艾媒咨询 | 2025年中国微短剧市场消费调查数据

　　近年来，微短剧作为一种新兴的网络视听形式，凭借其体量轻、节奏快、表现力丰富等特点迅速吸引了大量用户。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国微短剧市场消费调查数据》显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国微短剧市场规模超1500亿元。此外，自2023年起，中国电影票房呈现下降趋势，2024年中国电影票房收入为425.02亿元。随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，微短剧的传播渠道日益广泛，分流了大量潜在影院观众，市场规模将不断扩大。

　　在2025年中国消费者观看微短剧的平台中，位列前三的分别是抖音（39.06%）、番茄免费短剧（27.32%）和快手（26.29%）。此外，消遣娱乐（46.38%）、故事情节吸引（43.10%）和观看方便灵活（39.44%）是用户观看微短剧的主要原因。这一趋势表明，短视频平台凭借庞大流量基数与场景适配性，已成为微短剧分发核心渠道，而用户核心需求则聚焦情绪价值与观看体验。未来，平台需以精品化内容创作夯实核心竞争力，同时持续优化播放流畅度、交互设计等体验细节，以进一步巩固用户粘性。

　　艾媒咨询分析师认为，未来中国微短剧市场将向精品化、规范化与全球化深度进阶。一方面，监管收紧推动行业告别粗制滥造，巨头与传统影视公司入局催生优质内容，从“爽感猎奇”转向现实题材与价值表达。另一方面，“微短剧+”与IP系列化运营成新方向，付费模式更趋透明规范。同时，“银发族”等群体拓宽用户结构，海外市场收入高速增长，出海成为重要增长点。低成本快周转优势持续，叠加技术赋能与场景适配，微短剧行业将在质量提升与商业创新中实现可持续扩张。（《艾媒咨询 | 2025年中国微短剧市场消费调查数据》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　In recent years, micro short dramas, as a new form of online audio-visual content, have rapidly attracted a large number of users with their light weight, fast pace, and rich expressiveness. According to the latest "2025 China Micro Short Drama Market Consumption Survey Data" released by iiMedia Research (a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry), the scale of the Chinese micro short drama market is on the rise. It is projected that the market size will reach 67.79 billion yuan in 2025, an increase of 34.40% year-on-year, and is expected to exceed 150 billion yuan by 2030. Additionally, since 2023, the box office of Chinese films has shown a downward trend, with the box office revenue in 2024 being 42.502 billion yuan. With the popularization of mobile internet and the rise of short video platforms, the distribution channels of micro short dramas have become increasingly diverse, diverting a large number of potential cinema audiences, and the market size will continue to expand.

　　Among the platforms where Chinese consumers watch micro short dramas in 2025, the top three are Douyin (39.06%), Tomato Free Short Drama (27.32%), and Kuaishou (26.29%). Moreover, entertainment (46.38%), captivating storylines (43.10%), and convenient and flexible viewing (39.44%) are the main reasons why users watch micro short dramas. This trend indicates that short video platforms, with their large traffic base and scene adaptability, have become the core channels for the distribution of micro short dramas, while users' core demands focus on emotional value and viewing experience. In the future, platforms need to solidify their core competitiveness through high-quality content creation, while continuously optimizing playback smoothness, interaction design, and other experience details to further enhance user stickiness.

　　Analysts from iiMedia Research believe that the Chinese micro short drama market will deeply advance towards refinement, standardization, and globalization in the future. On one hand, tightened regulation will push the industry to bid farewell to shoddy production, and the entry of giants and traditional film and television companies will give rise to high-quality content, shifting from "thrilling and bizarre" to realistic themes and value expression. On the other hand, "micro short drama +" and IP series operation have become new directions, and the paid model is becoming more transparent and standardized. At the same time, groups such as the "silver-haired generation" are broadening the user structure, and overseas market revenue is growing rapidly, making overseas expansion an important growth point. The advantages of low cost and fast turnover will continue, combined with technological empowerment and scene adaptability, the micro short drama industry will achieve sustainable expansion through quality improvement and business innovation.(“iiMedia Research | Survey data on the Chinese short drama market consumption in 2025” full version has 41 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2020-2030年中国微短剧市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国微短剧市场规模超1500亿元。艾媒咨询分析师认为，伴随文化出海进程的加速与多元文化创新题材的持续涌现，中国微短剧有望突破以往爽剧主导的单一内容格局，为市场规模的稳步攀升注入新动能。

