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2022年中国汉服产业发展趋势分析:汉服产业的发展带动周边产业的壮大

2022-11-14 橘子 艾媒网 阅读 22689

   汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服。汉服有着深远的文化底蕴。近年来,随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动,喜欢汉服的人越来越多,汉服热潮不断升温,汉服文化逐步走向流行,产业潜力不容小觑。

  艾媒咨询发布《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示,线上平台的汉服类型丰富,价格较低,而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。随着汉服产业的发展,汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环,有助于汉服品牌打破原有用户圈层,提升品牌知名度。

  中国汉服市场规模及预测

  数据显示,2015-2021年,中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增,预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。

  中国大众对汉服的接受程度调查

  调研数据显示,2022年,50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解,有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服,4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服,认为没有意义。相比2021年,大众对汉服的接受度不断提高,汉服越来越日常化、大众化。

  中国消费者购买汉服原因调查

  调研数据显示,2022年,弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因,占比达68.7%;其次为衣服好看和喜欢汉服文化,占比分别为46.2%和46.7%;因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一。

  2022年汉服产业趋势分析

  传统汉服与现代服饰交融

  重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。汉服的兴起,是传统文化同现代生活交融的示例,汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”,传统和现代是可以相互结合的,形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”,汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素,将有利于汉服产业的长期发展。

  汉服产业的发展带动周边产业的壮大

  汉服产业的发展,带动包括汉服的租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。其中,由于一些正版汉服价格较昂贵,加之定制时间较长,催生了一批汉服租赁商家的出现;另外,包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式,能让消费者全面地体验汉服文化。此外,由于部分汉服产量小,热门款式在上新后很快售罄,变成了限量版,甚至具备了收藏价值,从而衍生出庞大的二手交易市场。

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