从2020年中国95后孕妈购买宝宝用户情况调查数据显示，65.7%的95后孕妈购买宝宝生活用品；购买宝宝服饰的95后孕妈占比为59.8%；宝宝营养品也是孕妈购买宝宝用品的重要品类，占比为48.5%。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，中国母婴市场规模不断扩大，预计2021年将达到7.63万亿元。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2018-2023年中国孕妈孕期使用孕妈护肤品人均消费金额与预测中，2019年使用孕妈护肤品人均消费金额为1875.5 元，2020年使用孕妈护肤品人均消费金额为1655.3 元，2021年使用孕妈护肤品人均消费金额为1870.5 元，2022年使用孕妈护肤品人均消费金额为2113.7 元，2023年使用孕妈护肤品人均消费金额为2388.4 元。

随着消费意愿更强、消费理念更前卫的95后女性走入孕产阶段，孕妈群体的消费潜力正在显现，为母婴市场带来了新的活力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年孕妈护肤品市场规模达112.9亿元，预计2021年孕妈护肤品市场规模将达130.6亿元，并总体呈持续增长的态势。

2018-2020年孕妈护肤品市场受中国人口出生率下滑影响而规模下降。预计在三孩政策及其配套支持政策下中国出生人口将触底，未来孕妈护肤品市场规模扩大的主要因素在于中国可支配收入的提高以及护理意识的提升。

数据显示，近一年来母婴快消品线上市场的增速为13.9%，而线下市场增速仅为4.4%，而在2021年抖音818电商购物节中，母婴商品是直播带货的三大受欢迎商品之一，母婴消费品线上渠道的优势明显。艾媒咨询分析师认为，双十一电商购物节即将到来，母婴行业的商家可着手加强线上渠道销售，加入双十一预售大营，提高商品的销售状况。

数据显示，大部分备孕妈妈的年龄分布在22-30岁之间，占比52.9%。88%的95后妈妈购买母婴产品时会考虑健康问题，其次是安全和品质问题，分别占比85%和73%。

随着中国母婴群体的年龄段逐渐向95后、00后倾斜，新的消费理念正在对母婴消费市场产生潜移默化的影响。在优生优育的理念不断普及的条件下，母婴消费市场呈现出精细化、高端化的发展趋势。

在高质量生活品质需求增强以及优生优育理念不断普及的前提下，新爸妈/准新爸妈对于孕育观念逐渐转变，加上孕妈群体逐渐向95后延伸，整体生育观念有所变化，对于母婴类APP的需求不断增长。艾媒金榜最新发布《2021年中国母婴综合平台独占率排行榜》，此榜单基于艾媒大数据监测，结合对草莓派数据库的用户调研，对2021年中国母婴平台的独占率进行模型分析。

2020年双十一期间，婴幼儿用品销量明显提升。婴幼儿用品的购买预算占比较重，纸尿裤购买预算占9.60%，婴幼儿服饰购买预算占8.80%，婴幼儿配方奶粉占7.90%。