艾媒咨询 | 法国广告业市场运行状况与消费者行为调研数据

　　随着数字化转型的深化，法国广告市场呈现结构性变革，数字媒体持续领跑行业增长。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《法国广告业市场运行状况与消费者行为调研数据》数据显示，法国的数字广告市场价值保持强劲增长，2024年市场规模突破12.48亿欧元。市场结构呈现显著分化特征，搜索广告以44%的市场份额持续主导数字广告领域，2023年支出规模达4.1亿欧元。数字视频广告与音频广告成为增长引擎，2023年分别取得9.11亿欧元和9800万欧元的历史峰值。

　　移动广告市场表现也不错，2023年支出达49.7亿美元，近五年复合增长率达21.5%，预计2028年规模将突破77.6亿美元。行业客户规模持续扩容，2023年数字广告客户数量较2019年增长25.07%。但要注意的是，68%消费者将禁止诈骗列为影响者营销的核心因素。艾媒咨询分析师认为，市场呈现“数字驱动、场景分化、规范升级”的三重趋势。建议广告主重点布局移动端与视频场景；行业组织需加快制定道德准则，构建健康生态体系。（《艾媒咨询 | 法国广告业市场运行状况与消费者行为调研数据》完整高清PDF版共29页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the deepening of digital transformation, the French advertising market is undergoing structural change, and digital media continues to lead the industry growth. According to the latest "French advertising market performance and consumer behavior survey data" released by iiMedia Research, the world's leading third-party data mining and analysis organization for the new economy industry, the spending on traditional and digital media advertising in France is increasing in 2023, while advertising revenue across various channels is growing steadily. The value of the digital advertising market in France continues to grow strongly, with the market size exceeding 1.248 billion euros in 2024. The market structure is significantly differentiated, with search advertising continuing to dominate the digital advertising sector with a 44% market share and spending of 410 million euros in 2023. Digital video advertising and audio advertising became growth engines, reaching historic peaks of €910 million and €98 million respectively in 2023.

　　The mobile advertising market is also performing well, with spending reaching $4.97 billion in 2023, a compound growth rate of 21.5% in the past five years, and is expected to exceed $7.76 billion in 2028. The scale of industry customers continues to expand, and the number of digital advertisers in 2023 increased by 25.07% compared with 2019. However, it is important to note that 68% of consumers list banning scams as a core factor in influencer marketing. iiMedia Research believe that the market presents a triple trend of "digital-driven, scene differentiation, and normative upgrading". It is suggested that advertisers focus on the layout of mobile terminals and video scenes to optimize programmatic purchasing capabilities; Industry organizations need to accelerate the development of ethical codes to build a healthy ecosystem. (“iiMedia Report | French advertising market performance and consumer behavior survey data” full version has 29 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2022-2023年法国不同媒介的广告支出增长

　　数据显示，2022年广告支出增长最高的是电影广告（Cinema），达到47.6%，其次是户外广告（Out-of-home）的14.7%，数字广告（Digital）的8.0%和杂志广告（Magazines）的6.0%，音频广告（Audio）和电视广告TV的增长最低，均为1.9%。2023年增长最高的是电影广告（Cinema）的9.7%，其次是户外广告（Out-of-home）的7.4%，数字广告（Digital）的5.5%。电视广告TV和音频广告（Audio）分别增长了0.8%和0.3%。

　　2019-2024年法国数字广告市场价值

　　数据显示，法国数字广告市场价值从2019年的6.77亿欧元增长至2024年的12.48亿欧元，显示出强劲的增长趋势。2021年市场价值达到9.81亿欧元，较2020年增长33.1%，是增长最快的一年。2022年进一步增至10.53亿欧元，2023年增长至11.53亿欧元，2024年达到12.48亿欧元，年均增长率保持在8%左右。整体来看，法国数字广告市场规模在不断扩大。

　　2018-2028年法国移动广告支出及预测

　　数据显示，从2018年到2028年，法国移动广告支出呈现逐年增长趋势。2018年支出为18.8亿美元，2028年预计达到77.6亿美元，增长了3.1倍。其中，2021年支出增长最为显著，达到37.7亿美元，较2019年的23.9亿美元增长了57.7%。2023年支出达到49.7亿美元，较2022年增长了14.3%，为近年来增长最快的一年，预计2028年法国移动广告支出达77.6亿美元。整体来看，法国移动广告市场规模不断扩大，预计未来几年仍将保持较快增长。

　　2024年法国新品牌发布渠道

　　数据显示，搜索引擎（Search engines）以41.1%的占比位居榜首，成为法国新品牌发布最主要的渠道。其次是口碑推荐（Word-of-mouth recommendations），占比28.6%，产品样品和试验（Product samples and trials）和在线零售网站（Online retail website）分别以26.6%和26.4%紧随其后。其他渠道的占比均低于25%，其中社交媒体广告（Social media ads）的占比最低，为12.7%。

　　2024年法国品牌研究的主要在线渠道

　　数据显示，在2024年法国品牌研究的主要在线渠道中，搜索引擎（Search engines）以59.7%的占比高居首位，成为最主要的信息来源。其次是社交网络（Social networks）和品牌网站（Brand websites）分别占比32.1%和31.1%。两者占比接近，均为重要的品牌信息渠道。消费者的评论（Consumer reviews）和比价网站（Price comparison sites）分别占比29.1%和24.3%，显示用户在决策时重视其他消费者的意见和价格因素。其他渠道占比均在7%-20%之间，其中消息传递服务（Messaging services）占比最低，为7.2%。