艾媒咨询 | 2026年中国学步鞋市场消费行为洞察报告
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当前学步鞋行业正处于高速增长与深度变革并行的发展阶段，科学育儿理念普及推动产品成为婴幼儿成长刚需。新生代父母聚焦功能性与安全性核心诉求，行业呈现高端化、智能化、环保化趋势，人体工学设计、护足功能、环保材料应用成为核心方向，智能学步鞋凭借步态监测等创新功能也获得了市场关注。在监管政策趋严驱动行业规范化升级的同时，行业仍面临功能宣传标准缺失、原材料价格波动及库存管控等挑战。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国学步鞋市场消费行为洞察报告》数据显示，在学步鞋购买决策中，舒适度（74.0%）和功能性（64.3%）构成核心考量维度。材质偏好上，透气网布（77.7%）为首选，其次为抗菌天丝（56.2%）。鞋底技术方面，全平橡胶底（43.1%）和波浪防滑底（34.3%）为市场主流选择。消费者对学步鞋的专业防护功能需求明确，且注重功能验证与价值感知。艾媒咨询分析师认为，学步鞋市场已从“基础穿着需求”向“专业化护足解决方案”转型，消费者决策逻辑的精细化推动行业进入“功能价值竞争”新阶段。未来，具备明确功能验证体系（如护足效果检测认证）、融合环保材料与人体工学设计的产品将占据竞争高地。(《艾媒咨询 | 2026年中国学步鞋市场消费行为洞察报告》完整高清PDF版共45页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
The baby walking shoe industry is currently in a phase of rapid growth coupled with profound transformation. The widespread adoption of scientific parenting concepts has driven product demand, making these shoes essential for infant and toddler development. The new generation of parents focuses on functionality and safety as core requirements, leading the industry toward trends of premiumization, smart technology integration, and eco-friendliness. Ergonomic design, foot-protection features, and the use of sustainable materials have become central directions. Smart walking shoes, with innovative functions such as gait monitoring, are also gaining market attention. While increasingly stringent regulatory policies drive standardized industry upgrades, challenges remain, including a lack of standards for functional claims, fluctuations in raw material prices, and inventory management.According to the latest Report on insights into the consumption behavior of China's baby walking shoes market in 2026, released by iiMedia Research, a global third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, comfort (74.0%) and functionality (64.3%) constitute the core decision-making dimensions for purchasing baby walking shoes. Regarding material preference, breathable mesh fabric (77.7%) is the top choice, followed by antibacterial Tencel (56.2%). In terms of sole technology, full-flat rubber soles (43.1%) and wave-pattern anti-slip soles (34.3%) represent mainstream market selections. Consumers demonstrate clear demand for specialized protective functions in baby walking shoes and emphasize functional verification and value perception.iiMedia Research analysts conclude that the baby walking shoe market has transitioned from addressing "basic wearing needs" to providing "specialized foot-protection solutions." The refinement of consumer decision-making logic is propelling the industry into a new phase of "functional value competition." In the future, products equipped with clear functional verification systems (such as foot-protection effect testing and certification) and integrating sustainable materials with ergonomic design will occupy a competitive high ground.(“iiMedia Report | Report on insights into the consumption behavior of China's baby walking shoes market in 2026” full version has 45 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：2026年中国学步鞋市场销售额预计85.15亿元，未来有望持续扩容
