艾媒咨询 | 美国广告行业生态多样性与发展状况大数据分析研究
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随着社会文化变迁加速，美国广告市场呈现多元化转型特征，少数群体的声音越来越重要。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《美国广告行业生态多样性与发展状况大数据分析研究》数据显示，美国广告行业性取向分布中91%为异性恋从业者。66%消费者认同广告商应承担多元代表责任。代际认知差异显著，Z世代对节日视觉符号革新支持率达71%，千禧世代42%认可品牌在多元议题中的领导作用。(《艾媒咨询 | 美国广告行业生态多样性与发展状况大数据分析研究》完整高清PDF版共45页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
As social and cultural changes accelerate and the advertising market in the United States is characterized by a pluralistic transformation, minority voices are increasingly important. According to the latest Big data analysis on ecological diversity and development of American advertising industry released by iiMedia Research, the world's leading third-party data mining and analysis institution of the new economy industry, 91% of the sexual orientation distribution in the US advertising industry is heterosexual practitioners. 66% of consumers agree that advertisers should bear the responsibility of diversity representation. There is a significant difference in intergenerational cognition, with the approval rate of Generation Z for the visual symbol innovation of festivals reaching 71%, and 42% of millennials recognizing the leadership role of brands in multiple issues. (“iiMedia Report | Big data analysis on ecological diversity and development of American advertising industry” full version has 45 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2022-2024年美国多元文化媒体广告和营销支出
数据显示，2022年至2024年美国多元文化媒体广告和营销支出呈现逐年增长趋势。2024年支出最高，达到45.83亿美元，相比2022年的40.00亿美元增长14.58%。2023年支出为42.28亿美元，较2022年增长5.7%。这表明多元文化媒体广告和营销市场持续扩大，2024年增长最为显著。
2023年美国不同种族认为品牌促进多样性负有责任看法
数据显示，在2023年美国不同种族认为品牌促进多样性责任的看法中，其他Other种族群体认为品牌非常负责Very responsible的比例最高，达到40%。其次是黑人Black和西班牙裔Hispanic种族，均为38%。白人White种族群体认为品牌非常负责Very responsible的比例最低，为33%。在完全不负责Not responsible at all的选项中，白人White种族和西班牙裔Hispanic群体的比例最高，均为11%。黑人Black种族群体在完全不负责Not responsible at all选项中的比例最低，为4%。整体来看，其他Other种族群体对品牌促进多样性的责任感最高，白人White种族群体相对较低。
2023年美国品牌对不同体型代言人的青睐度
数据显示，在2023年美国品牌对代言人的青睐度数据中，对体型平均的人People of average size的非常有好感Very favorable和有些好感Somewhat favorable的百分比最高，分别为33%和36%，总计69%。这表明品牌更倾向于聘请体型平均的代言人。相比之下，体型较大的人A larger person的非常有好感Very favorable和有些好感Somewhat favorable的百分比为31%和32%，总计63%，略低于体型平均的人People of average size。总体来说，品牌更青睐体型平均的代言人，但对大体型代言人的接受度也相对较高。
2023年美国消费者对品牌广告LGBTQ+包容期望
数据显示，在2023年美国消费者对品牌广告LGBTQ+包容期望中，提供相关福利Provide relevant benefits（61%）是消费者期望品牌采取的最突出行动，其次是与LGBTQ社区/组织合作Partner with LGBTQ community / organizations（56%），放大LGBTQ声音Amplify LGBTQ voices（53%），以及向LGBTQ非营利组织捐款Donate to LGBTQ non-profits（48%）。这表明消费者期望品牌在LGBTQ+包容性方面采取更积极的措施，尤其是提供实际福利和与社区合作。
2024年美国消费者对骄傲月表现出最真实支持的品牌
数据显示，在2024年美国消费者对骄傲月表现最真实支持的品牌中，塔吉特Target和谷歌Google的支持率最高，均达到25%。这两个品牌在骄傲月的支持度上并列第一。紧随其后的是脸书Facebook/Meta和迪士尼Disney，均获得了23%的支持率。亚马逊Amazon、星巴克Starbucks和沃尔玛Walmart的支持率均为21%。网飞Netflix有20%的支持率，可口可乐Coca-Cola以15%的支持率排在最后。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
