艾媒咨询 | 2025年中国羽绒服市场发展状况与消费行为调查数据
- 报告节选
- 报告目录
随着消费理念升级与冬季户外活动的兴起，消费者对羽绒服的需求从基础保暖转向多功能复合场景。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国羽绒服市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2024年中国服装批发市场规模攀升至5673.2亿元，预计到2030年规模将进一步增长至7414.8亿元。在行业整体从增量扩张转向存量优化的背景下，羽绒服细分市场正通过产品与渠道的双重升级实现价值增长。在产品端，着力融合防风防水、轻量便携等科技功能，并强化时尚设计以适配通勤、户外等多元场景；渠道端则持续优化供应链效率，积极拓展直播电商等新业态，以精准响应消费需求变化，在结构性竞争中确立优势。
在2025年中国消费者购买羽绒服的频率中，2-3年购买1件的占比最高，达到58.97%；其次是每年购买1-2件，占比29.33%。在填充类型偏好上，鹅绒以49.78%的占比略超鸭绒（49.48%），两者近乎持平。整体来看，羽绒服消费已呈现出“低频次、高要求”的典型耐用品特征。消费者更换周期延长，倒逼品牌必须在产品品质和耐用性上精益求精；同时，对鹅绒等高端材质的显著偏好，则清晰指向了明确的消费升级趋势。
艾媒咨询分析师认为，未来中国羽绒服市场将向“技术赋能、消费分级、绿色升级”深度演进。在技术端，拒水羽绒、智能温控等创新持续突破，叠加柔性供应链优化，平衡品质与抗风险能力。消费端呈现K型分化，千元以下高性价比产品与三千元以上科技/联名高端款双线增长，中间价带逐步收缩。同时，GRS、RDS绿色认证成为出口与高端市场硬门槛，再生材料应用扩大。头部品牌凭借科技研发与品牌力巩固优势，行业集中度提升，整体在消费升级与理性需求中实现高质量增长。（《艾媒咨询 | 2025年中国羽绒服市场发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the upgrading of consumer concepts and the rise of winter outdoor activities, consumers' demand for down jackets has shifted from basic warmth to multifunctional composite scenes. According to the latest survey data on the development status and consumer behavior of China's down jacket market in 2025 released by iiMedia Research, a leading global third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the size of China's clothing wholesale market is expected to climb to 567.32 billion yuan in 2024 and further increase to 741.48 billion yuan by 2030. Against the backdrop of the industry's overall shift from incremental expansion to stock optimization, the down jacket niche market is achieving value growth through dual upgrades of products and channels. On the product side, we focus on integrating windproof, waterproof, lightweight and portable technology functions, and strengthen fashion design to adapt to diverse scenarios such as commuting and outdoor activities; On the channel side, we will continue to optimize the efficiency of the supply chain and actively expand new formats such as live streaming e-commerce to accurately respond to changes in consumer demand and establish advantages in structural competition.
In the frequency of Chinese consumers purchasing down jackets in 2025, the proportion of purchasing one piece every 2-3 years is the highest, reaching 58.97%; Secondly, 1-2 items are purchased annually, accounting for 29.33%. In terms of filling type preference, goose down slightly surpasses duck down (49.48%) with a proportion of 49.78%, and the two are almost equal. Overall, down jacket consumption has shown typical durable goods characteristics of "low frequency and high requirements". The extended replacement cycle for consumers forces brands to strive for excellence in product quality and durability; At the same time, the significant preference for high-end materials such as goose down clearly points to a clear trend of consumer upgrading.
