艾媒咨询 | 2025年中国夜间用药市场发展状况与消费者行为调查数据
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在消费观念升级与健康意识觉醒的双重驱动下，中国夜间用药市场正迎来结构性变革。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国夜间用药市场发展状况与消费者行为调查数据》数据显示，2024年人均医疗保健支出为2547元。未来，随着科技进步带来医疗服务与产品的升级，中国人均医疗保健支出有望继续保持增长趋势。在2025年中国夜间用药消费者夜间购药药品种类中，感冒发烧药品占比31.22%，是所有药品中占比最高的。肠胃消化药品夜间购药占比第二，达到25.04%。
整体来看，夜间购药以感冒发烧和肠胃消化等常见病症药品为主。在2025年中国夜间用药消费者夜间线上买药原因中，“夜间外出买药不安全”，达到63.51%。其次是“有些药品不好意思直接买/保护购药者隐私”，占比43.24%，说明夜间线上买药的安全性和隐私保护是夜间用药消费者的主要考虑因素。艾媒咨询分析师认为，未来中国夜间用药市场将呈现三大趋势：一是产品向天然成分、低副作用方向迭代，中药夜间用药市场潜力有望进一步释放；二是渠道融合加速，线上线下一体化的 “夜间健康服务圈” 将成为主流；三是智能化服务深化，通过 AI 问诊、智能药盒等技术提升用药安全性与便利性。企业需聚焦细分场景需求，加强产品创新与服务赋能，推动夜间用药市场向规范化、专业化方向发展。（《艾媒咨询 | 2025年中国夜间用药市场发展状况与消费者行为调查数据》完整高清PDF版共38页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
Driven by the dual impetus of the upgrading of consumption concepts and the awakening of health awareness, the night-time medication market in China is undergoing a structural transformation. According to the latest "iiMedia Report | Survey data on the development status and consumer behavior of China's nighttime medication market in 2025" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry worldwide, the per capita healthcare expenditure in 2024 was 2,547 yuan. In the future, with the upgrading of medical services and products brought about by technological progress, China's per capita healthcare expenditure is expected to continue to grow. In 2025, among the types of medicines purchased by Chinese consumers at night, cold and fever medicines accounted for 31.22%, which was the highest proportion among all medicines. The proportion of night-time purchases of gastrointestinal digestion drugs ranked second, reaching 25.04%.
Overall, when purchasing medicine at night, the main focus is on common conditions such as colds, fevers, and gastrointestinal disorders. Among the reasons why Chinese consumers purchase medicine online at night in 2025, "It is not safe to buy medicine outside at night" accounted for 63.51%. The second is "Some medicines are too embarrassing to be purchased directly/protecting the privacy of the purchasers", accounting for 43.24%, indicating that the safety and privacy protection of online medicine purchases at night are the main considerations for consumers taking medicine at night. Analysts from iiMedia Research believe that the future night medicine market in China will present three major trends: First, products will evolve towards natural ingredients and low side effects, and the potential of the traditional Chinese medicine night medicine market is expected to be further released; Second, the integration of channels is accelerating, and the "nighttime health service circle" that integrates online and offline will become the mainstream. Third, intelligent services have been deepened, and the safety and convenience of medication have been enhanced through technologies such as AI consultation and smart medicine boxes. Enterprises need to focus on the demands of specific scenarios, enhance product innovation and service empowerment, and promote the development of the night medication market towards standardization and professionalization. （The complete high-definition PDF version of "iiMedia Report | Survey data on the development status and consumer behavior of China's nighttime medication market in 2025" is 38 pages long. You can click the report download button at the bottom of the article to download the report.）
2025年中国夜间用药消费者夜间用药情况
数据显示，在2025年中国夜间用药消费者夜间用药情况中，占比最高的是突发急症，达到45.71%，这表明夜间突发健康问题是中国夜间用药消费者夜间用药的主要需求。外伤（出血等）占比32.90%，位居第二，显示出外伤处理也是夜间用药的重要部分。慢性病症占比14.49%，避孕/验孕占比5.77%，而其他用药占比仅为1.13%，这些需求相对较低。整体来看，夜间用药主要集中在应对突发急症和外伤处理上。
2025年中国夜间用药消费者夜间购药药品种类
数据显示，感冒发烧药品占比31.22%，是所有药品中占比最高的。肠胃消化药品夜间购药占比第二，达到25.04%。中药饮品和皮肤用药占比均为16.46%，并列第三。妇科用药和五官用药占比分别为11.39%和11.25%，相对较低。风湿骨伤药品占比最低，仅为10.97%。其余药品种类占比均在12%-15%之间。整体来看，夜间购药以感冒发烧、肠胃消化和皮肤用药等常见病症药品为主。
2025年中国夜间用药消费者对夜间线上买药服务满意度评分
数据显示，医药质量以40.15%的5分满意度位居首位，显示夜间用药消费者对此最为满意。其次是送达时间和药品丰富，分别以38.61%和37.45%的5分满意度紧随其后。医药价格以36.10%的5分满意度排名第四。问诊服务和隐私保护的5分满意度分别为34.56%和32.43%，相对较低，表明这些方面有待提升。优惠力度的5分满意度为31.85%。整体来看，夜间用药消费者对夜间线上买药服务的整体满意度较高，但仍有改进空间。
2025年中国夜间用药消费者夜间线上买药考虑因素
数据显示，在2025年中国夜间用药消费者夜间线上买药考虑因素中，药品功能以73.94%的占比高居首位，显示夜间用药消费者对药品功能的重视程度最高。其次是药品质量，占比43.05%，反映出夜间用药消费者对药品质量的关切。配送速度以38.03%的占比位列第三，说明配送速度快对夜间用药消费者的吸引力较大。优惠力度占比32.24%，价格合理占比28.38%，专业指导占比21.43%，隐私保护占比12.74%，这些因素占比相对较低，但仍是夜间用药消费者考虑的因素。整体来看，药品功能和质量是夜间用药消费者夜间线上购药时最关注的因素。
2025年中国夜间用药消费者对夜间线上问诊和买药了解情况
数据显示，在2025年中国夜间用药消费者对夜间线上问诊和买药的了解情况中，有78.48%的夜间用药消费者表示知道这一服务，而21.52%的夜间用药消费者表示不知道。这表明大多数夜间用药消费者对夜间线上问诊和买药服务有一定了解，但仍有超过五分之一的夜间用药消费者对此不了解。这一比例反映出夜间线上问诊和买药服务在夜间用药消费者中的普及程度较高，但该服务仍有一定的市场拓展空间。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国夜间用药市场发展状况与消费者行为调查数据》，完整版报告共38页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
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