艾媒咨询 | 2025年中国电影行业发展数据与消费行为调查数据

　　随着电影消费数字化升级，观影偏好呈现以类型多元、国潮崛起为代表的内容取向，以智能购票、社交互动为核心的平台选择，以及以衍生付费、即时评论为特色的参与模式。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国电影行业发展数据与消费行为调查数据》数据显示，中国消费者观影行为呈现显著社交化与场景化特征。近四成消费者每月观影1-3次，周末及节假日成为主流观影时段，超46%消费者选择与家人共同观影，反映出电影作为家庭娱乐的重要纽带作用。在内容偏好上，国产影片以53.58%的偏好占比占据主导，消费者尤其关注影片情感共鸣与人物塑造，需求导向更趋深层化。

　　消费决策层面，线上购票渗透率持续提升，35.97%消费者线上购票占比达41%-60%，淘票票以超56%使用率成为核心平台。消费者青睐线上购票的主因集中于时效性与便捷性，但跨平台使用障碍成为消费者的主要服务痛点。视频平台领域，腾讯视频以35.89%覆盖率领跑市场，会员专属内容成37.54%消费者选择关键，近八成消费者愿为优质影片开通会员，中短期会员订阅模式更受青睐。艾媒咨询分析师认为，行业需强化购票流程的跨终端兼容性，深化会员权益与衍生内容联动，通过情感化内容运营提升消费者粘性，同时关注家庭观影场景的差异化服务供给，构建全周期观影体验生态。（《艾媒咨询 | 2025年中国电影行业发展数据与消费行为调查数据》完整高清PDF版共48页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the digital upgrade of movie consumption, movie-watching preferences show a content orientation represented by diverse genres and the rise of national trends, platform selection with smart ticket purchase and social interaction as the core, and participation mode featuring derivative payment and instant reviews. According to the latest China film industry development data and consumer behavior survey data released by iiMedia Research, the world's leading third-party data mining and analysis organization for the new economy industry, Chinese consumers' movie-watching behavior presents significant social and scene-oriented characteristics. Nearly 40% of consumers watch movies 1-3 times a month, weekends and holidays have become the mainstream movie-watching period, and more than 46% of consumers choose to watch movies with their families, reflecting the role of movies as an important link in family entertainment. In terms of content preferences, domestic films dominate with 53.58% of preferences. Consumers pay special attention to emotional resonance and characterization of films, and demand orientation becomes deeper.

　　At the level of consumption decision-making, the penetration rate of online ticket purchase continues to increase, with 35.97% of consumers purchasing tickets online accounting for 41% to 60%, and Tao Ticket has become the core platform with a usage rate of over 56%. The main reasons that consumers prefer to buy tickets online are timeliness and convenience, but the cross-platform use barrier has become the main service pain point of consumers. In the field of video platform, Tencent video leads the market with 35.89% coverage, member-exclusive content is the key choice of 37.54% of consumers, nearly 80% of consumers are willing to open members for high-quality videos, and the short and medium term membership subscription model is more favored. iiMedia Research believe that the industry needs to strengthen the cross-terminal compatibility of the ticket purchase process, deepen the linkage between member rights and derivative content, enhance consumer stickiness through emotional content operations, and pay attention to the differentiated service supply of family viewing scenes to build a full-cycle viewing experience ecology. (“iiMedia Report | China film industry development data and consumer behavior survey data in 2025 ”full version has 48 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2011-2024年中国电影票房

　　数据显示，从2011年到2019年，中国的电影票房持续飙升，2019年的电影票房达到642.7亿元，对比2011年增长了445%。在2020年由于疫情的原因中国电影票房下降为204.2亿元，同比减少了68.23%；但在随后的2021年实现了131.44的增长，票房来到472.6亿元，2024年的中国电影票房为425.02亿元。自2016年开始，中国电影票房呈缓慢增长态势，在2020年下跌幅度大，但在之后中国的电影票房在缓慢恢复，焕发生机。

　　2025年中国消费者电影类型偏好

　　数据显示，在2025年中国消费者电影类型偏好中，喜剧搞笑类型以37.90%的占比高居榜首，显示出中国消费者对喜剧电影的强烈偏好。其次是动作冒险类型，占比为33.95%，显示出动作片在中国市场上的吸引力。紧随其后的是悬疑警匪类型，占比为31.85%，表明悬疑和警匪题材的电影也受到较多消费者喜爱。科幻异世界类型的占比为31.60%，其他类型的电影占比均低于30%，其中惊悚恐怖类型的占比最低，为24.94%。

　　2025年中国消费者观看电影时关注方面

　　数据显示，在2025年中国消费者观看电影时关注的方面中，占比最高的是“人物塑造与情感共鸣”，占比30.86%，说明观众对电影的情感表达和人物塑造非常重视。其次是“评论口碑与观众反响”，达到30.37%。“剧情、情节”占比28.02%，“画面构图的美感”占比26.54%，反映出观众对电影剧情和视觉美感的高要求。历史、服饰、饮食等文化占比25.19%，其他关注的方面占比均低于25%，其中占比最低的是“配音团队”，为15.19%，表明观众对电影配音的关注度相对较低。

　　2025年中国消费者获取电影相关信息渠道

　　数据显示，内容分享平台（小红书、微博、豆瓣、知乎等）占比43.21%，是所有渠道中占比最高的。视频类分享平台（哔哩哔哩、腾讯视频等）和短视频平台（抖音、快手等）是消费者获取电影信息的重要渠道，占比均为41.73%。美团、饿了么、大众点评等平台占比37.41%。有关吃喝玩乐的公众号占比28.64%，亲朋好友介绍占比27.53%，支付类平台占比26.67%，这些渠道的占比相对较低。

　　2025年中国消费者为电影衍生内容付费的意愿情况

　　数据显示，在2025年中国消费者为电影衍生内容付费的意愿情况中，58.11%的消费者表示愿意付费，占比最高，显示出较强的付费意愿。29.88%的消费者不愿意付费，占比次之。还有12.01%的消费者持不确定态度。总体来看，超过半数的消费者愿意为电影衍生内容付费，付费意愿较为积极。