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艾媒报告 |2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告

2019-04-25 艾媒新零售产业研究中心 艾媒网 阅读 21498

摘要: 2018中国服装市场规模达到9870.4亿元,网上服饰类商品零售额增长速度达到22.0%。传统品牌如优衣库、Vera Moda在电商渠道逐渐崛起;淘品牌势微,2018年仅剩韩都衣舍一个淘品牌的销量可以跻身双十一女装销量排行TOP10。但服装电商的兴起获得了资本市场的关注,2019年4月网红电商品牌如涵赴美IPO上市,市值6.5亿美元。

  2018中国服装市场规模达到9870.4亿元,网上服饰类商品零售额增长速度达到22.0%。随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,目前六成中国消费者网购服装时最看重质量和款式,未来中国消费者对于高品质服装的网购需求将更强。在服装电商品牌方面,呈现出淘品牌势微,传统品牌逐渐崛起的趋势。在天猫双十一女装品牌销量排行榜中,2014年淘品牌占据一半席位,2018年仅剩韩都衣舍一个淘品牌上榜。优衣库、ONLY 等传统品牌在电商渠道逐渐崛起,如2018年淘宝双十二服装销售量最高的品牌为优衣库,销量达到461万件。目前韩都衣舍、衣品天成等淘品牌公司正在冲击IPO。2019年4月,如涵赴美IPO上市,市值6.5亿美元,粉丝累计达到1.49亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,五成消费者愿意购买网红宣传服装,其中一线城市消费者的购买意愿最高,达到六成,但有三成消费者担忧网红服装的质量问题。 (《2019年服装电商行业研究与发展分析报告》完整高清PDF版共75页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  The size of China's apparel market will reach 987.04 billion yuan in 2018 and the online retail sales of apparel products will grow by 22.0%. With the improvement of residents' consumption level and the continuous optimization of clothing e-commerce, it is expected that the market scale of clothing e-commerce will be further expanded in the future. According to the Research data of iiMedia Research, currently 60% of Chinese consumers pay most attention to quality and style when they buy clothes online, and Chinese consumers will have stronger online demand for high-quality clothes in the future. In the aspect of clothing e-commerce brand, it shows the trend of Amoy brand trend and traditional brand rising gradually. In the Tmall singles' day women's brand sales list, Amoy brand occupied half of the seats in 2014, and only one Amoy brand remained in 2018. Traditional brands such as Uniqlo and ONLY are gradually rising in e-commerce channels. For example, the brand with the highest sales volume on Taobao 12-12 in 2018 is Uniqlo, with sales volume reaching 4.61 million. At present, Handu yishe and Yipin tiancheng are hitting the IPO. In April 2019, Ruhan went public in the U.S. with a market value of $650 million and a total of 149 million followers. According to the Research data of iiMedia Research, 50% of consumers are willing to buy web celebrity promotional clothes, among which consumers in first-tier cities are the most willing to buy, up to 60%, but 30% are concerned about the quality of web celebrity clothes. (" iiMedia Report | 2019 China Clothing E-commerce Market Research and Development Analysis Report "full HD PDF version has 75 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

 

  以下为报告节选内容:

  2018中国服装市场规模达到9870.4亿元

  2018年中国限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5%。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元,同比增长4.1%,利润总额1006.8亿元,同比增长10.8%。

  三成中国城镇消费者月均购买服装费用超1000元

  2018中国服装电商市场规模增长迅速

  网购消费习惯推动服饰电商高速发展

  近八成有网购经历的消费者更偏好线上购买服装

  2018中国服装电商产业链图谱

  中国主要服装类电商平台用户活跃度对比

  中国主要服装类电商平台舆情对比

  投资环境:中国服装电商投融资情况

  多个中国服装淘品牌欲冲刺IPO

  2018年淘品牌不敌传统品牌

  网红服装电商如涵复购用户达39%

  如涵IPO上市首日网络热度高

    2019中国服装上市公司典型企业

  2019中国服装上市公司典型企业

  五成消费者愿意购买网红服装且男性意愿更高

  一线城市的消费者更青睐网红宣传服装

  近五成消费者因想体验大牌服装使用过服装租赁

  中国消费者更偏好线下购买高价服装

  一二线人群信赖品牌方,小镇人群更信赖用户评论

  六成消费者网购服装时最看重质量和款式

  七成消费者使用过线下自提服务

  2019年中国服装电商市场发展趋势(一)

  2019年中国服装电商市场发展趋势(二)

点击下载《艾媒报告 |2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》(完整版),更全面地了解行业数据和分析观点

下载高清完整版报告

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iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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