Labubu二手市场价格回归理性，潮玩行业从爆发增长期进入平稳运营阶段
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，泡泡玛特旗下热门IP Labubu的二手市场价格出现显著回落，引发市场对其IP热度是否见顶的讨论。有媒体报道称，2025年12月，原价594元的Labubu搪胶毛绒系列，在二手平台上的均价已从2025年中炒作高峰期的约1478元，回落至目前的632元左右，部分款式甚至跌破官方发售价。
此次Labubu二手市场价格回调被业界解读为市场情绪回归理性和品牌主动调控的结果。2025年上半年，随着Labubu新品发布，其在二级市场被热炒。随后，泡泡玛特大规模增加产能和供给，意在打击投机行为，收回产品定价主导权。
Labubu作为泡泡玛特近年来的现象级IP，其市场表现备受关注。尽管二手市场价格显著回落，但根据泡泡玛特2025年上半年财报，Labubu所属的THE MONSTERS系列实现了48.1亿元营收，其商业价值依然强劲。同时，泡泡玛特公司正在通过IP联动等方式，着力将短期热度转化为长期运营能力。泡泡玛特2025年上半年财报显示，泡泡玛特已成功培育出超过13个营收破亿元的其他IP，这表明其IP生态并非依赖单一爆款，而是朝着多元化、矩阵式的健康方向发展。
二手市场价格波动是否意味着IP生命周期的转折？对此，市场观点存在分歧。一种观点认为，过度普及可能削弱潮玩赖以生存的“稀缺感”与新鲜度。另一种观点则指出，二手市场价格受短期供给影响较大，而一个IP的长远价值更取决于其持续的运营能力与内容建设，将短期价格波动等同于IP价值见顶为时过早。
从行业背景看，潮玩市场整体仍处于成长阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国潮玩行业发展与用户行为调查数据》显示，全球潮流玩具行业市场规模自2015年以来持续稳步扩张，2024年市场规模达到448亿美元，预计未来几年全球潮流玩具行业市场仍保持增长趋势。全球潮流玩具市场规模的增长为头部公司运营IP提供了广阔舞台。当前市场的挑战在于，行业参与者需要从依靠单一爆款获得爆发式增长，转向依靠多IP矩阵和深度运营实现可持续增长。
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综合来看，Labubu二手市场价格降温，是潮玩市场从“野蛮生长”的炒作阶段，步入“理性繁荣”的长期运营阶段的一个缩影。对于泡泡玛特等企业而言，考验的正是如何将一时的热度，转化为持久的文化影响力与商业价值。
