艾媒报告 |2018-2019中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

　　消费升级背景下，随着网络零售和移动电商的发展，中国礼物经济产业不断发展，2018年中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元。2019年，新年、情人节等成为礼物经济产业传播热点，年货送礼、情侣间赠送鲜花、购买情趣用品等成为礼物经济消费新趋势，驱动礼物经济产业市场规模不断扩大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国居民年货送礼主要以走亲访友为主，其中，送给家人的占比最高，为59.5%；超六成的用户听说过鲜花电商，且其中有36.1%的人在鲜花电商平台购买过鲜花；男性和女性用户对情趣用品持支持态度的比例分别为和51.7%和37.3%，经常购买情趣用品的男性和女性用户分别占比17.7%和12.6%，男性用户对情趣用品的接受度高于女性用户，且买得更多。(《中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　Under the background of consumption upgrading,with the development of online retail and mobile e-commerce,China's gift economy industry continues to develop.In 2018,the demand for China's gift economy industry market has reached 800 billion yuan.In 2019,the New Year and Valentine's Day became the hotspots of the gift economy industry.New year gifts,flowers between couples,and the purchase of sex toys became the new trend of gift economy consumption,which driving the market of gift economy industry to expand continuously.According to iiMedia Research,Chinese residents mainly pay for visiting relatives and friends,among which 59.5%give gift to family members,;over 60%of users have heard of flower e-commerce,and 36.1%of them purchased flowers on the flower e-commerce platform;the proportion of male and female users who support sex toys was 51.7%and 37.3%,respectively,and male and female users who regularly purchased sex toys accounted for 17.7%respectively.And 12.6%,male users are more likely to accept sexy users than female users and buy more.("iiMedia Report|2018-2019 China Gift Economy Industry Research and User Consumption Behavior Analysis Report"full HD PDF version has 43 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　经济、文化、人际关系交往等因素驱动礼物经济产业发展

　　经济发展、文化和人际关系交往等因素促进中国礼物经济市场需求不断扩大，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年，中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元。

　　网络零售助推礼物经济不断发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国网络零售市场交易额达到76900亿元，移动端市场交易额占比高达74.6%。艾媒咨询分析师认为，网络零售的快速发展促进消费方式多样化便利化发展，助推礼物经济产业不断发展。

　　移动电商成为礼物经济产业的发展动力

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年移动电商用户规模达到5.12亿人，2019年中国移动电商用户规模将达5.46亿人，移动电商用户稳步增长，进一步推动礼物经济产业发展。

　　新年、情人节等成为礼物经济产业传播热点

　　探访亲友、生日和情侣间互赠礼物为中国网民主要送礼场景

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，探访亲友、生日以及情侣间互赠礼物为中国网民送礼的主要场景，艾媒咨询分析师认为，节假日在驱动中国礼物经济发展中发挥重要作用，特别是春节、情人节等节日亲友、情侣等相聚的重要时刻。

　　年货送礼以走亲访友为主

　　年货礼品消费是礼物经济产业市场的重要构成部分，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网民年货送礼主要以走亲访友为主，其中，送给家人所占比例最高，占比59.5%，其次为送给亲戚，占比56.0%。

　　休闲零食是最受欢迎品类

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在传统年货品类中，超半数受访者认为休闲零食是最必不可少的，占比53.3%，其次是水果生鲜和酒水饮料，分别占比34.6%和30.4%。

　　营养保健品为中国网民送礼最青睐洋“物”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，最受中国网民欢迎的洋年货礼品品类主要为营养保健品，占比达43.9%，此外，休闲零食、海鲜干货、服饰鞋包、水果生鲜、酒水饮料和美妆美容也颇受中国网民喜爱。

　　2017年起鲜花电商成为中国网民送礼重要消费平台

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的用户听说过鲜花电商，其中36.1%的受访用户在鲜花电商平台购买过鲜花，艾媒咨询分析师认为，在公众对生活品质的要求进一步提高以及鲜花电商品牌宣传推广的驱动下，鲜花电商用户群体会进一步扩充，鲜花电商成为中国网民送礼的重要消费平台。

　　鲜花消费结构呈纺锤型分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，48.9%的鲜花电商用户月均鲜花消费金额为201-500元，72.0%的用户单均消费金额为100-599元，无论是鲜花月均消费还是单均消费均呈纺锤型结构。艾媒咨询分析师认为，鲜花电商企业在2017年推出的“月花”模式，价格定位在100-299元之间，比较贴近用户的消费水平；而千元以上的鲜花定位于高端用户，在普通用户群体中的价格可接受度较低，用户消费频次较低。

　　2018年中国情趣电商市场规模达313.5亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国情趣电商市场规模达到313.5亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。艾媒咨询分析师认为，中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段，有巨大的发展空间。

　　情趣电商平台中桃花坞的网络关注度最高

　　电商平台关注节日契机加入造节

　　京东年轻用户比例较高

　　艾媒北极星监测数据显示，2018年京东和淘宝的用户年龄皆以24岁及以下用户为主要群体，分别占比38.48%和35.08%，其次为25岁-30岁的用户，分别占比29.01%和28.03%。整体而言，京东年轻用户比例较高。

　　主要电商平台言值对比淘宝最低