假期看消费，户外玩法受青睐

旅游市场大幅回暖，露营游成为市场热点。

露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前中国大力发展休闲度假旅游的现实要求，迎合了当下中国国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。

炎炎夏日，约上三五好友，在凉爽的山野间露营，成为许多年轻人的周末新玩法。近年来，露营凭借短途化、聚集性低、体验性强等特点迅速占据旅游市场，核心市场与相关产品市场规模快速增长。抖音电商服饰、美妆、食饮三大行业联合推出内容场景IP活动“抖in出游露营季”，小红书旗下公司新增露营地服务业务；露营相关产品、内容、话题在美团、微博、抖音、小红书、携程等平台同步快速增长。

2021年-2022年露营成社交平台热门项目，随着露营热度不断上升，露营经济俨然成新“风口”，企业纷纷加码露营赛道，露营装备、露营营地等相关企业受关注水涨船高，赚得盆满钵满。随着2023年人们生活出行有序恢复、旅游业恢复昔日繁荣，甚至出现“报复性出游”现象。露营市场需求热度似乎开始由盛转衰。　行业发展进入关键节点。露营行业是否能继续保持高增长姿态？相关企业又该如何调整适应市场？

餐饮消费开年加速回暖，市场信心逐步恢复；首次写入中央一号文件，各地出台政策大力支持——预制菜，“看着美”也要“吃得香”；东莞刮起“露营风”，“周末经济”催生消费新业态；超2700家“助眠企业”超三成在广东；市场规模有望突破万亿元，“睡眠经济”究竟有多火；视频号与国际市场游戏业务发力，腾讯2022年实现收入5545.52亿元；不负“全场的希望”、视频号使用时长首超朋友圈，下一仗直播电商。

今年春节前后哈尔滨火爆出圈，黑龙江冰雪旅游关注度颇高。接下来如何延续冰雪旅游热度，进一步扩大冰雪旅游溢出效应？2024年4月26日，国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，围绕“牢牢把握在国家发展大局中的战略定位 奋力开创黑龙江高质量发展可持续振兴新局面”作介绍。黑龙江省委副书记、省长梁惠玲在发布会上介绍，接下来，黑龙江将不断丰富产品、强化服务，让到黑龙江的广大游客“开心舒心安心”。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国露营经济核心市场规模达到1334.4亿元，同比增长17.6%；带动市场规模为7873.0亿元，同比增长率为35.4%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

据深圳市文化广电旅游体育局发布的消息，清明假期期间（4月4日至4月6日），深圳全市共接待游客301.55万人次，较2019年同期增长13.9%，旅游收入更是达到了19.35亿元，较2019年增长了22.8%。

近日新到任的澳大利亚旅游局中国区总经理韩彬（Nick Henderson）接受21世纪经济报道记者采访，透露去年澳大利亚共接待逾55万中国游客，去年12月单月有6.6万中国游客抵澳，今年春年期间赴澳旅游热度甚至比2019年还要高。好消息还在继续，随着中澳之间航班持续增班恢复，中国赴澳大利亚旅游热度也加速恢复。去哪儿数据显示，2024年澳大利亚签证咨询量同比去年增长4.3倍，大堡礁、黄金海岸、悉尼等旅游地吸引了众多游客前往。“2024年中澳旅游可期”，韩彬笑道。