泛二次元的“破圈”，当情绪消费重塑城市脉动
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2025年盛夏的上海，首个国际动漫月如一场声势浩大的文化风暴席卷而来。数十万海内外观众为情怀奔赴，热门漫展一票难求，周边产品前大排长龙，酒店餐饮预订爆满……这股新兴的文化力量正悄然突破亚文化的壁垒，化身为撬动城市活力与商业价值的“流量密码”。
图源：央视财经
支撑这股热潮的，是日益壮大的用户群体和快速扩张的市场规模。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，同比增长率为2.65%，预计2029年将达5.70亿人。随着用户基数的不断增长，中国泛二次元及周边市场规模也呈逐年上升趋势，2019年为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。这些数字清晰地表明，承载着强烈情感需求的泛二次元文化，正深刻渗透进年轻一代的生活与消费图景。
对许多人而言，收藏展示喜爱的角色周边远不止于物质拥有，更关乎内心的共鸣与归属。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在观看动漫/漫画的人群中，88.71%的人愿意购买谷子，81.78%的人购买过谷子。正是这种追求情感满足和身份认同的深层需求，构筑了产业持续发展的坚实根基。
这场属于动漫的盛宴，其影响力早已突破展馆的物理限制，向城市的各个角落蔓延渗透。当动漫文化开始大规模融入城市公共空间和商业形态，其带来的动能令人瞩目。走进城市的商业中心，可以明显感受到一种转变：曾经以销售服装百货为主的空间，正演变成动漫爱好者聚集的“情绪消费场”。无论是精心设计的主题橱窗、充满氛围感的限时快闪店，还是为沉浸式体验所设立的专属服务区域，都旨在满足核心人群表达热爱、体验共鸣的渴望。这种空间业态的转型成效显著，多地核心商圈通过引入相关主题活动和特色店铺，成功吸引了大量年轻客流，相关消费板块表现亮眼，重点商圈的动漫消费区域甚至出现了单期销售额同比大幅跃升的现象。这种变化生动地说明，二次元经济已经超越了商品买卖的层面，成为带动传统商业焕发生机的重要力量。
更具深远意义的，是动漫文化如何更深层次地介入城市肌理，催生“文旅+”的奇妙化学反应。从历史名园的点缀性联名，到公共交通网络遍布的视觉符号，动漫IP正尝试与传统地标、城市基础设施进行创造性的对话。这种碰撞绝非简单的贴标，而是试图以动漫的叙事和美学语汇，为城市空间注入全新的故事与情感线索。其结果是城市本身的“可游性”得到多维度的延展，为年轻游客创造了更多专程探访的理由和沉浸式体验的场景。这种深度融合，构建了一种独特的吸引力，让城市不再只是一个地理概念，更成为承载动漫爱好者情感记忆和集体欢腾的立体舞台。
从核心粉丝群体的情感归属，到庞大消费市场的成型，再到对城市空间形态与文旅体验的重塑，泛二次元文化凭借其强大的情感凝聚力和IP创造力，正在更广阔的社会经济舞台上完成一场华丽的“破圈”。它所撬动的，不仅是一个庞大市场，更是一种以情感为纽带、以创新体验为驱动的全新增长范式。
