2022-2023年中国知识付费行业：资本市场逐步回归理性

　　近几年来，随着互联网行业不断发展，知识付费行业获得流量红利，政策层面亦进一步加强知识版权保护。虽然知识付费的市场规模仍在扩大，然而，经历了一轮飞速发展，行业正面临付费复购率逐步下降、缺乏内容品质标准化等发展阻碍。

　　知识付费行业生态图谱

　　将知识付费平台划分为不同的模式，喜马拉雅FM、得到、十点读书、有书、樊登读书会等垂直类APP可划分为第一代知识付费平台。而百度、抖音、快手等“自媒体+算法”平台的兴起，象征着第二代知识付费平台的入场。第一代垂直类知识付费平台以“包装头部作者和专家，进行自研课程和买断版权”的商业模式为主。区别于第一代平台，第二代知识付费平台的知识付费交付方式则以视频和直播为主，付费内容呈现更为多元化，行业涌现出一大批草根作者，借力于平台的知识付费工具参与变现，并运用平台算法分发技术获取客源。

　　中国知识付费行业新增企业数量规模分析

　　许多成功的案例，引发众多资本对知识付费行业的追逐和热捧。在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后，知识付费行业在近几年开始少了狂热，多了理性。艾媒咨询数据显示，2012年至2022年，中国知识付费行业的相关企业数量不断增长，但增长速度有所放缓，行业逐渐进入平稳发展阶段。

　　中国知识付费行业投融资情况

　　数据显示，2009-2022年6月，中国知识付费行业投融资金额总体呈增长趋势，2021年投融资金额创新高；投融资数量在2017年达到顶峰，之后呈现下降趋势。随着行业的成熟发展，知识付费资本市场逐步回归理性，想要资本市场买账也并非易事。

　　随着人工智能等前沿技术的落地应用，以及短视频等行业发展迅速，中国知识付费服务质量和场景都得到了延伸，市场规模也随之扩大。从总体情况来看，整个知识付费的方向仍然是一个非常好的赛道。未来的知识付费行业将是现有的信息服务业互联网化的一部分，有望成为万亿以上规模的巨大产业。