中国露营经济消费者分析：露营消费呈现常态化、轻量化与生态化的发展趋势

　　中国露营经济正从“小众户外运动”向“大众品质生活”加速跃迁，消费者画像与消费行为的结构性变迁，折射出消费升级与产业转型的双向共振。女性主导、家庭参与、轻量化需求等特征，驱动露营产业锚定社交场景化和体验精细化的升级路径。

　　中国露营爱好者画像（人口学特征）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国露营爱好者中，女性对露营活动的喜爱程度远高于男性，占比70.2%。从年龄分布来看，青壮年群体意愿高，31-40岁年龄段的人群占比46.5%，而中老年人群体由于身体条件的限制，对户外露营的兴趣相对较低。在婚姻状况方面，已婚已育人群占72.9%，这部分人群通常拥有家庭支持且经济条件相对稳定。

　　该用户画像与露营经济“常态化休闲+家庭社交+生态体验”的发展逻辑高度吻合。艾媒咨询分析师认为，露营爱好者中女性占比较高的主要原因可从需求侧与行业趋势两个维度分析。‌一方面，露营的“自然场景+社交互动”双重属性精准契合女性用户的情感需求。‌女性更倾向于通过露营活动构建家庭亲子关系或闺蜜社交圈层的情感连接，这种需求推动露营从户外运动向生活方式的转型。‌另一方面，消费升级下的露营形态变迁进一步强化性别差异。‌近年兴起的“精致露营”弱化了传统硬核露营（如徒步登山）的专业门槛，代之以野餐美学、场景化拍照打卡等轻量化体验，更符合女性对仪式感与审美表达的偏好。

　　露营爱好者偏好携带自热食品、即食卤味露营

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自热食品（53.8%）和即食卤味（53.3%）成为露营爱好者的首选，反映出消费者对轻量化、免烹饪的需求。

　　“露营+即食”模式是露营装备轻量化与消费者效率需求共振的产物。露营装备轻量化趋势倒逼食品供应链适配户外场景，自热食品“单人份包装+即时加热”特性可同步满足便携性与能量密度需求，而即食卤味因开袋即食、耐储存特点成为社交场景最佳补给。艾媒咨询分析师认为，露营装备轻量化推动食品消费场景向“即食化”升级，户外餐饮逐渐形成以高热量、易储存为核心的供应链体系。未来，“露营+即食”模式将持续深化，带动食品产业向细分场景渗透。

　　露营爱好者偏好自然景观营地，凸显生态驱动

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，露营爱好者偏好草原型营地，占比47.2%，其次是湖畔型营地和乡村型营地，占比46.5%和42.8%。

　　露营爱好者对自然景观营地的偏好折射出都市人群对自然疗愈与文化体验的复合需求。艾媒咨询分析师认为，草原和湖畔营地依托开阔空间与亲水属性，成为都市人群逃离压力的首选；乡村营地则通过“露营+田园”等模式融入当地文化，满足家庭亲子教育与深度体验需求。营地场景正向主题化、智能化升级，结合环保理念与跨界业态，推动行业向品质化、可持续方向演进。

　　折叠桌椅、帐篷成为露营爱好者的核心消费品类

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，露营爱好者最常购买的露营装备为折叠桌椅，占比44.9%；其次是帐篷，占比42.1%。

　　折叠桌椅与帐篷的高占比表明，便携性与基础功能仍是消费者首要考量，这要求企业持续深化轻量化材料研发（如碳纤维、铝合金）与模块化设计（如可折叠结构、快速搭建系统），以降低户外携带门槛。艾媒咨询分析师认为，露营行业应深化轻量化、模块化装备创新研发，重点优化折叠桌椅与帐篷等核心品类的功能设计与性价比，同步加强场景化产品组合供应能力，培育绿色智能装备生态体系，驱动消费体验与产业能级双提升。未来，露营装备产业或将呈现“硬件+服务+体验”的复合业态，企业需从单一产品供应商转型为户外生活方案整合者。