注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{name=中国大学生消费行为洞察调研数据, url=/data-classification/theme/44279311.html}, {name=中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275815.html}, {name=中国预制菜行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44281035.html}, {name=中国MCN行业发展状况与直播电商用户行为调研数据, url=/data-classification/theme/44276441.html}, {name=中国“阳康”消费者行为调查研究, url=/data-classification/theme/49120014.html}, {name=中国方便面行业市场发展状况与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/49119611.html}, {name=中国咖啡市场发展状况与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13210264.html}, {name=中国适龄人群生育意愿调研数据, url=/data-classification/theme/44288880.html}, {name=中国跨境电商市场发展状况与消费者行为调研数据, url=/data-classification/theme/44275791.html}, {name=中国新式茶饮大数据研究及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/30412306.html}]

艾媒报告 | 2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告

2018-03-23 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒咨询 阅读 81480

         2018年3月23日,全球新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频用户规模增长空间较大,行业格局仍未落定,短视频营销逐渐被看好,短视频行业发展前景乐观。(《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》完整高清PDF版为49页,可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

 

  On March 23, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Short Video Industry Trends and User Behavior Research Report". According to iiMedia Research, the number of short video users in China will increase to 242 million by the end of 2017 and 353 million in 2018. Ai Media Consulting analysts believe that the short-term video users have a large room for growth, the industry landscape has not yet settled, short video marketing is gradually optimistic, and the short video industry is promising. ("2017-2018 China Short Video Industry Trends and User Behavior Research Report" Complete HD version of the PDF version is 49 pages, click the Browse HD Report button on the right side of the article to report the full HD PDF version download.)

  以下为报告详细内容:

  快手在北方地区更受欢迎

  梨视频、秒拍、小影和美拍更受广东地区和山东地区用户喜爱,其中梨视频占比最高,分别占比达10.8%和7.8%。快手更受北方地区用户喜爱,在北方地区比例最高。

  过半成用户认知短视频来源于微信/朋友圈

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,53.5%的受访者认知短视频来源于微信/朋友圈,综艺节目和新闻客户端紧随其后,分别占比32.0%和28.0%。电视广告和微博以25.4%和21.1%分列四五位。2017年,短视频APP加大在综艺节目和电视频道等渠道的广告投放,扩大用户对短视频的知晓度。

  超七成用户使用短视频目的是休闲放松

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超七成受访者选择使用短视频打发时间,休闲放松,占比达73.3%,有42.1%的受访者选择使用短视频获取最新资讯,记录生活,留作纪念(21.7%),结识有共同兴趣爱好的人,扩大社交范围(15.4%)在受访者使用目的中也占不少比重。短视频能够满足用户娱乐化需求,同时相较与文字、图片,用户通过短视频获取资讯更为简单生动。

  短视频内容付费市场待挖掘

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在内容付费方面,仅31.3%的受访用户愿意接受短视频内容付费,不愿意付费及持观望态度的用户占比达68.7%。艾媒咨询分析师认为,内容付费是短视频变现的重要形式之一,不同长度和内容的短视频变现难度不一,低于15秒的短视频收费难度较大,而15分钟左右的优质短视频可考虑采用内容付费的形式获取收益。

   中国短视频市场发展趋势解读

  短视频将在互联网行业扮演主流角色

  短视频画面感强,对于食材、味碟、锅底和就餐环境的展示直观,且能被更多人浏览,满足驱众心理,“短视频+美食”成为餐饮业除传统宣传以外的补充,还有“短视频+音乐”、“短视频+旅游”体现短视频在传播领域的优势。艾媒咨询分析师认为,把短视频放置在需求场景下,用户可以借助短视频表达和满足社交需求。长远来看,短视频将在互联网行业扮演主流角色。

