大庸古城“陨落”，古镇旅游如何跳出同质化“泥潭”？

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，湖南张家界大庸古城花费24亿元建成，自2021年6月试营业以来，持续亏损超过10亿元，直至现在濒临破产。这座承载“文化旅游新标杆”期待的明清仿古建筑群，从“明星项目”沦为“空城”，不仅折射出地方文旅发展的深层矛盾，更成为全国古镇同质化困局的典型缩影。

　　图片来源：新京报微博

　　随着文旅产业的蓬勃发展，中国古镇旅游陷入同质化困境。从建筑风格到业态布局，千篇一律的仿古街充斥着从义乌采购来的旅游纪念品，缺乏地方特色的餐饮与表演更让游客产生“全国古镇连锁”的审美疲劳。中国旅游研究院调研显示，近九成的受访者认为古镇存在较大的相似性，“过度商业化”目前是古镇建设中最突出的问题。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别中，乡村体验型如农家乐、牧场、农场、蔬果园采摘等占比65.8%，生态风光型如森林、河流、峡谷、花海、湿地、梯田等占比70.2%，健康养生型如度假村、温泉、中医、康复疗养等占比54.9%。这表明消费者对于乡村旅游产品的需求呈现出多样化的态势，他们不再满足于单一的观光游览，而是更加注重体验、生态和健康。

　　古镇旅游作为乡村旅游的重要组成部分，本应借助乡村振兴发展的良好势头，挖掘自身特色，满足游客多样化的需求。然而，同质化的发展模式使其与消费者的需求背道而驰。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国乡村旅游消费者注重因素中，特色的民俗文化占比56.7%，独特的风味美食占比56.6%，合理的旅游价格占比49.3%，多样化的体验服务占比44.7%。这些数据清晰地反映出，游客对旅游的期待更加多元，他们渴望在旅途中深入感受当地的风土人情，品尝地道的风味美食，参与丰富多样的体验活动，与当地文化深度互动，而不仅仅停留在走马观花式的游览。

　　大庸古城的悲剧为地方文旅发展敲响警钟。古镇旅游若想重获游客青睐，就必须摒弃同质化的发展思路，充分挖掘自身的独特之处，打造具有差异化的旅游产品和服务，以满足游客对旅行的多样化体验的追求。每一座古镇都拥有独特的历史记忆和文化脉络，这是其区别于其他古镇的核心竞争力，地方文旅应对古镇的历史、民俗、传统技艺等进行全面梳理和深入研究，将这些文化元素融入旅游产品和服务中，打造特色IP与文创产品，这样才能走出同质化的困境，为游客带来更多精彩、独特的旅游体验。