艾媒一周热评第313期｜“IP＋X”何以推火文化市场；消费市场“新线引力”大爆发，“新线市场+AI”能否助力快手突围2.5万亿大市场？

　　“IP＋X”何以推火文化市场；不止于支付，蚂蚁集团“变阵”进军通用AI；腾讯、快手增持：逆境中的知乎减亏近八成；李佳琦“门徒”拍短剧，一场流量买卖的赌局；疯狂的户外消费，“喂不饱”迪卡侬；佩蒂股份业绩大涨背后：全球布局构建竞争优势，自主品牌表现亮眼；消费市场“新线引力”大爆发，“新线市场+AI”能否助力快手突围2.5万亿大市场？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　“IP＋X”何以推火文化市场

　　来源：经济参考报 2025-04-19 记者：王腾 张玉洁

　　当前，IP与文创、食玩、生活用品等的深度融合（即“IP+X”）正以前所未有的速度重塑文化消费市场。

　　业内人士认为，为“IP+X”买单的消费者大多是年轻群体，其消费动机多以情绪满足和身份认同为主，对这类个性化的商品接受度较高。

　　以Z世代为主导的“谷子经济”为例，艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。与此同时，中国“谷子经济”市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年将超3000亿元。

　　不止于支付，蚂蚁集团“变阵”进军通用AI

　　来源：财联社 2025-04-18 记者：黄心怡

　　在垂直行业应用方面，AI医疗是蚂蚁集团的重点方向。今年1月，蚂蚁集团正式完成了对好大夫在线的收购，并发布了面向医生科普和病历管理的“AI助理”。3月21日，蚂蚁集团对外宣布在医疗机构、医生、用户三端的AI体系升级。包括面向医疗机构，联合华为医疗卫生军团、阿里云等推出“蚂蚁医疗大模型一体机”；面向好大夫在线的29万注册医生，发布AI医生助手系列工具；同时，服务用户的健康应用“AI健康管家”推出智能思考、健康自测等十余项新功能。蚂蚁集团还在日前宣布要在一年内为全国百位名医打造AI分身（AI智能体），构建覆盖肿瘤、慢病等领域。

　　艾媒咨询分析师认为，对于蚂蚁集团而言，亟需在支付宝之外，开拓具有科技含量、符合国家需要的产业方向。而医疗健康无疑是符合现阶段和未来若干年中国市场需求的领域。“研究发现，当人均GDP超过1万美元以后，居民的消费重点将由基本生活满足转向医疗健康和文娱。”

　　分析师进一步分析道，具身智能也是热门赛道，是国家重点扶持和发力的方向。“蚂蚁集团对于具身智能的发力方向，同样在家庭、医疗等，本质上与医疗健康的布局，都是同一个赛道和方向，只是不同的产品形式。”

　　腾讯、快手增持：逆境中的知乎减亏近八成

　　来源：财中社 2025-04-16 记者：孙语彤

　　4月15日，问答社区知乎（ZH/02390）递交2024年年报，披露最新股权结构及财务数据。

　　知乎2024年实现营收36亿元，同比下滑14.3%，主要因广告及付费会员业务收缩。归母净亏损大幅收窄至1.72亿元，同比减少约80%。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国知识付费市场规模预测增速降至27.4%，远低于2023年的预测增速60%。在此背景下，2024年知乎的重点转向降本增效，收缩低毛利业务。创始人周源通过AB股架构维持43.8%投票权，或为抵御资本压力、保持战略独立性。

　　李佳琦“门徒”拍短剧，一场流量买卖的赌局

　　来源：北京商报 2025-04-18 记者：王巍

　　美腕的主播们尝试跨界。4月17日，北京商报记者独家获悉，多位李佳琦的助播参演了一部名为《念念向云端》的短剧。据一位短剧资深人士透露，当前市场中，短剧演员日薪从2000元到上万元不等，最高能达8万元。短剧若是爆火，平台愿意花数十万元将其买下。

　　短剧到底有多火？一组来自艾媒咨询的数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

　　近年来，抖音、快手等平台的兴起滋养了用户碎片化观剧的娱乐习惯。兴盛的短剧市场不仅带动了一大批青年演员、短剧制作公司、IP文化公司等产业链，也刺激着大量品牌、直播机构躬身入局。

　　疯狂的户外消费，“喂不饱”迪卡侬

　　来源：21世纪经济报道 2025-04-18 记者：罗弋

　　去年，迪卡侬上调售价的消息在社交平台上闹得沸沸扬扬，甚至有人直言这家平价运动巨头在“背刺”打工人。数见消费的数据显示，2022年至2024年，迪卡侬商品销售均价从128.81元上涨到196.32元，上涨幅度达到52%，一辆竞速公路自行车更是卖到24999元。

　　首先，艾媒咨询显示，有高达43.6%的年轻群体会把露营等户外运动当成社交货币，徒步、爬山等流行活动转化为兴趣谈资。这一圈层文化让户外运动逐渐从短期的网红跟风演变成一个长期消费趋势。

　　佩蒂股份业绩大涨背后：全球布局构建竞争优势，自主品牌表现亮眼

　　来源：财联社 2025-04-21

　　近日，佩蒂股份发布2024年财报，2024年公司实现营业收入16.59亿元，同比增长17.56%；归母净利润1.82亿元，上年同期为亏损1109万元。在扣非归母净利润方面，2024年扣非净利润为1.81亿元，上年同期为亏损685万元。

　　佩蒂股份净利润的大涨，与公司产品种类的不断丰富和全球布局构建的竞争优势有关。更值得关注的是，公司自主品牌的亮眼表现，2024年，其旗下自主品牌“爵宴”同比增长达52%。

　　近年来，宠物市场持续扩大。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》，2023年中国宠物经济产业规模达到了5928亿元，预计到2025年将增长至8114亿元。亿欧智库的报告也指出，中国宠物行业在未来几年将继续保持快速增长，市场规模在2023年为2793亿元，2019-2023年年均复合增长率为6.64%，预计2024年将达到3040亿元。

　　消费市场“新线引力”大爆发，“新线市场+AI”能否助力快手突围2.5万亿大市场？

　　来源：每日经济新闻 2025-04-19 记者：温梦华

　　在刚刚过去的快手本地生活2025聚力大会上，“新线城市”和“AI”成为现场频频被提及的关键词。

　　数据显示，过去一年，快手本地生活GMV（全称Gross Merchandise Volume，即商品交易总额，意思是成交总额）同比增长200%，其中新线城市（三线及以下城市）GMV同比增长均超220%；2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62%。

　　艾媒咨询预测，在数字经济快速发展的推动下，预计2025年在线餐饮外卖市场规模达到17469亿元，互联网社区服务市场规模达到3455亿元，2025年本地生活服务规模将超2.5万亿元。其中，二、三线城市网民对本地生活服务消费意愿更高。