中国在线直播用户规模趋于稳定，细分领域的精细化发展是中国在线直播行业的新方向。近七成受访用户观看过旅游直播，消费能力较强。用户观看时最关注旅游产品内容质量。因此，直播平台与OTA平台合作打造的“旅游+直播”新业态，能够推动旅游业回暖，实现精准营销，且“主播+内容+技术”是提升旅游直播带货能力的关键。

3月10日，北京市文化和旅游局官网发布特别提示，明确电商类、教育类、医疗类、培训类、金融类、旅游类、美食类、体育类、聊天类等直播不属于网络表演，不需要申请办理《网络文化经营许可证》。

春节期间，因为新冠肺炎疫情的暴发，多地景区景点关闭，旅游业遭受重创。而近日，随着湖北以外景区陆续恢复开放，借助“云”服务，“直播旅游”上线，替补“自由行”。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国直播电商用户观看直播内容偏好中，53.01%消费者会选择美食类，39.18%消费者会选择美妆护肤类，38.63%消费者会选择知识科普，32.19%消费者会选择旅游观光类，30.41%消费者会选择科技类。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国文玩爱好者玉翠珠宝类文玩偏好中，66.67%消费者会选择和田玉，61.23%消费者会选择翡翠，38.03%消费者会选择玛瑙玉髓，36.71%消费者会选择琥珀/蜜蜡，33.63%消费者会选择松石。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国直播电商用户观看电商直播类型偏好中，56.16%消费者会选择直播主播（如：李佳琦、疯狂小杨哥等），55.62%消费者会选择品牌直播间（如：雅诗兰黛、兰蔻等），36.58%消费者会选择MCN机构主播间（如东方甄选、交个朋友-罗永浩等），36.03%消费者会选择明星、艺人（如：贾乃亮、金婧等），34.66%消费者会选择主持人（如：撒贝宁、朱丹等）。

短视频在全国渐为普及，在统计主流应用市场APP上架情况后发现，目前中国短视频APP数量有118款。从平台地域分布来看，短视频平台企业多分布在北京地区，其代表性企业较多如抖音、快手等；其次是东部沿海地区，代表企业主要有微视、虎牙、哔哩哔哩等。

2022年“双十一”不仅是淘宝、京东等传统电商平台的大促节点，还成为了抖音、快手这些短视频平台及美团即时零售表现的舞台，而小红书、B站这些内容社区的参与更是影响着节日氛围。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体在电商平台购买螺蛳粉关注因素中，64.6%消费者在电商平台购买螺蛳粉时关注价格，58.3%消费者在电商平台购买螺蛳粉时关注味道，57.8%消费者在电商平台购买螺蛳粉时关注质量，56.4%消费者在电商平台购买螺蛳粉时关注销量，56.1%消费者在电商平台购买螺蛳粉时关注评价。

一纸财报看似风轻云淡，实则实现盈利并不是易事。