艾媒金榜 | 2025年中国国产面霜十大品牌
国产面霜作为基础护肤的重要品类，其配方体系通常以水为基质，科学配比多种油脂成分，形成细腻柔滑的质地。从成分构成来看，主要包含三大类核心成分：基础保湿剂（如甘油、透明质酸等）、天然植物活性成分（如人参、积雪草等提取物）及温和亲肤的乳化基质。部分中高端产品还会添加多肽、神经酰胺等功效性营养成分，以提升产品的护肤价值。国产面霜按功效分类可以分为保湿型面霜、滋养型面霜、修复型面霜、抗皱型面霜、美白型面霜，满足消费者不同肤质和需求。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2025年中国国产面霜十大品牌》，金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业综合实力、销售规模、全网媒体传播态势、品牌口碑并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、网络热度、消费者评价等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。
榜单数据显示，榜单TOP10分别为：珀莱雅、百雀羚、薇诺娜、自然堂、谷雨、片仔癀、欧诗漫、相宜本草、丸美、韩束。其中，珀莱雅以92.96的金榜指数位居榜单第一，百雀羚（91.24）、薇诺娜（87.59）分列第二、第三。
近年来，受益于消费升级、国潮文化和年轻消费者对护肤、抗衰等个性化需求的增长，国产面霜市场迅速崛起。随着Z世代成为消费主力，面霜产品热度赶超面膜品类，成为仅次于面部精华的第二大热门赛道，其舒缓修复、美白控油以及抗衰功效尤为受到青睐，同时电商和社交媒体配合各类护肤产品进行组合营销，国产面霜的市场份额持续提升。尽管在品牌溢价和高端市场仍面临挑战，但国产面霜在功能性技术和市场营销策略的不断创新突破下，正成为全球护肤品行业不可忽视的新兴力量。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国护肤品市场规模为3014.0亿元，同比增长7.5%。艾媒咨询分析师认为，面霜作为抗衰护肤的核心产品，已成为各大品牌技术创新与市场营销的焦点。随着中国线上经济的蓬勃发展以及营销策略的日益完善，国产面霜在技术研发与市场销量上均有望实现新的突破，迈向更高的发展水平。
未来，国产面霜市场将加速向多元化、精细化、个性化方向发展。随着各大品牌在技术上的不断探索，面霜的功效会更加多元化。对于不同的肤质，面霜产品也会推出更清晰的产品分类，精准切中消费者需求。各大品牌商也会更加追求天然、绿色、可持续的原料，减少化学添加剂的使用，提升产品的安全性和亲肤性，契合消费者对健康护肤的追求。随着国产品牌的崛起，本土面霜品牌正逐步赢得更多消费者的信任，为国产面霜市场在国际面霜市场的扩大提供新的动力。
