iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国妈妈群体了解洗面奶资讯渠道中，67%消费者通过内容分享平台（小红书、微博、豆瓣、知乎等）了解洗面奶资讯，49.3%消费者通过短视频平台（抖音、快手等）了解洗面奶资讯，46.6%消费者通过视频类分享平台（哔哩哔哩、腾讯视频等）了解洗面奶资讯，31.6%消费者通过亲朋好友介绍了解洗面奶资讯，22.4%消费者通过电视广告了解洗面奶资讯。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体使用洗面奶年限中，30%消费者使用洗面奶的年限为3-5年（含5年），23%消费者使用洗面奶的年限为10年以上，18.8%消费者使用洗面奶的年限为5-7年（含7年），14.1%消费者使用洗面奶的年限为1-3年（含3年），11.8%消费者使用洗面奶的年限为7-10年（含10年）。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在 2022年中国“Z世代”群体偏好的洗面奶功效中，61.2%消费者偏好控油功效，59.4%消费者偏好保湿功效，38.2%消费者偏好深层清洁功效，36.4%消费者偏好祛痘功效，33.3%消费者偏好修复功效。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国妈妈群体购买洗面奶较多渠道中，67.6%消费者会选择线上渠道，32.4%消费者会选择线下渠道。

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，63%的消费者偏好洗面奶具有保湿的功效，49.3%的消费者倾向于具有控油的功效。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，90.4%的网民使用洗面奶洁面，仅有3.1%使用清水洁面。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。

数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。

从年龄分布来看，2020年2月和风雨氨基酸男士洗面奶抖音带货视频观众年龄为18-24岁的占比最高，为34.88%；其次是25-30岁的观众，占比为33.84%；也有13.56%的观众年龄为31-35岁。除此之外，41岁及以上的和风雨氨基酸男士洗面奶抖音带货视频观众占比最小，仅为5.21%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国男性消费者购买男性洗面奶时关注点中，74.20%男性消费者更关注功效，66.80%男性消费者更关注清洁力，52.00%男性消费者更关注品牌，38.90%男性消费者更关注价格，39.30%男性消费者更关注香味。