   BAT入局佐证短视频行业风口上行 行业格局仍未落定

  中国短视频市场的竞争十分火热,BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视,领投快手;阿里文娱布局土豆转型短视频,淘宝短视频蓬勃发展;百度投资人人视频和上线好看视频,无不佐证短视频行业正处于风口。同时,新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频、抖音和西瓜视频用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为,面临行业风口,各互联网巨头行动迅猛,新兴企业火力十足。而在当前竞争激烈的市场当中,头部企业用户规模不相上下,行业格局仍未显现。

  移动互联网和人工智能技术推进行业发展 用户普及步伐加速

  短视频依托4G互联网技术,用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后,将吸引更多移动终端用户观看短视频。艾媒咨询分析师认为,网络技术条件的进一步成熟,为短视频行业发展提供新的契机,未来还可通过智能技术和VR技术应用,提升短视频内容丰富度和用户交互度。

  各大电商平台纷纷布局 电商领域短视频或将成为市场热点

  淘宝、京东等各大电商平台纷纷将传统的货架销售模式,结合短视频,进行内容营销。艾媒咨询分析师认为,电商领域短视频有助于打通内容与消费行为之间的壁垒,消费者更加生动直观感受货物的品质,有效激发消费者的购买欲望,将短视频内容与电商高度结合将成为电商平台进行营销的重要方向。

  平台审核监管力度需加大 内容质量待提升  

       短视频行业正处于野蛮生长阶段,平台对爆发式增长的海量内容审核监管遭遇严峻挑战,短视频内容出现低俗不良信息、突破社会道德底线、违背社会主流价值观的问题层出不穷。艾媒咨询分析师认为,目前短视频行业虽然发展势头迅猛,但平台内容较为混乱,短视频平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,减少短视频内容乱象问题出现的概率。  

  传统广告营销或将转型 短视频营销有望快速扩容

  随着资本和用户不断涌入短视频行业,短视频平台发展速度加快,短视频营销时机逐渐成熟。另外,随着新媒体营销方式,尤其是视频营销及短视频行业发展前景乐观,未来更多传统品牌广告主的营销方式将转移到短视频营销方面。艾媒咨询分析师认为,未来更多传统电视广告代理公司或将转型主打短视频营销,短视频营销市场有望快速扩容。

  资讯终端视频化趋势日益明显 媒体属性不断发展

  相比于单调的文字和静态的图片,短视频更为直观,包含的信息也更丰富;相对于长视频,短视频耗费的流量较少,阅读成本更低,更适合移动化、碎片化的消费场景。大部分新闻客户端内嵌短视频,资讯终端视频化趋势日益明显。艾媒咨询分析师认为,社交媒体环境下,新闻内容的生产者呈现多元化趋势,生产者和受众之间界限模糊,媒体属性将不断发展。

  探索垂直化运营方向 行业或将最终归属社交属性 

  短视频与文字、图片相比更为直观生动,更契合用户的社交需求,此外,为了更好地满足用户娱乐化的需求,短视频平台纷纷加入游戏和直播等功能。艾媒咨询分析师认为,短视频正在成为一种主流社交形式,短视频平台在加入其他娱乐功能的同时,还应强化社交功能,增加用户交互行为,拓宽社交应用场景。

       优质内容扶持不断 精细化成必然趋势

  各短视频平台争相从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行扶持,目的在于通过优质内容留存用户。同时,在领域内精耕细作的短视频内容创作者崛起。艾媒咨询分析师认为,在扶持优质内容的同时,各短视频平台也开始关注用户对内容的需求从泛娱乐化转向精细化,以提升用户体验。

相关报告

艾媒报告|2017上半年中国短视频市场研究报告

浏览高清完整版报告

艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

浏览高清完整版报告

2014Q1中国手机视频市场季度监测报告

浏览高清完整版报告

关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命,艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态,通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎,以市场地位、消费行为、商业趋势研究为核心,服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构,依托iiMeval大数据评价模型,为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析,输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果,每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份;艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行 业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ,艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

  • 公众号

    公众号:艾媒咨询

    扫码关注,后台回复“粉丝福利”,

    免费领取专属礼包

浏览高清完整版报告

Copyright© 2007-2022 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签