　　2025年中国微短剧产业综合实力榜十强城市

　　2025年中国消费者观看微短剧的平台

　　数据显示，在2025年中国消费者观看微短剧的平台中，占比前三的平台分别是抖音（39.06%）、番茄免费短剧（27.32%）和快手（26.29%）。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借庞大的用户基础和精准的推荐算法占据领先地位，番茄免费短剧以其免费模式和丰富内容快速崛起，快手则依托下沉市场优势及成熟的创作者生态稳居前三。整体来看，微短剧市场呈现出头部平台集中化趋势，抖音和番茄免费短剧优势明显。

　　2025年中国消费者偏好的微短剧类型

　　数据显示，在2025年中国消费者偏好的微短剧类型中，喜剧占比最高，达到31.55%，其次是都市、古装和青春，占比均为28.08%。整体来看，微短剧市场内容偏好日趋多元化。艾媒咨询分析师认为，喜剧类微短剧以其轻松的叙事和强娱乐性，精准契合了用户利用碎片时间解压放松的核心需求，故而最受欢迎。而都市、古装、青春三类题材并驾齐驱，则反映出观众渴望在都市故事中找到情感共鸣与现实投射。

　　2025年中国消费者对微短剧感兴趣的元素

　　数据显示，在2025年中国消费者对微短剧最感兴趣的元素中，剧情题材占比最高，达到35.87%，其次是制作质量，占比33.71%，演员表演占比31.36%。艾媒咨询分析师认为，2025年中国消费者对微短剧的偏好主要集中在剧情题材、制作质量和演员表演上，这表明消费者对微短剧的内容品质提出了更高要求，评判标准已从早期追求猎奇与快节奏，转向对叙事深度、制作精良度与表演感染力三位一体的综合考量。

　　2025年中国消费者认为微短剧吸引新观众的改进方向

　　数据显示，在2025年中国消费者认为微短剧吸引新观众的改进方向中，占比最高的三项分别是“增加更多类型的微短剧，满足不同观众需求”，占比56.90%；“提供更多与热门话题相关的微短剧”，占比55.49%；“增强社交媒体推广，扩大影响力”，占比41.31%。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对微短剧的改进方向有较高期待，其中内容多样性和话题相关性是最重要的两个因素，占比均超过50%。同时，社交媒体推广和免费内容也是消费者关注的焦点。微短剧制作方应重视这些改进方向，以更好地满足消费者需求，吸引更多新观众。

　　2025年中国消费者认为微短剧满足观看需求的改进方向

　　数据显示，2025年中国消费者认为微短剧满足观看需求的改进方向中，占比最高的是“增加更多独家和高质量内容”，达到59.62%。其次是“提供更多与长剧相关的衍生微短剧”，占比53.62%。第三位是“增强社交互动功能，如评论和分享”，占比41.97%。艾媒咨询分析师认为，这一需求分布清晰指明了微短剧行业未来的升级路径。用户对“独家与高质量内容”的迫切需求，标志着市场已从追求规模增量转向注重品质提升；而对“长剧衍生微短剧”的期待，则揭示了IP协同与内容矩阵化发展的巨大潜力。同时，“增强社交互动”的需求占比凸显了微短剧作为社交货币的属性，通过强化互动功能构建社区生态，将成为平台提升用户黏性的重要方向。

　　2025年中国消费者偏好的微短剧付费方式

　　数据显示，在2025年中国消费者偏好微短剧付费方式中，会员制（成为会员后免费观看）占比最高，达到42.91%；其次是全集付费，占比为32.21%；单集付费占比为20.19%。艾媒咨询分析师认为，会员制付费方式以其便利性和优惠性受到较多消费者青睐，而全集付费和单集付费也有一定市场，整体付费意愿较高。

　　2025年中国消费者认为植入广告的改进方向

　　数据显示，在2025年中国消费者认为植入广告的改进方向中，占比前三的分别是：增强广告内容的相关性，与观众兴趣匹配，占比63.09%；减少广告的弹出频率，避免过度打扰观众，占比57.73%；提供用户可自定义的广告屏蔽选项，占比33.84%。艾媒咨询分析师认为，高达六成的用户强调广告内容的相关性，表明粗放式投放已难以满足需求，广告主需借助数据洞察实现与剧情、用户兴趣的深度契合。同时，过度曝光的广告形式易引发反感，优化植入频率与形式是提升观看体验的关键。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年微短剧市场消费调查数据》，完整版报告共41页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！