防晒不仅关乎肌肤健康，更是预防光老化、抵御皮肤癌等严重肌肤问题的关键措施，其重要性在现代美容护肤领域日益凸显。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》数据显示，中国防晒化妆品市场呈现出稳健增长态势，2023年市场规模已达148亿元，且预计到2028年将进一步扩容至224亿元。消费者对防晒化妆品的期待日益精细化和多元化，iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者最关注产品的长效防护能力（71.4%），以及功效的细分化和专业化（47.0%）。中国防晒化妆品市场在户外消费热潮、消费者对长效防护与精细化护肤需求的双重驱动下持续扩大，未来将沿着精准防晒和个性化定制的路径深度发展，以多元化、多功能的产品创新迎合消费者日益提升的护肤期望与审美标准。

“美妆行业的发展趋向理性，创新和品质是行业的共同认知。以后，靠价格战，没有品质纯靠营销等打法都是会被历史淘汰的。”近日，湖州市吴兴区埭溪镇党委书记汤雪东在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“但无论是研究，还是企业发展，都还需要时间积累。”日前，美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会在浙江湖州召开，就中国美妆行业现状展开对话，并发布《中国化妆品高质量发展宣言》。

日系美妆品牌在中国市场面临着新的危机。在刚过去的双十一，日系美妆品牌集体在TOP10的销售榜单中“消失”。国金证券研究报告显示，今年双十一期间淘系美妆店铺销售前十品牌分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰，其中无一为日妆品牌。

近日，多家医美公司陆续公布三季报，就最新的数据来看，相较此前的高速增长，如今的医美赛道增速有所减缓。其中，医美概念龙头企业华熙生物第三季度业绩下滑比较明显，营收同比下降17.26%，扣非净利润同比下降61.53%。随着行业监管趋严、市场竞争加剧，医美市场的高增长态势很难持续，头部企业也在加速寻找新的业绩增长点。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年中国国产面霜品牌排行榜Top15》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析核算生成。

为了更好、更深入地研究化妆品行业，艾媒咨询近期发布了《2020年11-12月中国化妆品行业月度运行及年终盘点数据监测报告》，该报告围绕中国化妆品行业热点动态、核心数据等方面进行详细分析，并结合完美日记、薇诺娜等典型案例对2020年中国化妆品行业进行了盘点和总结，旨在为中国化妆品行业的进一步发展提供思路。

2020年第二季度疫情防控形势好转，消费者对化妆品的消费需求得到释放，提高了企业的活跃度。此外，年末《化妆品注册备案管理办法》等条例的发布令企业产品储备步伐提速。

受疫情影响，2020年中国化妆品零售额同比增速从7月才开始恢复正增长，因而后半年以及双11成为化妆品商家发力冲业绩的重点时间段，数据显示，2020双11期间，全网22个电商平台，化妆品销售额超过900亿元。

“下沉市场”人群基数大，消费意愿较强，虽然人群的收入和消费绝对值不高，但增速显著、稳定并且高于一、二线城市，同时伴随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级正在提速。