2022年中国数字藏品趋势分析：数字藏品产业吸引企业参与，短期内行业竞争激烈

2022-08-04 懒懒艾媒网阅读 17399

艾媒咨询｜ 2022-2023年中国数字藏品运行状况及投资消费行为监测报告

随着数字藏品热度的上升，众多新企业、传统企业（上市公司）和国外企业竞相在该领域争相布局。但由于数字藏品具有一定的虚拟属性、金融属性，尚未有统一的监管规范标准，甚至可能影响信息安全、造成金融风险，建议参与者谨慎入局，政府和平台及时制定规则建立良性监管和行业规制。（声明：本报告仅限学术研究范围，不构成对行业及研究案例背书或推荐，请阅读者理性判断。）

　　在数字经济发展、社会消费模式变化以及技术迭代等因素影响下，数字藏品产业在全球都得到了迅速发展，吸引了众多企业和资本入局。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，当前数字藏品对消费者特别是青年消费者具有一定的吸引力，消费者购买数字藏品的三大原因主要为新颖好奇（57.7%）、看中未来升值（57.6%）、具有收藏价值（52.9%）。然而，截至目前国家相关部门并未对数字藏品及配套产业出台明确政策，投资者需要理性选择。

　　中国数字藏品消费者基础人群画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字藏品消费者性别以男性为主，占比58.4%；而消费者居住城市情况为，新一线城市占比26.7%，一线城市占比25.7%，二线城市占比23.5%。艾媒咨询分析师发现，男性占比高于女性可能是由于男性与女性的风险承受能力存在差异：男性偏爱风险，敢于不断尝试新鲜事物；同时，一线和新一线城市的消费者往往相比其它城市更容易去接受新鲜事物。

　　中国数字藏品消费者对数字藏品的认知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字藏品消费者主要认为数字藏品具备艺术收藏品属性（67.1%）；中国数字藏品消费者对待数字藏品的态度更多的是：喜欢数字藏品是因为追求特定IP（78.5%）、认为数字藏品是一种投资（48.2%）。艾媒咨询分析师认为，在数字IP限量发售状态下，消费者将与其他少数收藏家一起，通过区块链私钥机制独立拥有序列号彼此不同的数字藏品。消费者认为数字藏品是艺术收藏品属性的这种看法，形成了消费者对待数字藏品更多的态度是基于艺术性和投资性。

　　中国数字藏品消费者数字藏品的购买情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字藏品消费者及潜在消费者对数字藏品的展现方式更偏向于3D模型（63.5%）；在选择数字藏品时会更注重藏品本身（52.7%）。艾媒咨询分析师认为，由于数字藏品的价格比较亲民，大多数消费者在购买数字藏品时都秉持着新颖好奇的想法，比起平台选择会更注重藏品本身。而以3D的形式呈现出的数字藏品，画面层次更加清晰，视觉效果更立体，藏品更灵动，也更受消费者的青睐。