艾媒咨询 | 2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据

　　随着居民消费观念转变，品质消费、服务消费占比持续提升，消费结构不断优化，为社会消费品零售总额的持续增长注入结构性动力。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》显示，2015-2029年中国MCN行业市场规模呈现持续增长态势，2024年市场规模达到636亿元，预计2029年市场规模突破1000亿元。未来，行业增长趋于平稳，但整体规模仍呈扩大趋势。

　　在中国种草经济消费者中，61.20%对种草持理性态度，32.56%认为种草是基于他人经验的总结，而6.24%因被欺骗过而不信任种草；被种草的主要渠道中，KOL/达人/博主测评视频占比最高，为55.14%，其次是KOL/达人/博主带货推广占比48.29%，内容社区的素人分享占比45.95%，亲友推荐占比35.36%，其他买家评价吸睛占比24.30%，软文推广占比20.40%。反映出大多数中国消费者不会盲目被种草，对种草持谨慎态度；视频内容和名人效应对消费者有较大影响。

　　艾媒咨询分析师指出，在未来，中国种草经济将在多方面呈现显著发展态势。在消费模式上，短视频平台凭借算法推荐扩大种草覆盖，社交平台依托圈层传播深化信任链接，二者协同构建“发现-信任-转化”完整链路；在需求端，随着消费者理性意识增强，真实体验类种草内容更受青睐，Z世代对小众品牌、国潮产品的种草需求持续升温，个性化推荐成为核心诉求；技术创新贯穿始终，从AI生成虚拟种草内容提升创作效率，到大数据分析优化种草投放精准度。企业需强化内容合规建设，建立专业种草内容审核机制，杜绝虚假宣传；深耕用户价值挖掘，通过私域运营沉淀忠实粉丝群体，增强品牌认同感；加大技术应用投入，利用AI工具优化内容创作与用户画像分析，以此构建核心竞争力，在规范发展的市场环境中实现增长突破。（《艾媒咨询 |  2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共35页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the transformation of residents' consumption concepts, the proportion of quality consumption and service consumption has continued to rise, and the consumption structure has been constantly optimized, injecting structural impetus into the sustained growth of the total retail sales of consumer goods in society. According to the latest "Survey Data on the Development Status and Consumer Behavior of China's Grass-planting Economy Industry in 2025" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry worldwide, the market size of China's MCN industry has shown a continuous growth trend from 2015 to 2029. The market size is expected to reach 63.6 billion yuan in 2024 and exceed 100 billion yuan in 2029. In the future, the growth of the industry will tend to stabilize, but the overall scale will still show an expanding trend.

　　Among Chinese consumers of the "grass-planting economy", 61.20% hold a rational attitude towards grass-planting, 32.56% believe that grass-planting is a summary based on others' experiences, while 6.24% do not trust grass-planting because they have been deceived. Among the main channels for being influenced, KOL/ influencer/blogger review videos account for the highest proportion at 55.14%, followed by KOL/ influencer/blogger product promotion at 48.29%, content community sharing by ordinary people at 45.95%, recommendations from friends and relatives at 35.36%, and eye-catching reviews from other buyers at 24.30%. Soft article promotion accounts for 20.40%. It reflects that the majority of Chinese consumers will not be blindly influenced and hold a cautious attitude towards it. Video content and the influence of celebrities have a significant impact on consumers.

　　Analysts from iiMedia Research pointed out that in the future, China's grass-planting economy will show a significant development trend in many aspects. In terms of consumption patterns, short-video platforms expand the coverage of "grass-planting" through algorithmic recommendations, while social platforms deepen trust connections by relying on circle dissemination. The two work together to build a complete chain of "discovery - trust - conversion". On the demand side, as consumers' rational awareness increases, genuine experience-based product recommendation content is more favored. The demand of Generation Z for niche brands and domestic trend products continues to rise, and personalized recommendations have become the core demand. Technological innovation runs through the entire process, from AI-generated virtual seeding content to enhance creation efficiency, to big data analysis to optimize the accuracy of seeding placement. Enterprises need to strengthen content compliance construction, establish a professional content review mechanism for product promotion, and eliminate false advertising. Deeply cultivate user value exploration, accumulate a loyal fan base through private domain operation, and enhance brand recognition. Increase investment in technology application, utilize AI tools to optimize content creation and user profiling analysis, thereby building core competitiveness and achieving growth breakthroughs in a standardized and developing market environment. (“iiiMedia Research | Survey data on the development status and consumer behavior of China's grass-planting economy industry in 2025” full version has 35 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2015-2029年中国MCN行业市场规模及预测

　　数据显示，在2025年中国消费者被种草的主要渠道中，KOL/达人/博主测评视频占比最高，为55.14%，表明视频内容对消费者影响最大。其次是KOL/达人/博主带货推广，占比48.29%，说明名人效应在种草经济中仍占有一定地位。内容社区的素人分享占比45.95%，位居第三，显示普通用户的真实分享也具有较强吸引力。亲友推荐占比35.36%，其他买家评价吸睛占比24.30%，软文推广占比20.40%，相对较低，但仍不可忽视。

　　2025年中国消费者被种草的主要渠道

　　数据显示，在2013-2024年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出比例中，2013年和2014年占比均为10.6%，随后逐年上升，2017年达11.4%，2019年为11.7%，达到阶段性高点。2020年受疫情影响降至9.6%，之后开始回升，2021年为10.8%，2022年是10.1%，2023年再次回升至10.8%，2024年占比为11.2%。整体来看，该消费支出比例呈现出先上升、后下降再回升的态势，反映出居民在教育、文化和娱乐方面的消费意愿和能力随时间波动变化，且长期有增长趋势，侧面体现了居民对精神文化生活需求的重视。

　　2025年中国消费者认为购买种草商品的主要原因

　　数据显示，2025年中国消费者认为虚假的“种草消费”影响最大的是商品质量问题，占比高达67.76%，这直接影响了消费者的生活质量。其次是去旅游的景点与平台推荐的景色不一致导致的心里落差，占比58.88%。购买不必要商品浪费钱的问题也占据一定比例，占比23.83%。相比之下，认为影响不大、当做教训的消费者占比最低，仅为12.93%。总体来看，虚假种草消费对消费者的影响较大，尤其是商品质量和景点推荐不一致的问题。

　　2025年中国消费者认为虚假种草消费的影响

　　数据显示，在2013-2024年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出比例中，2013年和2014年占比均为10.6%，随后逐年上升，2017年达11.4%，2019年为11.7%，达到阶段性高点。2020年受疫情影响降至9.6%，之后开始回升，2021年为10.8%，2022年是10.1%，2023年再次回升至10.8%，2024年占比为11.2%。整体来看，该消费支出比例呈现出先上升、后下降再回升的态势，反映出居民在教育、文化和娱乐方面的消费意愿和能力随时间波动变化，且长期有增长趋势，侧面体现了居民对精神文化生活需求的重视。

　　2025年中国消费者对种草经济未来发展看法

　　数据显示，在2025年中国消费者对种草经济未来发展的看法中，占比最高的是“比较看好”，达到了50.00%，显示出消费者对种草经济的积极态度。其次是“一般”看法，占比为23.83%，表明有部分消费者持中立态度。“非常看好”的占比为14.17%，而“比较不看好”和“完全不看好”的占比分别为8.73%和3.27%，这两个比例相对较低，说明大多数消费者对种草经济的未来持乐观态度。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》，完整版报告共35页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！