露营风又起，原始人破译中国露营装备的崛起密码

　　2025年4月，原始人荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“户外桌椅全国销量第一”“露营装备全国销量第一”“户外烧烤炉全国销量第一”三项市场地位确认。

　　露营成现代都市乌托邦​

　　近年来，露营作为一种时尚的户外休闲方式，受到了越来越多人的喜爱，露营行业也随之呈现出蓬勃发展的态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2024年中国露营经济核心市场规模达到2139.7亿元，同比增长60.4%；带动市场规模为11554.5亿元，同比增长46.8%。

　　当代都市人群对自然环境的向往，与城市化进程中积累的压力形成强烈反差。

　　露营本质上是一种“暂时性逃离”行为，通过物理空间的转换实现心理疗愈。这种文化诉求在《林间最后的小孩》等著作引发的自然教育热潮中得到强化，家长更倾向通过露营培养孩子的自然认知能力。社交媒体进一步放大了这种文化情绪，露营照片中“与自然共生”的视觉符号，成为都市人构建身份认同的重要元素。部分城市青年甚至将露营发展为“新社交货币”，通过装备分享、营地打卡构建圈层归属感。

　　露营消费不仅为传统户外市场注入新活力，更带动户外餐饮、露营配套租赁等周边产业发展。露营基地不断拓展服务边界，构建起从基础装备、定制游乐，到预制菜、烧烤食材的一站式消费生态。

　　在这样的大背景下，众多露营品牌如雨后春笋般涌现，而原始人品牌无疑是其中的一匹黑马，凭借其独特的优势和策略，在露营行业中崭露头角，取得了令人瞩目的成绩。

　　基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）露营装备市场研究比对的结果进行统计确认，原始人荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“户外桌椅全国销量第一”“露营装备全国销量第一”“户外烧烤炉全国销量第一”三项市场地位确认。

　　打造大众露营首选，原始人以质取胜

　　自2013年创立以来，原始人始终践行“厚道诚信，好用不贵”的理念，以技术创新与场景化产品布局为核心，逐步成长为国内户外装备行业标杆。作为中国登山队指定装备供应商，品牌通过持续技术迭代与场景化创新，构建起覆盖帐篷天幕、折叠桌椅等20大品类的立体产品矩阵，深度覆盖城市休闲、近郊露营等全场景需求。

　　在渠道建设上，原始人构建全域营销体系，线上覆盖天猫、京东等主流电商平台及抖音、小红书等社交阵地，线下进驻上海、杭州等核心城市商圈并建立沉浸式露营体验基地，形成“线上引流-线下体验-全渠道复购”的闭环生态。品牌还通过跨界IP联名持续激活品牌活力，与芭比、蓬皮杜艺术中心等国际IP的创意碰撞，既展现产品创新实力，又引领户外装备美学升级。

　　在市场竞争日益激烈的当下，原始人品牌依旧保持了强大的竞争力。其产品在天猫、京东、抖音等多个主流电商平台长期占据销量前茅，成为国货品牌中的佼佼者。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

　　艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。