Analysts from iMedia Consulting believe that in the future, the Chinese down jacket market will deeply evolve towards "technology empowerment, consumer grading, and green upgrading". On the technical side, innovations such as water repellent down and intelligent temperature control continue to break through, combined with flexible supply chain optimization, balancing quality and risk resistance. The consumer end presents a K-shaped differentiation, with high cost-effective products priced below 1000 yuan and high-end technology/co branded products priced above 3000 yuan growing in both directions, and the middle price band gradually shrinking. At the same time, GRS and RDS green certification have become hard barriers for export and high-end markets, and the application of recycled materials has expanded. Top brands consolidate their advantages through technological research and development and brand strength, increase industry concentration, and achieve high-quality growth in overall consumption upgrading and rational demand.(“iiMedia Research | Survey data on the development status and consumer behavior of China's down jacket market in 2025” full version has 39 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2016-2029年中国冰雪运动带动市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国冰雪运动带动市场规模已达10480.1亿元，预计到2029年这一规模将进一步攀升至15593.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的不断实现与深化，冰雪爱好者群体日益壮大，冰雪运动的市场规模也随之迅速扩张。这一趋势不仅促进了冰雪装备、冰雪旅游，以及冰雪文化等相关市场的蓬勃发展，还进一步激发了整个产业链条的活力和创新潜力。
2025年中国消费者偏好的羽绒服填充类型
数据显示，在2025年中国消费者偏好的羽绒服填充类型中，鹅绒以49.78%的占比位居第一，其次是鸭绒，占比为49.48%，而羽绒棉占比为42.22%，位列第三。灰雁绒的占比为31.70%，排在第四位。整体来看，羽绒服填充物市场以鹅绒和鸭绒为主，其他类型填充物为辅。艾媒咨询分析师认为，鹅绒和鸭绒作为羽绒服填充物的主流选择，占比均超过49%，显示出消费者对这两种填充物的偏好较为明显。羽绒棉和灰雁绒虽然占比相对较低，但仍有一定市场。
2025年中国消费者可接受的羽绒服价格区间
数据显示，在2025年中国消费者可接受的羽绒服价格区间中，占比最高的是401-600元（含600元），达到35.70%；其次是201-400元（含400元），占比为25.93%；第三位是601-1000元（含1000元），占比为20.44%。艾媒咨询分析师认为，2025年中国消费者可接受的价格区间主要集中在中端市场，200-600元区间占比超过60%，反映出消费者对羽绒服价格的敏感性较高，同时对品质也有一定要求。
2025年中国消费者购买羽绒服时关注的因素
数据显示，在2025年中国消费者购买羽绒服时关注的因素中，尺寸和合身度位列第一，占比33.33%；其次是防水防风性，占比为31.70%；第三是质量，占比为31.26%。艾媒咨询分析师认为，消费者在购买羽绒服时，已从过去单纯注重保暖，转向对版型设计、场景功能与穿着体验的综合考量。合身度成为首要关注点，反映了羽绒服作为日常服饰的时尚化趋势；而对专业防护性与轻便性的高要求，则显示出消费者对于户外通勤、旅行等多场景实用价值的看重。
2025年中国消费者偏好的羽绒服促销活动
数据显示，在2025年中国消费者偏好的羽绒服促销活动中，限时打折以53.33%的占比位居首位，其次是有奖促销，占比41.93%，排在第三位的是积分活动，占比40.30%。艾媒咨询分析师认为，这一偏好分布反映出消费者在促销活动中最看重直接的价格优惠与即时获得的购物乐趣。限时打折因能让消费者直观感受到性价比提升而最受欢迎；有奖促销和积分活动则通过游戏化互动与长期价值绑定，有效增强了用户粘性与复购意愿。
2025年中国消费者偏好的羽绒服功能定制方向
数据显示，在2025年中国消费者偏好的羽绒服功能定制方向中，功能性的定制（如收纳、防水等）占比最高，为38.67%，其次是版型/形体/尺寸的定制和蓬松度的定制，分别占37.52%和36.57%。艾媒咨询分析师认为，消费者对功能、版型与蓬松度的定制化需求高度集中，反映出其不再满足于基础保暖，而是追求技术性能、身形贴合与专业参数的精准匹配。品牌需围绕“功能科技+个性剪裁”构建柔性供应链，通过模块化设计满足多元场景需求，方能在日益细分的市场竞争中赢得先机。
2025年中国消费者对羽绒服耐用性方面的满意度
数据显示，在2025年中国消费者对羽绒服耐用性方面的满意度中，占比最高的是“满意”，为54.81%；其次是“非常满意”，占比21.19%；“一般”的占比为16.59%。艾媒咨询分析师认为，绝大多数消费者对羽绒服的耐用性表示满意或非常满意，说明羽绒服的耐用性得到了消费者的高度认可。但仍有少部分消费者表示不满意或非常不满意，说明羽绒服的耐用性仍有改进空间。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
