艾媒咨询 | 2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告
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随着悦己消费理念的深化与消费场景的持续拓宽，消费者对香水的需求向日常化、个性化延伸，为中国香水市场增长奠定了坚实基础。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》显示，2024年中国香水市场规模已达250亿元，预计2029年有望达到515亿元。艾媒咨询分析师认为，在“嗅觉经济”崛起、消费者“悦己”需求升级与本土品牌“东方叙事”破圈的背景下，中国香水市场展现出蓬勃活力。当前，国际品牌固守高端市场，国产品牌凭借文化赋能实现差异化突围，小众香与国风香更成为增长新热点。未来，中国香水市场有望进一步扩容，成为驱动全球香水行业增长的核心引擎。(《艾媒咨询 | 2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the deepening of the self-indulgence consumption concept and the continuous expansion of consumption scenarios, consumers' demand for perfumes has extended towards daily use and personalization, laying a solid foundation for the growth of the Chinese perfume market. According to the latest "China perfume industry research and consumer insight report in 2026" released by iiMedia Research (iimedia research), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the scale of the Chinese perfume market has reached 25 billion yuan in 2024 and is expected to reach 51.5 billion yuan by 2029.Analysts from iiMedia Research believe that against the backdrop of the rise of the "olfactory economy", the upgrading of consumers' "self-pleasing" demands, and the breakthrough of domestic brands with "Oriental narratives", the Chinese perfume market has demonstrated vigorous vitality. Currently, international brands are firmly entrenched in the high-end market, while domestic brands have achieved differentiated breakthroughs through cultural empowerment. Niche perfumes and perfumes with Chinese elements have become new growth hotspots. In the future, the Chinese perfume market is expected to further expand and become a core engine driving the growth of the global perfume industry.(“iiMedia Report | China perfume industry research and consumer insight report in 2026” full version has 44 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：预计2029年中国香水市场规模达到515亿元
随着悦己消费理念的深化与消费场景的持续拓宽，消费者对香水的需求向日常化、个性化延伸，为中国香水市场增长奠定了坚实基础。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国香水市场规模已达250亿元，预计2029年有望达到515亿元。相较于成熟的国际市场，中国香水市场仍处于蓝海阶段，未来有望成为全球香水市场增长的重要引擎。
消费洞察：淡香系香水成主流选择，情绪价值推动香水消费迭代升级
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在香水类型选择上，63.1%的消费者倾向于选择淡香水（EDT），48.6%的消费者偏好淡香精（EDP）。此外，取悦自己，提升情绪体验（59.7%）成为消费者购买香水的主要原因。艾媒咨询分析师认为，消费者的购买逻辑已从 “社交悦人” 转向 “情绪自洽”，香调温和性与悦己属性成为决策关键，推动香水市场向 “舒适化+个性化” 方向迭代。
发展趋势：场景多元与产品革新双轨并行，香水行业迈入多维升级新阶段
未来，香水行业将从场景、产品、竞争等维度实现深度升级。场景端，从单一社交场景向晨间唤醒、工作专注等多元生活时刻延伸，香气转向情绪陪伴与仪式感构建；产品端，固态香膏、香氛精油等新形态加速普及，以便携易用、精准控味特性拓宽适用边界，推动消费日常化；竞争端，本土品牌深挖东方文化与本土香料资源，将东方美学与现代调香结合，以文化辨识度构建差异化优势。香水将超越传统美妆范畴，进化为提升生活品质的 “情绪化妆品”，实现从功能性产品到文化符号的价值跃迁。
以下为报告节选内容
（节选）第一章 中国香水行业发展背景概况
香水产品的定义及分类
香水类化妆品主要由香精、酒精与水构成，有的香水产品为了延长留香时间与增溶，还会增加一些酯类物质来达到想要的效果，其具有一定的芳香气味，能给人带来愉悦的嗅觉体验。按照常见香精浓度分类，香水可分为浓香精（Parfum）、淡香精（Eau de Parfum）、淡香水（Eau de Toilette）与古龙水（Eau de Cologne）四类。
