for the global new economy industry, shows that the global digital human e-commerce live-streaming market size is on the rise from 2021 to 2026. The global digital human e-commerce live streaming market size was 49.282 billion US dollars in 2024 and is expected to reach 76.793 billion US dollars by 2026. Analysts from iiMedia Research believe that Digital human e-commerce live-streaming sales are continuously accelerating industry transformation through technological iteration and scene innovation. Its relationship with traditional live-streaming sales has shifted from competition to collaboration. (“iiMedia Report | Global Digital Human live-streaming e-commerce industry trend report 2025” full version has 53 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：预计2026年全球数字人电商直播市场规模达767.93亿美元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021-2026年全球数字人电商直播市场规模呈上升趋势，2024年全球数字人电商直播市场规模为492.82亿美元，预计2026年将达到767.93亿美元。数字人电商直播逐渐从“成本替代”迈向“价值增值”新阶段，随着大模型、多语言交互技术等新技术应用，全球数字人电商直播市场将迎来更广阔的发展空间。

　　技术支撑：5G技术保障数字人直播流畅性

　　数据显示，2024年5G网络将覆盖全球超五成的人口。从区域来看，欧洲在5G普及方面位居榜首，其覆盖率高达72%；其次是美洲和亚太地区，分别达到63%和62%的覆盖率。5G的到来，让数字人产业发生了深刻的变化，人设、内容、场景、互动都有明显改变。建模上有了更多内容支撑，场景上更加沉浸，互动也及时生动。

　　发展趋势：数字人电商直播带货与传统直播带货相互融合

　　数字人电商直播带货正通过技术迭代与场景创新持续加速行业变革，其与传统直播带货的关系已从竞争走向协同。未来，直播行业将形成“数字人引领效率革命、真人主播深耕情感价值”的双轨发展格局，通过人机协同的直播范式，实现“标准化服务规模化覆盖+个性化体验深度化运营”的商业闭环，推动整个业态从流量争夺转向价值共生。

　　以下为报告节选内容

　　（节选）第一章 全球数字人直播电商的崛起与现状

　　数字人直播电商的定义

　　数字人直播电商是人工智能技术与电子商务深度融合的创新模式，指通过计算机图形学、深度学习、语音交互等技术构建的虚拟数字形象（即“数字人”），替代或辅助真人主播在电商平台、社交平台等场景中进行商品展示、讲解、互动及销售的商业形态。在驱动模式上又可分为AI驱动型数字人直播电商和真人驱动型直播电商。

　　数字人与传统直播电商的差异

　　传统直播电商以真人主播为核心，依赖人与人之间的情感互动，虽能快速建立信任，但在运营效率、成本控制和内容规模化生产上存在局限。而数字人直播电商依托前沿技术，突破了时间、空间和人力的限制，实现了内容的标准化生产与个性化服务，在降低运营成本的同时，还开辟了虚拟IP商业化的新路径。尽管数字人直播电商目前在情感传递的深度上稍逊一筹，且面临技术和版权等风险，但凭借其显著的创新优势，正成为电商直播领域的新增长点，有望推动行业向智能化、多元化方向变革。

　　全球数字人电商直播市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021-2026年全球数字人电商直播市场规模呈上升趋势，2024年全球数字人电商直播市场规模为492.82亿美元，预计2026年将达到767.93亿美元。艾媒咨询分析师认为，规模扩张吸引全产业链资源汇聚，政策红利与合规框架也为行业保驾护航，推动数字人电商直播从“成本替代”迈向“价值增值”新阶段，随着大模型、多语言交互技术等新技术应用，全球数字人电商直播市场将迎来更广阔的发展空间。

　　（节选）第二章 全球重点地区电商发展情况分析

　　全球重点地区电商市场零售额对比分析

　　数据显示，2020-2024年全球重点地区电商市场零售额均有一定的增长，其中中国是全球最大网络零售市场，2024年电商市场零售额为21591.5亿美元。艾媒咨询分析师认为，作为全球最大网络零售市场，中国庞大的消费规模、完善的电商基础设施与活跃的技术创新生态，为数字人直播电商的发展提供了得天独厚的土壤，同时也使其成为推动全球数字人直播电商行业变革的核心引擎。

　　区域发展情况：东南亚主流电商平台及产品结构分析

　　东南亚电商市场正以社交媒体为核心驱动力，催生出更新迭代快的电子产品、时尚服饰及个护美妆三大黄金品类的爆发式增长。在短视频种草、直播带货等社交电商模式加速了消费决策链路，新一代年轻群体对3C产品有了新的需求。数据显示，2023年东南亚电商市场产品结构中电子产品、时尚及个护和美妆占比较大。在东南亚电商平台方面，Shopee是东南亚最大的电商交易平台，占比达25%。

　　区域发展情况：中国历年618直播电商数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022-2024年中国618直播电商销售额呈现增长趋势，2024年达2068亿元，增长率达12.1%。艾媒咨询分析师认为，不断增长的市场份额，意味着对直播产能、内容创新和运营效率有着更高要求，而数字人凭借24小时不间断直播、多语言交互、低成本复制等优势，能够有效填补传统直播在时间覆盖、人力成本等方面的缺口，契合市场扩容带来的多元化需求。

　　（节选）第三章 驱动因素：产业发展的多维动力引擎

　　技术驱动：5G技术保障数字人直播流畅性

　　数据显示，到2024年，5G网络将覆盖全球超五成的人口。从区域来看，欧洲在5G普及方面位居榜首，其覆盖率高达72%；其次是美洲和亚太地区，分别达到63%和62%的覆盖率。5G的到来，让数字人产业发生了深刻的变化，人设、内容、场景、互动都有明显改变。建模上有了更多内容支撑，场景上更加沉浸，互动也及时生动。

　　市场驱动：数字人商业运营模式

　　数字人厂商通过采购上游专业硬件设备与核心软件应用，深度集成语音识别、预训练模型等AI技术，完成数字人的全流程开发。在此基础上，厂商以买断或按期订阅的灵活形式，向数字人需求方提供标准化、定制化、模块化的解决方案，进而向下游用户交付服务型或身份型数字人，最终通过直接与间接收入渠道实现商业价值变现。

　　（节选）第四章 产业链剖析：从技术到应用的价值传递

　　数字人直播电商产业链图谱

　　下游分析：数字人直播商业范式革新

　　（节选）第五章 挑战与机遇：产业发展的现实困境与未来方向

　　最后，报告还从数字人电商直播发展短板、机遇和发展趋势等方向，对全球数字人直播电商行业进行了解读。艾媒咨询分析师认为，在数字人直播带货产业高速发展的当下，规范化建设已成为行业可持续发展的关键命题。知识产权保护作为核心保障体系，贯穿数字人从形象设计到技术应用的全生命周期，其复杂性与重要性愈发凸显。在国际层面，中国将数字人形象纳入《著作权法》、欧盟推动跨境数字IP授权标准化的实践，预示着全球正形成“技术专利布局-司法判例指引-行业自律规范”的协同保护体系。动态版权监测与实时侵权预警技术将成为行业标配，推动数字人直播带货在规范中实现创新与合规的平衡发展。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年全球数字人直播电商产业趋势报告》，完整版报告共53页，艾媒智库会员点击文末下方链接可直达完整版报告。