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2019宠物经济运行报告:狗和猫较受养宠人群喜好,宠物主题餐厅、咖啡厅日渐走俏

2019-06-08 箫筱 艾媒网 阅读 16079

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,“宠物”一词在全国各地都受关注,从不同宠物类别饲养情况来看,养狗人群占比46.1%,养猫人群占30.7%。

  饲养宠物已成为如今年轻人比较普遍的一种精神寄托方式。iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》,围绕中国宠物经济发展驱动力、产业链、投资机遇、面临问题及发展趋势进行详细分析与解读。

  单身经济、银发经济共同推动宠物经济崛起

  中国居民消费持续扩大升级,开始追求质的提升。品质消费、精神消费成为新的发展方向。人们对待动物的态度不再是像对待牲畜一样,更多地把宠物“拟人化”,注重其形象的打造等。

  报告指出,单身经济及银发经济是推动宠物行业发展的重要因素之一。都市年轻人工作生活节奏较快,单身比例较高。数据显示,2017年中国结婚登记2016.1万对,同比下降7.0%。而2018年中国出生率为10.9%,比2017年下降了1.5%。

  艾媒咨询分析师认为,目前中国单身人口数量庞大,生育意愿下降。相比起需要养家庭的人而言,单身男女消费能力较强。同时,宠物具有陪伴的功能,可成为他们的精神寄托。饲养宠物也可缓解其工作与生活压力。因而,单身经济是推动宠物行业发展的一大重要因素。

  另外,老龄人口是宠物行业的一大消费群体。报告数据显示,2014年期全国65岁以上人口逐年增加,到2018年达1.5亿人。艾媒咨询分析师认为儿女离家后,拥有宠物猫狗陪伴的老年人可以转移情感。同时,职业流动性大、计划生育政策让许多独生子女的年迈父母过着比较孤独的晚年生活,养宠物可提高生活幸福感。

  狗、猫较受养宠人群喜好,宠物角色向家庭成员转变

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,“宠物”一词在全国各地都受关注,从不同宠物类别饲养情况来看,养狗人群占比46.1%,养猫人群占30.7%。

  报告指出,近八成用户将宠物视为孩子与亲人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国宠物人群饲养观念调查中,将宠物视为孩子的养宠人群最多,占55.0%,其次为将宠物看成亲人,占27.8%。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。艾媒咨询分析师认为,将宠物视为孩子或亲人,是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。

  在中国宠物人群饲养宠物原因调查中,喜爱宠物的养宠人群最多,占49.4%。其次为将宠物视为精神寄托,占比为24.1%。

  随着宠物角色向家庭成员转变,“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起,宠物行业形成了食品宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的细分领域。

  宠物智能家居成风口,宠物医院出现连锁化趋势

  从宠物食品这一细分领域来看,2018年,宠物食品行业收入增长。中宠股份企业营收14.1亿元,同比增长39.1%。佩蒂股份企业营收达8.7亿元,同比增长37.5%。

  宠物用品方面,养宠观念逐渐向 “家庭的一员”转变,宠物用品消费上涨,该细分领域涌现不少品牌。

  消费者对宠物家居用品的需求造就了智能家居行业新机遇。“宠物智能家居”的产品开始出现在各大电商上,涵盖了宠物“吃喝拉撒睡”的各个环节,省时省力。然而,目前部分智能家居产品质量面对质疑声。曾有一款智能猫窝产品因设计缺陷导致产品倒扣、闷死宠物,产品质量有待完善。

  宠物服务方面,报告指出,宠物服务行业获融资增长。2018年,宠物服务行业融资金额达17.7亿元,同比增加59.0%。但值得注意的是,宠物服务行业仍存在问题,包括宠物美容从业人员素质不高,美容花费高;宠物保险范围窄,承保对象限制严,缺乏推广力;宠物训练尚未懂得训练的重要性,人才缺口大;大部分人未形成殡葬习惯,殡葬服务规模小。

  宠物医疗方面,宠物医院出现连锁化趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2019年5月,瑞鹏宠物医院超400家,瑞派宠物医院超300家。

  此外,报告还指出了宠物医疗目前存在三大问题。

  第一,“医疗人员”滥竽充数现象普遍。宠物医院的宠物医疗水平亟需提高。一些地区的中小型宠物医院所聘用的宠物医疗人员,并没有获得政府规定的兽医资格认证,或者有些仅仅只是经过短期培训,浮于形式地发予资格证书。

  第二,医疗设备和诊疗手段相对落后。目前,很多宠物医院诊疗设备比较落后,诊疗过程往往只能完全依靠宠物医生的判断,经常发生断错症的现象。而一家专业的宠物医院,一般设有急诊室、外科手术室、注射室、放射室、住院部、化验室等,分有皮肤科、内科、癌症治疗、耳鼻喉科等,配以X光和B超影像设备、手术台、皮肤检测、血压检测等专业仪器。

  第三,行业规范和监管有待完善。宠物数量增长迅猛,宠物医院迎来了暴利时代。行业内常出现宠物医院乱收费、兽医职业资格伪造、宠物医院常规经营执照伪造等现象,由于缺乏相关的行业法规,宠物医疗服务质量堪忧。法律空白,难以维护宠物主人和宠物的权益。

  宠物网红成为新的变现方式,宠物主题餐厅、咖啡厅日渐走俏

  目前,中国宠物经济相关产业已逐渐完善,并正在兴起宠物网红、宠物主题餐馆、宠物社交等。

  艾媒咨询分析师认为,随着文娱消费的流行,宠物经济有了新的突破。宠物界也出现了不少“网红”,如“小马达”、“王可可”、“北极”等。萌宠博主通过在社交平台上展现其宠物的萌态或窘态等,其衍生创作与创意层出不穷,吸引不少粉丝。可通过广告或将宠物IP化进行变现。IP化主要是开发影视动漫文学等内容产品等或推出一些如玩偶、钥匙坠、手机壳等产品来实现盈利。

  另外,以宠物为主题的餐厅或咖啡馆受到不少文艺青年好爱宠者的热捧,成为一种探索餐厅业态的新尝试。在“汪星人”或“喵星人”主题餐厅里,顾客可随意与宠物抚摸拍照,既增添了顾客的就餐乐趣,也有助于餐厅或咖啡馆打造差异化的风格。然而,宠物主题餐厅或咖啡馆的管理也要更加严格。一些不愿被陌生人抚摸的猫和狗可能会咬伤、抓伤顾客,动物的不文明行为如乱叫、随意大小便可能会影响顾客的体验,同时,其食品卫生安全问题亦值得注意。

  此外,宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户分布当中,女性占88.1,加上单身经济等因素的推动下,养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母“晒娃”的冲动,养宠用户也有强烈的晒宠意愿。艾媒咨询分析师认为,社交APP由于宠物的结合,满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言,宠物社交能带来一大批精准的消费者,会成为企业下一步的发力点。

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