艾媒咨询 | 2025年中国阅读行业发展状况与用户行为调查数据

　　随着阅读需求的增加，消费者对纸质书等的消费体验要求越来越高。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国阅读行业发展状况与用户行为调查数据》数据显示，中国消费者年均阅读纸质书籍数量集中在4-6本。实体书店以45.33%的占比成为消费者首要纸质书阅读场所，同时线下书店以41.21%的份额稳居纸质书籍购买主渠道，凸显实体空间的文化吸引力。

　　消费者阅读核心诉求聚焦开阔思维，增长见识，内容分享与做读书摘要成为消费者们的阅读习惯。但消费者指出当前纸质书消费存在定价体系不透明、精品书籍获取渠道有限、书店沉浸式服务不足等问题，部分消费者反映优质出版物供需匹配度有待提升。移动阅读场景的碎片化特征凸显，33.89%消费者利用非固定时间完成阅读。艾媒咨询分析师认为，出版行业需强化实体书店的体验价值，通过主题策展、作者互动等活动增强消费者粘性；同时应优化纸质书价格体系，完善线上线下联动的推荐机制，并针对消费者认知提升需求开发专题书单，构建深度阅读+社交场景的新型纸质书生态。（《艾媒咨询 | 2025年中国阅读行业发展状况与用户行为调查数据》完整高清PDF版共51页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the increase of reading demand, consumers have higher and higher requirements for the consumption experience of paper books. According to the latest "China reading industry development and user behavior survey data in 2025" released by iiMedia Research, the world's leading third-party data mining and analysis institution of the new economy industry, the average number of Chinese consumers reading paper books is concentrated in 4-6. Physical bookstores have become the primary place for consumers to read paper books, accounting for 45.33%, while offline bookstores have steadily occupied the main channel for paper book purchase with 41.21% share, highlighting the cultural attraction of physical space.

　　The core demands of consumer reading focus on broadening the mind, increasing knowledge, content sharing and doing reading summaries have become consumers' reading habits. However, consumers pointed out that the current paper book consumption has problems such as opaque pricing system, limited access to high-quality books, and insufficient immersive services in bookstores, and some consumers reflected that the matching degree between supply and demand of high-quality publications needs to be improved. The fragmentation feature of mobile reading scene is prominent, 33.89% of consumers use non-fixed time to complete reading. iiMedia Research believe that the publishing industry needs to strengthen the experience value of physical bookstores, and enhance consumer stickiness through activities such as theme curation and author interaction; At the same time, the price system of paper books should be optimized, the recommendation mechanism of online and offline linkage should be improved, and special book lists should be developed according to the needs of consumers to improve their cognition, and a new paper book ecology with deep reading and social scenes should be built.(“iiMedia Report | China reading industry development and user behavior survey data in 2025” full version has 51 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2020-2024年中国图书总印数

　　数据显示，在2020-2024年间，中国的图书总印数稳定在100亿册到125亿册之间，2024年达到118亿册。说明在2020到2024年间中国图书行业能够稳定产出一定量的书籍，行业整体发展比较稳定。

　　2025年中国用户看书方式

　　数据显示，电子设备看书方式占比最高，达到52.30%，远高于其他方式。电子和纸质方式都差不多占比26.50%，排名第二。纸质书籍占比21.20%，位居第三。总体来看，电子设备看书已成为中国用户看书的主流方式。

　　2025年中国用户阅读书籍类型偏好

　　数据显示，在2025年中国用户阅读书籍类型偏好中，文学类书籍占比最高，为42.40%，位列第一。生活类书籍占比较高，为41.84%，其次是流行畅销书，占比41.56%。这三类书籍的占比均超过40%，显示出用户对这些类型书籍的偏好较为明显。财经类图书占比35.29%，文化类书籍占比34.73%，报刊杂志类书籍占比25.24%，学术类书籍占比最低，为22.32%。总体来看，文学、生活和流行畅销书是用户阅读的主要偏好。

　　2025年中国用户进行阅读目的

　　数据显示，在2025年中国用户阅读目的中，最突出的是“开阔思维，增长见识”，占比高达33.75%，表明超过三分之一的用户阅读的主要目的是为了提升自我认知和思维能力。紧随其后的是“主动学习新知识、新技能”和“兴趣爱好”，占比分别为31.94%和30.40%，显示了用户对知识提升和个人兴趣的重视。“提高修养”和“打发时间”的占比分布为29.01%和28.31%，说明阅读也是人们提升个人素养的手段和日常生活中的一种休闲方式。“学习或工作需要”和“考试培训”的占比相对较低，分别为26.08%和24.69%，反映出阅读在职业发展和教育方面的辅助作用。

　　2025年中国用户选择移动阅读平台主要考虑因素

　　数据显示，在2025年中国用户选择移动阅读平台的主要考虑因素中，书籍资源的丰富性占比最高，为34.17%，其次是操作的便捷性，占比32.08%，这两个因素是用户选择移动阅读平台时最看重的。是否能够免费阅读占比29.85%。阅读体验的舒适性和阅读皮肤、行距等设置的个性化也较为重要，占比分别为29.71%和28.31%。其他因素占比均不足28%，其中跨设备同步的占比最低，为22.45%。整体来看，用户在选择移动阅读平台时，更注重平台的资源和操作便捷性。