中国香水行业发展驱动力：市场扩张
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年全球香水市场规模为508亿美元，预计2029年将达到598亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球香水市场的稳步增长，主要受益于新兴市场消费升级、个性化需求觉醒及产品创新加速。对中国品牌而言，这既是借助电商与国潮红利出海拓展的良机，也面临与国际巨头正面竞争的挑战，亟需强化品牌力与产品独特性以把握全球机遇。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
2025年中国国产香水十大品牌
（节选）第二章 中国香水行业产业链现状研究
中国香水行业产业链图谱
中国香水行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国香水行业市场规模达250亿元，同比增长20.8%，预计2029年有望达到515亿元。艾媒咨询分析师认为，在“嗅觉经济”崛起与本土品牌“东方叙事”成功破圈的背景下，中国香水市场展现出蓬勃活力，未来有望凭借这一强劲势头，成为全球香水市场的重要增长引擎。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
产业链中游：东方香调成市场增长新引擎
近年来，东方香调凭借沉香、檀香等天然香料构建的醇厚基底，叠加中式审美中内敛雅致的文化底蕴，精准契合当代消费者对文化认同与情绪疗愈的双重需求，成为中国香水市场极具增长潜力的热门趋势。艾媒咨询分析师认为，未来本土品牌需进一步深化文化内核挖掘，将传统香道智慧与现代生活场景深度融合，在保留东方韵味的同时实现现代表达创新，方能持续强化竞争力、赢得市场青睐。
产业链中游：香水品牌跨界合作成新趋势
在场景化需求扩容的驱动下，香水品牌跨界合作已成行业新趋势。从联名时尚品牌、餐饮酒店，到携手博物馆、游戏平台，合作领域持续拓宽。艾媒咨询分析师认为，这类合作既打破品类边界、丰富消费体验，又助力品牌触达多元客群、强化文化属性。未来，跨界将成为香水品牌破圈增长的核心路径，推动行业持续创新升级。
产业链下游：电商平台已成为香水销售重要渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.1%消费者选择在综合电商平台上购买香水，36.6%消费者通过抖音、快手等直播电商平台购买香水，表明直播电商平台也是香水产品重要的线上销售渠道。艾媒咨询分析师认为，综合电商平台凭借其完善的供应链，目前仍是香水销售的主阵地。而直播电商的快速增长，则通过直观的产品展示与场景化营销，有效激发了消费者的即时购买意愿，已成为不可忽视的增长引擎。
产业链下游：线下体验店成为未来市场重要布局
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，58.1%消费者通过线下香水、美妆集合店了解香水，42.0%的消费者则通过线下品牌柜台与体验店了解香水，这表明线下场景已成为连接消费者与香水品牌的核心纽带。艾媒咨询分析师认为，随着消费者对个性化、体验感需求升级，线下体验店不仅是产品展示窗口，更成为品牌构建差异化竞争力的关键载体，将成为未来香水市场品牌布局的核心赛道。
（节选）第三章 中国香水行业消费者洞察分析
淡香系香水成消费首选，精准匹配日常需求
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在香水类型选择上，63.1%的消费者倾向于选择淡香水（EDT），48.6%的消费者偏好淡香精（EDP）。艾媒咨询分析师认为，这一趋势源于日常使用场景的持续拓展与悦己消费理念的深化，通勤、休闲等多元场景对香调适配性要求提升，浓烈香型易造成感官负担。而淡香水的清新感与淡香精的持久度，既满足了消费者对舒适体验的追求，又契合低调精致的生活表达，进而成为消费者的主流选择。
花果香调稳居首位，天然原料偏好驱动产品创新
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，花香调和果香调是消费者最喜欢的两款香水香调，分别占比36.7%和35.9%。艾媒咨询分析师认为，随着香水从社交场景走向日常悦己，消费者更青睐适配通勤、休闲等多元场景的温和香调，这类香调兼具普适性与舒适感，契合大众对精致生活的低调表达。同时，香水市场的持续发展推动消费者香调选择日趋细分，在传统花果香调之外，融入木质、东方等元素的复合型香调不断涌现，其深沉神秘的气质，正满足了部分消费者对成熟、复杂香气的个性化需求。
“社交+出游”为核心场景，悦己成香水购买第一动因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，约会/社交聚会（59.9%）和休闲出游/旅行（46.4%）是消费者使用香水的主要场景。取悦自己，提升情绪体验（59.7%）则成为消费者购买香水的主要原因。艾媒咨询分析师认为，在嗅觉经济快速崛起的背景下，香水的使用场景已突破传统社交、工作局限，更多地成为消费者进行情绪疗愈、彰显个性的重要载体，悦己属性持续凸显，推动市场多元化升级。
“品质 + 独特性”双轮驱动，助力香水品牌破局
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品品质（34.2%）与香型独特性（32.2%）成为消费者购买香水时的主要关注因素。艾媒咨询分析师认为，随着市场竞争加剧与消费者认知成熟，单纯的品牌溢价已难以打动用户，核心产品力与差异化香调设计成为品牌突围关键。品牌需强化原料甄选与调香创新，通过兼具品质感与独特性的产品，精准契合消费者对高端化、个性化的需求升级。
（节选）第四章 中国香水行业未来发展趋势分析
最后，报告从香水行业的消费场景、产品形态、文化赋能等核心方向，对香水行业的未来发展趋势进行了系统解读。艾媒咨询分析师认为，未来，香水行业将从场景、产品、竞争等维度实现深度升级。场景端，从单一社交场景向晨间唤醒、工作专注等多元生活时刻延伸，香气转向情绪陪伴与仪式感构建；产品端，固态香膏、香氛精油等新形态加速普及，以便携易用、精准控味特性拓宽适用边界，推动消费日常化；竞争端，本土品牌深挖东方文化与本土香料资源，将东方美学与现代调香结合，以文化辨识度构建差异化优势。香水将超越传统美妆范畴，进化为提升生活品质的 “情绪化妆品”，实现从功能性产品到文化符号的价值跃迁。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