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国学步鞋市场销量预计达到3608.94万双，销售额预计为85.15亿元，市场规模有望持续扩容。伴随科学育儿理念的深度渗透与消费升级趋势的持续推进，学步鞋市场正加速向专业化、精细化方向迭代升级，行业整体呈现出广阔的发展前景。
市场洞察：消费者对学步鞋的专业防护功能有明确的需求，舒适度与功能性为核心
调研数据显示，消费者对学步鞋的专业防护功能存在明确且多层次的需求，防滑防摔以52.6%的占比成为消费者最核心的防护需求，其次是关节保护（20.8%），反映出家长对学步鞋“保障孩子行走安全、维护足部健康”的专业功能高度重视。在溢价消费态度上，41.7%的消费者愿意为专业防护功能支付溢价，而57.1%会“看具体功能”决策是否溢价。在学步鞋购买决策中，舒适度（74.0%）和功能性（64.3%）构成核心考量维度。
发展趋势：未来学步鞋市场将进一步向“分阶段精细化”“功能细分化”升级
行业将持续深化分阶段设计理念，依托医学数据支撑，精准匹配婴幼儿不同成长阶段的足部发育特征，从简单月龄分段向动态适配进阶。同时，产品功能将更趋细分，前足弯槽设计、加硬后跟杯、足弓支撑等专业化功能将成为标配。结合环保健康材料的广泛应用，在保障儿童足部健康发育的同时，推动行业向更规范、更精细的方向发展，满足家长对专业化育儿装备的高品质需求。
以下为报告节选内容
（节选）第一章 中国学步鞋行业概况
儿童学步鞋的定义
儿童学步鞋是专为处于从爬行向站立、行走过渡阶段的婴幼儿设计的功能性童鞋。这一阶段的婴童步态尚不稳固，足部肌肉和骨骼仍处于发育状态，对鞋子的贴合性、稳定性与保护性有更高要求。功能上，可分为训练鞋、保护鞋和休闲鞋等；材质上，包括天然皮革、合成材料、网布等；设计风格上，则有卡通、简约、运动等多种款式。随着消费者对儿童成长健康关注度提高，学步鞋行业逐渐呈现出多元化、个性化的特点。
中国学步鞋行业销售规模数据分析
中国学步鞋市场近年来保持稳健的增长速度，已成为童鞋行业最具发展潜力的细分赛道之一。在儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋等产品销量普遍下滑的市场环境下，学步鞋展现出强劲韧性，实现逆势增长。2024年，中国学步鞋市场销量达到3322.83万双，销售额达到78.40亿元，未来仍有望持续扩容。随着科学育儿理念的深入和消费升级趋势的推进，学步鞋市场正加速向专业化、精细化方向发展，行业前景广阔。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
中国学步鞋行业增长驱动因素：母婴市场与新生代育儿需求
中国学步鞋行业增长，与母婴消费市场及新生代育儿观关联紧密。母婴消费市场规模整体扩容，为学步鞋发展提供基础。数据显示，2024年中国母婴消费市场规模为76299亿元，预计2027年中国母婴消费市场规模将达89149亿元。同时，随着95、00后新生代女性进入适育年龄，她们受教程度高，更愿为契合科学育儿理念的学步鞋买单，也驱动行业在产品功能等方面创新升级，成为行业增长的重要推力。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
（节选）第二章 中国学步鞋市场消费行为洞察
消费趋势：舒适功能双驱动，健康需求精细化
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在学步鞋购买决策中，舒适度（74.0%）和功能性（64.3%）构成核心考量维度；在产品功能需求方面，透气内里（67.6%）、足弓承托（60.5%）、护踝支撑（60.0%）成为主要诉求，反映出消费者对产品舒适性与足部健康保护功能的高度重视。
消费者对专业防护功能具有明确需求
消费者对学步鞋的专业防护功能有明确的需求，且关注验证与价值感知。艾媒咨询分析师认为，企业可据此优化产品功能、强化验证背书、精准沟通价值，提升市场竞争力。
学步鞋市场仍存可优化空间
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在使用学步鞋时，“闷汗臭脚”（59.1%）是提及率最高的问题，“易崴脚”（50.2% ）“鞋底打滑”（36.3% ）等也受到较多关注。在消费者对设计缺陷的认知上，“材质不透气”（44.4%）的占比最高，“鞋底过硬/过软”（35.8% ）次之。反映出当前学步鞋市场在透气性、力学设计等产品体验维度仍存在可优化空间，这为行业未来产品迭代提供了明确方向。
（节选）第三章 中国学步鞋市场竞争格局与标杆企业分析
产品技术创新驱动竞争壁垒构建
在学步鞋市场竞争日趋激烈的背景下，产品技术创新已成为企业构筑竞争壁垒的核心手段。领先品牌通过持续研发投入，在材料科学、功能设计与数字化技术等领域取得了显著进展，形成了多重防护体系。
销售渠道结构演变与营销模式创新
学步鞋的销售渠道结构正经历深刻变革，已从早期的传统实体店为主导，发展为线上线下多元渠道互动共存的复杂生态系统。这一演变过程中，不同类型的渠道扮演着各异角色，共同塑造着学步鞋市场的未来发展轨迹。
中国学步鞋行业主要品牌
标杆企业深度分析：卡特兔——企业概况与发展历程
卡特兔（KATETU）成立于2014年，专注儿童鞋履领域，以“促进足部健康发育，陪伴各阶段成长”为核心，全渠道布局发展——覆盖天猫、京东等传统电商及小红书、抖音等内容电商平台，线下开设200家实体连锁专卖店并入驻3000+母婴门店。同时，自2017年以来积极拓展海外市场，先后在马来西亚、新加坡等国家及地区开设门店并获得海外消费者的认可。
标杆企业深度分析：卡特兔——生产研发实力
卡特兔依托“产研医一体化”研发体系、全产业链智能制造能力与大数据驱动的创新模式，成功构建了从技术研发到规模化生产的完整闭环。这一高效协同的系统，是其生产研发实力的关键支撑。
标杆企业深度分析：卡特兔——产品创新及其市场价值
卡特兔遵循分龄设计原则，构建了覆盖六大系列的产品矩阵。其自主研发的“K盾防护体系”是在技术创新上的重要成果，从结构力学层面重构了学步鞋的支撑逻辑，实现主动防护脚踝、有效防摔。同时，0.618黄金弯曲科技与三重缓震系统等技术的综合运用，为儿童足部提供了从步态引导到冲击保护的全面守护。
标杆企业深度分析：卡特兔——市场表现与品牌定位
卡特兔以“科学护足”为核心定位，秉持“科学守护孩子足部自然发育”的使命，成功在市场中建立了专业且清晰的品牌形象。2025年，品牌正式夯实三大核心市场地位——“中国K盾防护型学步鞋开创者”[1]“学步鞋连续3年全网销量第一”[2]“儿童成长健康鞋领导者”[3]，进一步强化行业标杆影响力。
（节选）第四章 中国学步鞋行业未来发展趋势分析
最后，报告从科学分阶设计升级、环保健康材料应用、品牌化价值竞争等维度，对中国学步鞋行业发展趋势展开深度分析。艾媒咨询分析师认为，学步鞋行业在科学育儿意识提升、健康消费升级、品质需求觉醒的驱动下，市场将向精细化、健康化、品牌化方向加速演进，产品功能与产业价值的升级空间广阔。从产业侧观之，分阶设计的标准化细化、环保健康材料的规模化应用构成核心增长极；发展重心正从“低价同质化竞争”向“以足部健康与价值体验为导向的专业化升级”转移，未来需在分阶设计的医学数据支撑、环保材料的技术落地、品牌价值的差异化塑造等维度实现突破，在产品功能适配与消费价值满足的协同中，推动学步鞋行业完成高品质转型。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
