摘要  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年中国智能手机市场由中国手机厂商引领,华为以20.9%的销量占比成为中国智能手机销售量最高的厂商,OPPO、vivo紧跟其后。小米手机在2017年实现逆势增长,市场销量占比12.9%,超过苹果手机,在中国智能手机销量占比中排名第四。2017年中国手机厂商普遍注重线下渠道,三四线城市竞争日益激烈。

   2018年3月26日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国智能手机市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年中国智能手机市场由中国手机厂商引领,华为以20.9%的销量占比成为中国智能手机销售量最高的厂商,OPPO、vivo紧跟其后。小米手机在2017年实现逆势增长,市场销量占比12.9%,超过苹果手机,在中国智能手机销量占比中排名第四。2017年中国手机厂商普遍注重线下渠道,三四线城市竞争日益激烈。(《2017-2018中国智能手机市场研究报告》完整高清PDF版为31页,可点击文章底部下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

  以下为报告详细内容:

  华为、OV、小米手机销量引领中国市场

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年中国智能手机市场由中国手机厂商引领,华为以20.9%的销量占比成为中国智能手机销售量最高的厂商,OPPO、vivo紧跟其后。小米手机在2017年实现逆势增长,市场销量占比12.9%,超过苹果手机,在中国智能手机销量占比中排名第四。2017年中国手机厂商普遍注重线下渠道,三四线城市竞争日益激烈。而苹果、三星等海外品牌纷纷陷入负面舆论之中,影响手机销量。

  华为市场表现良好 小米逆势增长迅猛

  艾媒咨询分析师观点:华为手机2017年产品与营销都十分到位,将自身的优势再次延续,尤其是在海外市场的布局将其竞争力大大提升。2017年华为虽销量领先,但与OPPO、vivo的差距较小,呈现胶着的市场竞争状态。华为在5G和AI方面的大量布局处于国内领先的水平,期待在将来成为其独特的竞争力。艾媒咨询分析师认为,在国内市场,华为仍需深耕三、四线城市,维持自身竞争力,同时也需要进一步扩大国际市场布局。小米手机在海外市场的发力出色,国际化势头强劲。但其产品往高端市场发展的难度很大,仍处于入门级时尚消费手机的级别。2017年小米加强线下布局,小米之家线下店的强势表现助力小米实现销量逆袭。

  华为手机高收入用户比例最高

  OPPO、vivo手机中低收入用户比例更高,5000元收入以下用户占比分别是70.3%和71.1%。华为和苹果手机高收入用户比例更高,10000元收入以上用户占比分别是21.9%和20.4%。

  中国智能手机市场发展趋势

  中小厂商仍有机会 垂直领域大有可为

  2017年中国手机市场出货量整体下滑,市场份额几乎被头部手机厂商瓜分完毕,中小厂商逐渐边缘化。艾媒咨询分析师认为,快速变革的手机技术和错综复杂的市场环境使得市场格局充满变数,垂直领域仍大有可为。中小厂商需要做好产品定位,精细化经营某一垂直手机市场,从而在红海市场中树立自身的独特优势。

  高端领域竞争加剧 属于厂商制胜点

  低端手机以价格为竞争点,高端手机以体验与品牌为竞争点。手机市场的饱和与高端手机的引领作用促使手机厂商在高端领域投入越来越多的资金与技术,也通过对高端手机的提价获得更高的利润。艾媒咨询分析师认为,未来几年,手机厂商会抓住屏下指纹、人工智能等一切可利用的技术,提升高端手机的竞争力与手机厂商的品牌印象。

  线上线下新融合 运营商渠道值得关注

  线上红利的消失促使小米、荣耀等互联网品牌布局线下,线下用户获取网络信息日益方便与电商的逐步渗透使得未来线上渠道仍有可为。如何实现线上线下两个渠道的融合与提升用户的消费体验是一个难题。艾媒咨询分析师认为,未来手机厂商通过线上线下的融合可以更好地实现客户管理和供应链管理,也能促进用户消费,提升用户消费体验。

  “曝光式”品牌推广边际效益递减 手机体验驱动厂商发展

  2017年众多手机厂商聘请了多个代言人,赞助了许多综艺节目来提升品牌曝光量与认知度。但是在增长速度日益减缓和信息获取日益便捷的中国手机市场,这种单纯增长用户印象的品牌推广方式的边际收益会逐步降低。艾媒咨询分析师认为,中国厂商会越来越重视提升用户体验,在中国手机存量市场中获得更高的利润。而在海外新兴市场,中国厂商需要这种增加曝光量的模式,在不断增长的海外市场中建立自身的先发优势。

  5G技术大有想象空间 手机厂商纷纷布局

  随着5G技术应用日益明朗,手机厂商在5G领域纷纷开始布局,为5G技术带来的换机潮做准备。5G技术高速率、零时延、超大连接等特点决定了其可以大大推动物联网、云计算、大数据等领域,使人与物之间的距离进一步缩小。同时,5G技术助力AR与VR技术,进一步促进视频与直播等网络速率要求高的应用。艾媒咨询分析师认为,5G技术发展给手机厂商带来新的机会,手机厂商应积极开发5G技术应用场景,做好对大流量应用的适配。

  中国一二线手机厂商纷纷出海 抢占国际市场

  中国市场竞争激烈与饱和的市场容量使得众多手机厂商纷纷出海,寻求海外优势。不仅华为、小米、OPPO、vivo等国内市场份额较高的手机厂商在欧洲、印度、东南亚等地区开拓市场,取得优秀的成绩,还有中兴、酷派、一加、TCL、联想等海外市场发展较好的手机厂商在俄罗斯、美国、巴西等地区站住了脚跟。艾媒咨询分析师认为,中国手机厂商可以通过在国际市场建立优势,避开国内激烈的竞争,来实现弯道超车的可能性。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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